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华云:推特遭嫌弃 微博却迎来第二春
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缺乏盈利能力,可以说社交媒体面临的一个共同问题。推特的日子日益艰难,以至于买家都要犹豫再三,但是中国的后来者——微博的生意却在蒸蒸日上。
今年8月,微博公布的第二财季无论是用户增长还是商业化表现,均超出预期,在盈利等方面创造了历史新高。花旗甚至上调了微博的目标股价,在其发布投资报告中称,微博第二财季业绩十分强劲,营收和每股摊薄收益均超出华尔街预期。花旗将新浪微博2016财年营收预期调高30%,将每股摊薄收益预期调高20%;将2017财年营收预期调高3.5%,将每股摊薄收益预期调高5.8%,并继续维持微博股票“买入”评级,将目标股价从42美元调高至45美元。
花旗预计,微博第三财季运营利润率将达到25.2%,2016财年将达到23.4%,而2017财年将达到28.7%。
跟推特停滞不前的用户数量相比,微博这边形势则是一片大好,截止二季度末,微博月活跃用户(MAU)为2.82亿,同比增长33%;其中移动端月活跃用户同比增长40%,表现抢眼。此外,微博日活跃用户(DAU)达1.26亿,同比增长36%。
实际上,微博曾面对和推特一样的窘境,但在困境前,微博做出了自己改变。微博早早取消了140字字数限制,支持自媒体直接发布文章,以及形成包括广告、赞赏在内的多元化营收模式,一个健康的内容生态在微博已形成。
微博也抓住了视频直播这一个风口,网红可以直接在微博上直播。微博提供的数据显示,相比一季度,二季度新浪微博视频日均播放次数增长235%。二季度新浪微博直播开播场次超过1000万,比一季度提升116倍。
微博还调整了信息流算法,不再以时间为核心排序依据,逐步加强兴趣内容,也就是说微博逐渐用InterestLine(兴趣线)取代了TimeLine(时间线)。用微博CEO王高飞的话说是“从实时信息网络到兴趣社交网络转变”。
微博意识到除了实时信息,让用户获取资讯之外,消费兴趣内容,才是吸引更多用户的关键。“去新闻化”而“强内容化”是这一改变最直观例子,微博减少了实时新闻比重,增加兴趣内容推荐。
今天的微博早已不仅仅局限在转发新闻上,本身可以发帖跟帖,同时聚合更多的内容,CNNIC社交APP用户行为研究报告指出,微博是用户兴趣信息获取首选平台。
反观推特,其所谓坚持早已变成一种固执的偏执。140字符限制的废除被人提及多次,至今仍被人抱怨;过于简洁的界面不利于广告位的设置,推特未能做出改变;推特虽然接入了视频直播,但是相比微博,它出手实在是太晚了。或许正如一些人的评价,推特已经落伍了。
推特在目前的状况下,如果没有买家出现,恐怕就只能继续沿着多西的方针以在线视频业务努力自救。虽然多西希望去努力创造一个奇迹,但恐怕很难。
当然推特的种种困境也导致其市值不断下滑,虽然之前市场预计的种种收购统统落了空,但或许在便宜到某个点的时候就有大佬愿意出手买了呢?
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- 责任编辑:赵晓明
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