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阿里海外“一号工程”曝光,华为、联想等已加入
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周毅是故意的还是不小心?
阿里海外电商,又有新动作。
4月8日上午,微信公众号“阿里巴巴全球速卖通”发布公告,表示将启动“百亿补贴品牌出海”,推动更多品牌商家和商品进军海外市场。有坊间说法称,该项目被视为速卖通2024年的“一号工程”。当日中午,有接近阿里国际数字商业集团(AIDC)的人士,向观察者网证实了这一说法。
图源微信公众号“阿里巴巴全球速卖通”
公开资料显示,商家可以用全托管或半托管POP的模式参与“百亿补贴品牌出海”。根据该计划,入驻“品牌出海”的商家,可以享受“百亿补贴”专项扶持和专属频道流量,同时还有品牌专属标识全链路透传、店铺黑标品牌认证、搜推品牌优先展示、流量补贴、新品破零补贴等。
有分析观点认为,速卖通此番推出品牌出海,旨在通过高单价供给去寻求更大的增长空间。
在相当长的时间里,以“性价比”为主要心智的商品出海,提供了阿里亟需的“未来故事”。
以速卖通为代表的国际零售商业业务,贡献了阿里内部最为亮眼的增速表现。据财报资料,在截至2023年12月的季度里,速卖通AliExpress订单强劲增长60%,连续6个季度超出市场预期。该季度,零售商业业务收入232.6亿元,同比增长56%,它推动阿里国际数字商业集团同期录得收入285.16亿元,同比增长44%。
据过往财报,速卖通的强劲增长主要由Choice所带动。去年3月,基于全托管和半托管模式的速卖通Choice在海外正式上线,而Choice正是通过高性价比、高品质的商品,以及更快的物流速度和更好的客户服务,为消费者提供更佳的体验。截至2024年1月,Choice订单约占速卖通总订单量的一半。
阿里巴巴发布2024财年Q3业绩报告截图
相比之下,2024年的“一号工程”,更聚焦于品牌和高客单价商品。
资料显示,“百亿补贴品牌出海”项目下,商家能够以“全托管”模式一键入驻,只需发品上架,平台承包运营销售、物流履约等复杂环节,极大降低品牌出海门槛。后续它也将开放更灵活的“半托管”模式,方便品牌进行新品研发和私域运营。
据悉已有包括华为、联想、小米、大疆、添可等知名品牌入驻;美的、海信、TCL等也正在接洽中。
对品牌出海的投入,或意味着阿里正通过丰富其供给侧结构,走出与“性价比商品出海”平行的路来。
阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信,本月早先时候在接受投资者专访时曾表示,让世界知道阿里巴巴在全球范围内做生意是非常重要的。“阿里巴巴对世界有利,对全球贸易有利,因此在这种背景下,人们可以更好地理解阿里巴巴,而不是说,哦,你只是一家试图用廉价中国产品充斥市场的中国公司。”
(蔡崇信访谈内容及其翻译援引自华尔街见闻)
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 周毅 
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