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麦当劳纪念币1小时“涨价”30多倍!币圈大佬羡慕惨了
关键字: 麦当劳纪念币麦当劳纪念币疯涨麦当劳纪念币涨价在一家专门经营钱币的店铺,店家甚至表示麦当劳纪念币只送不卖,消费满2000元才送一枚。这意味着如果有人想要集齐一套五枚,至少需要消费1万元。
巨无霸营销瞄准年轻一代
每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,虽然本次麦当劳纪念币在中国发行量高达100万枚,但在8月6日当天基本就被抢光。有麦当劳员工也向记者证实了这一点。
记者尝试联系询问,但麦当劳方面表示不打算就这一事情有所回应。
图片来源:麦当劳官网
中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示,麦当劳推出巨无霸纪念币的做法,迎合了当下新生代对奇特性的追求。这一做法可以捆绑新生代消费者对于麦当劳品牌的粘性以及关注度,从营销的角度来说做得不错的。
作为50年来标杆性的西方快餐发明,以双层肉饼为标志的巨无霸汉堡,真的还需要麦当劳如此费力地推广吗?答案也许出乎意料。
2016年华尔街日报的一份研究报告显示,在18-34岁的美国“千禧一代”年轻人中,只有20%左右的人尝过麦当劳巨无霸汉堡。老牌巨头麦当劳也面临着其他品牌的激烈竞争,正在失去年轻客户。
在美国,麦当劳大约70%的汉堡是通过Drive-Through(驾车自取通道)售出的。这决定了麦当劳必须提前制作好汉堡,并且只能保持温热的状态。而在众多差异化竞争品牌的刺激下,美国年轻人更习惯按自己口味个性化制作的汉堡。这并非以标准化制作和快速服务见长的麦当劳所擅长的领域。
为此,麦当劳成立了“口感评委会”来帮助他们不断改进微调巨无霸汉堡的配方。这次全球规模浩大的巨无霸纪念币发行活动,也可以看做麦当劳瞄准年轻一代的营销手段。
经济学人杂志定期公布“巨无霸价格指数”
不过,由于巨无霸汉堡在全球的售价差异较大,麦当劳的营销成本也难以测算:
比如一个巨无霸汉堡在纽约卖到5.09美元,在物价最贵的苏黎世卖6.89美元,在最便宜的莫斯科卖2.23美元。
按照目前的汇率水平计算,巨无霸汉堡在国内的售价相当于3.07美元。
餐饮行业热衷区块链
每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,虽然麦当劳此次纪念币发行并非真正意义上采用区块链技术,但由于区块链技术的公开透明等特性,很多食品行业巨头对此格外青睐。
2017年8月,沃尔玛宣布联手雀巢、都乐、联合利华等9家食品企业,共同利用一款IBM提供的Hyperledger Fabric区块链技术。沃尔玛宣布,将利用这款区块链记录监督墨西哥芒果、鸡肉等产品的生产加工过程。与此同时,IBM还向沃尔玛提供了另一款用来追踪中国猪肉产品来源的区块链技术。
值得一提的是,另一家餐饮巨头星巴克也与区块链联系在了一起。
今年8月3日,据Business Insider消息,纽约证券交易所母公司ICE正在与微软和星巴克合作建立一家新公司Bakkt,该公司将建立包括比特币在内的“数字资产生态系统”。该平台将允许公司购买和出售数字资产。因此许多新闻媒体曾认为,星巴克将于不久后接受比特币等数字资产来购买咖啡或茶。
不过对于此种猜测,星巴克随即发布公告澄清并表示:星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段,顾客们需先将数字资产在交易所转换成美元,才能在星巴克内使用。
2017年8月,汉堡王也曾和区块链初创公司Waves合作,推出了名为“皇堡币”的数字货币。
该项目仅限于俄罗斯,用户每在汉堡王消费一卢布,就可得到一个“皇堡币”,每1700个“皇堡币”可兑换一个皇堡。汉堡王俄罗斯的外部沟通负责人 Ivan Shestov 曾表示,该项目会把“皇堡变成一个投资渠道”。
记者| 郑直 陈祺欣 编辑 | 李净翰
- 原标题:麦当劳纪念币1小时“涨价”30多倍!币圈大佬羡慕惨了
- 责任编辑:唐艳飞
- 最后更新: 2018-08-08 07:56:50
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