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推特计划放宽政治广告投放范围,“或带来更多收入”
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刘程辉风物长宜放眼量
【文/观察者网 刘程辉】当地时间1月3日,社交媒体公司推特宣布将在“未来几周”扩大平台允许投放的政治广告范围。美国“政客”新闻网评论称,这一政策明显与其在2019年施行的全球政治广告禁令相悖,但可能会给推特带来更多收入。
官方账号“推特安全”(Twitter Safety)连发两条推文宣布了最新政策。推文写道,“我们相信事业类广告可以促进公众对重要话题的讨论。今天,我们在美国放宽了事业类广告的政策,我们还计划在未来几周扩大允许投放的政治广告范围。”
推特还称:“今后,我们的广告政策将与电视及其他媒体保持一致。与所有的政策变化一样,我们将首先确保内容审批方式能够保护推特上的用户。随着这项工作的开展,我们将分享更多细节。”
“推特安全”账号在推特上宣布了新政
《华尔街日报》提到,所谓的“事业类广告”一般指呼吁人们在以下领域采取行动、展开教育和提高意识的广告:公民参与、经济增长、环境管理或社会公平事业。2019年11月,推特对此类广告施加了限制,并且基本禁止了政治广告的投放,采取了与社交媒体竞争对手脸书相反的做法。
时任推特首席执行官的杰克·多西(Jack Dorsey)在谈到这一决定时说:“我们相信政治讯息的深入人心应该是靠赢回来的,而不是买来的。”多西还表示,为政治影响付费“会造成重大后果,今天的民主基础设施可能还没有准备好应对这一局面”。
不过推特的政策也有一些例外,允许投放支持某些政治相关主题的广告,如选民登记。
“政客”新闻网报道称,推特90%的收入来自广告,但政治广告只占推特整体营收的很小一部分。报道援引推特前首席财务官内德·西格尔(Ned Segal 的话说,在2018年中期选举时期,推特的政治广告收入还不到300万美元,而当年推特的总收入为30亿美元。
报道还称,重新放宽政治广告投放的政策让推特与脸书、YouTube等社交媒体保持一致,这些媒体都允许投放付费政治广告内容。
“政客”新闻网:马斯克掌管的推特将在未来几周撤销政治广告禁令
至于为何这么做,“政客”新闻网认为与推特希望扩大营收有关。报道指出,自从马斯克以440亿美元的价格收购推特以来,他彻底重塑了这个平台,解雇了数千名员工,见证了高管的大规模流失,一些主要的广告商也相继推出,这给推特营收造成了影响。因此,取消政治和事业类广告禁令可能是推特希望开辟的另一个收入来源。
去年11月初,马斯克曾为裁员辩解称,推特公司每天亏损超过400万美元,不裁员别无选择。他还在推特发文吐槽称,“激进组织”要为推特营收的急剧下降负责。
“尽管我们尽了一切努力来安抚激进分子,(推特)的内容审核也并没有改变,但由于激进组织向广告商施压,推特的收入还是大幅下降了。”马斯克写道,“真是搞得一团糟!他们试图摧毁美国的言论自由。”
推特方面尚未立即回应为何放宽政策的置评请求。
值得一提的是,去年12月,马斯克将推特公司数百件办公资产挂在Heritage Global Partners拍卖网上贱价拍卖。咖啡机、办公椅、投影仪、办公电脑、小蓝鸟logo雕塑......众多原价数千乃至数万美元的物品统统以25美元或50美元的“跳楼价”起拍。本次竞拍将于2023年1月17日开始。
至于此事是不是马斯克削减开支的新动作,推特方面并未给出回应。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 刘程辉 
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