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销量超8万,都是谁在买“爱因斯坦的脑子”?
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周毅是故意的还是不小心?
在日益内卷的国内电商市场,虚拟商品正成为新宠儿。
12月25日,淘宝公布2023年度商品榜单。《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。观察者网注意到,与往年不同,今年首次有虚拟商品入选——比如“爱因斯坦的脑子”。
电商平台截图
“买脑子”听上去惊悚,不过操作流程却很简单。
介绍页面显示,该商品拍下后消费者可以去找客服聊天,得到“意念式”的加油鼓励,以获得心理安慰等,“娱乐项目,不喜欢可以退款,介意者慎拍”。平台数据显示,目前该商品的已售数量已经超过8万。
从讨论区来看,一些用户对这样的“情绪价值”商品表示欢迎,不少人在评论区互相打诨,但评论区也存在一定的意见分歧。
有用户表示“靠脑洞赚钱,很有意思”,但也有人觉得这是“想钱想疯了”,“你们要想想现在的科技有到这种程度吗?”——对于此类观点,有用户解释了一些人的真实想法,“有拿来凑单的,有拿来图一乐的。”
中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用了经济学中的“松弛指数”来解释这一现象。
魏翔表示,松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数,这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。
2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低,松弛指数再度走强。于是热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”,而是充满了情绪价值的服务型商品。入选淘宝年度十大商品的“爱因斯坦的脑子”就表明了这一点。
情绪需求转变为消费意愿,由此衍生的虚拟商品和服务,日益成为一条被多方接受的赛道。
从早期的“孤寡青蛙”、“监督学习”到此前的“虚拟蚊子”,皆是如此。
事实上,这样的现象也不仅仅出现在淘宝上。以“监督学习”为例,观察者网测试中发现,在小红书、闲鱼和拼多多等不同平台上,均有卖家提供对应的虚拟商品服务。或许,虚拟商品未来将成为各平台中、小、微卖家头脑风暴的重要舞台。
不同平台截图
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 电商- 责任编辑: 周毅 
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