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低欲望社会里的日本年轻人追求廉价商品,却为了手游和偶像一掷千金
关键字: 日本年轻人消费心理消费欲望老龄化社会曾经以 Walkman 改变全球年轻人听音乐方式索尼已经沉寂了很久。银座索尼大楼拆除前,索尼举办了回顾索尼发展历程的“ It's a Sony 展”,在可供参观者书写感想的墙上,我们发现了众多日本人回忆制造业黄金时代的留言。
“ It's a Sony 展”留言墙 作者拍摄
欧美的年轻人其实也面临经济不景气和“变穷”的问题。美国“千禧一代” 29530 美元的个人财产均值比婴儿潮一代少了 52%,资产净值则少了 56%;美国年轻人拥有个人住房的比例从 1989 年的 46% 下降到 2013 年的 43%;而 2017 年英国的父母们总共会借出 65 亿英镑为孩子购置首套住房, 2016 年时这个数字是 50 亿英镑,增加了 30%。
然而至少欧美人依旧会谈论“千禧一代”经济,人口整体结构相对年轻化的中国也在争夺“ 90 后”消费者,但日本人已经很少谈论“平成一代”的生意该怎么做。
日本内阁府发布的《老龄社会白皮书》预测,2050 年日本人口将不满 1 亿,65 岁以上老年人将占总人口的 38.8%,远远高于发达国家 26.5% 的比例。
泡沫经济时代工作的“团块世代”退休了,越来越多的企业把目光聚焦于退休工资丰厚的“团块世代”,就连索尼与松下都跨界做起了“银发经济”。松下 age free(松下旗下从事养老产业的子公司)社长和久定信曾说:“如果进行推算的话,只有从现在开始做养老行业这一种选择。”
经济高速增长期与泡沫经济时期,大量农村人口涌入城市。现如今,日本出现了人口集中于首都东京的“东京一集中”现象,失去年轻劳动力的村镇没有足够的税收来维持社会公共职能,凋敝的限界集落(指地区 50% 以上人口年龄超过 65 岁)所遇到的问题比“低欲望社会”更加严峻。
纵观全球,目前没有一个国家人口老龄化进程达到日本的程度,但在更长远的未来,中国将会面临同样的问题,而在未来相当长一段时间,中国也会处于经济增速放缓的阶段。
“失落的 20 年”或许将会持续下去,低欲望社会带来的影响,不止限于消费,远远要比我们想象得要大。
好奇心日报 陈思吟
题图来自东洋经济
制图冯秀霞
- 原标题:经济不景气的影响比你想的更残酷,看看如今日本低欲望社会里的年轻人
- 责任编辑:肖晟仕
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