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独家版权时代落幕,字节跳动豪掷10亿的音乐梦有戏么?
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朱琳zhulin@guancha.cn ~
最后更新: 2021-10-02 15:28:18此次腾讯尽管遭到国家市场监督管理总局的处罚,放弃独家版权的护城河优势,但从二季度财报来看,其在国内市场的地位还是非常稳固的。
根据8月份腾讯音乐公布的最新财报,腾讯音乐二季度总营收为80.1亿,同比增长15.5%,净利润为8.71亿。此外,在线音乐付费用户数达到6620万,同比增长40.6%。用户数的持续增长,也拉动了音乐服务收入和音乐订阅收入分别录
得同比32.8%和36.3%的增幅。
此外,腾讯音乐与不少版权方有着股权置换的深度捆绑,后续不仅更易获得短期音乐版权,也能获得部分版权授予收益,其雄厚的资金实力也有利于争夺原创音乐人资源,在构筑新护城河和布局多元化内容生态上均占优势。
图片源自腾讯财报
再看看“一强”,网易云音乐今年8月披露的招股书显示,2021年一季度的月活用户数从去年同期的1.7亿增至1.83亿,在线音乐付费用户数从去年同期的1268万增至2429万,同比增长91.5%。
虽然网易云音乐的财力不及腾讯音乐,但在新颖独特的营销下,其主打音乐社交的“云村社区”已成了不少年轻群体的线上聚集地,用户粘性和付费意愿远高其他音乐运营商,其在原创音乐人资源上亦有先发优势。
财报显示2021年网易云音乐一季度业绩保持快速增长。其营收增速、月活用户数量增速、付费用户增速和在线音乐付费率均位居行业第一。 入驻独立音乐人总数突破26万,持续位居行业第一。
现今独家版权虽然被打破,但是难言在线音乐赛道中“一超一强”会轻易接纳第三家巨头入局。
其他玩家相继发力,挑战更加激烈
独家音乐版权被打破后,各平台竞争重点转向差异化竞争,具体体现为独特运营方式以及培养独立音乐人。
这一方面字节跳动其实早已布局,7月26日,字节跳动内测了音乐代理分发平台“银河方舟”,并针对厂牌与音乐人开放入驻入口,主打上传歌曲和视频。
但是其他新老玩家也不甘示弱,各自在音乐赛道的多种业态上发力,字节面临前后夹击。
今年3月,快手首次确立直播间场景的音乐版权结算标准,并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道,进一步完善版权保护。
5月26日,快手还上线了音乐应用“小森唱”,为用户提供用AI打造专属原创歌曲、K歌、短视频KTV上线等功能。
9月6日,哔哩哔哩宣布上线“原创扩音计划”,将以现金奖励、百亿流量、厂牌签约、音乐live等资源体系全力扶持原创音乐内容,助力优质原创音乐人在B站快速成长,视频平台对在线音乐正式发起进攻。
9月15日,腾讯音乐再次启动亿元激励计划4.0,号称签约自制唱片合作前12个月收益无上限,全部留给音乐人。
另外,随着在线音乐赛道风向的不断发展,近年来行业也不断涌出各种新业态。
播客、广播剧节目的重新崛起,长音频蓝海成为在线音乐平台触角必达之地。直播、云Live等云端赛道,则成为疫情之后音乐平台高速发展的新方向。人们的口味也趋向小众化、圈层化,新鲜涌现的细分赛道,有可能将成为在线音乐的下一个增长点。
多重对手竞争,新玩家陆续入局之下,字节的音乐路看起来并不容易。
在线音乐的多年来的“独家版权”桎梏终于被打破,如今在线音乐行业“取独”后降低了入局门槛,字节跳动自身又有强大的流量神器“抖音”加持,入局音乐赛道确实是拓展新业务的好时机。
但是,现在的在线音乐赛道已经进入存量竞争阶段。
据fastadata,2020年10月,中国在线音乐月活用户超6.2亿,用户在线音乐APP下载量不足四千万次,下沉市场用户增长窗口已关闭,在线音乐高速增长期已过,寡头市场形成,竞争格局稳定。
图片源自Fastdata
此前,字节跳动多次试水音乐业务。
2019年,其“代号W”的国内音乐流媒体项目因为版权原因以失败告终;2020年,其在海外上线的音乐流媒体Resso尚未突围成功;今年7月,字节内测的音乐代理平台“银河方舟”也还未见成效。
如今,独家版权时代打破无疑是一个契机,但字节跳动能否在这条赛道掀起新的波澜?仍需继续观察。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 朱琳 
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