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直播答题烧钱烧火了,“王思聪们”为何“撒币”?
关键字: 直播直播答题知识变现王思聪风口而据中新网报道,在线人数过高致服务器瘫痪也时而发生,体验存在缺陷。而一旦获得的奖金超过一定金额,就可以提现。有些平台需要绑定银行卡,填写用户的身份信息和银行卡信息等,许多人担心资金的安全问题。
另外,还催生了一批抱团答题的线上社团和撸羊毛的亲体,QQ群、已经出现组团答题群和作弊群;微信群、微博上“通关技巧”和题库早早就被分享,知乎上也有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术。
淘宝上更是出现了商家出售题库和外挂软件脚本。网易科技发现,一份持续更新的百科题库(包含已出过的题和预测题)售价为1元—6元不等,邀请码、复活卡这类辅助性工具,在仅售一元钱的基础上,还有买5送2,买10送5的优惠。而能自动抓取题目并百度的搜索辅助工具,15元就可以买到。
据界面报道,此类搜索辅助工具可以修剪并识别图片中的文字内容(问题和选项),然后通过百度进行搜索关键字出现的次数,最后将统计的信息展示出来。这样一来,答题者就可以根据统计数据来选择相应的答案,极大提高了答题的正确率。
可见,未来的答题用户不止要和一群人比,可能还要和软件、甚至人工智能比。
风口能持续多久?
对于直播答题的火爆,《开心辞典》制片人刘正举表示看好,他在微博上发表感慨称,“新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了,这是方向,如果电视台不招架,将很快走进报纸的死胡同。”
微博截图
不过,也有人指出,直播答题模式仍在探索初期。据腾讯《深网》报道,目前,业界最大的担忧在于奖金的可持续性,认为这样的业务模式给资方造成了“烧钱”的威胁。“贪婪”与“理性”是直播答题的矛和盾,“贪婪”带来新增用户、优质流量、注意力变现的高潮,“理性”确保退潮后还能有“后浪推前浪”的势头。
相信运营方也明白:钱在,人在,钱没,人走。而且即便有奖金,吸引用户也不见得能走得长远。
网易科技报道,某位不愿具名的投资人直接表示:“我不建议创业企业现在入局了,这是场粗暴的烧钱大战,最大的壁垒就是资金,只有大平台或资金雄厚的公司才能烧的起。”
此外,钱虽然能吸引到用户,但在品牌差异化不大之时,产品本身对用户的吸引力和产品体验也是能否做大的关键。“如何保持用户黏度、未来的盈利模式在哪里”是亟待解决的问题。
关于盈利模式,中新网报道称,中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出,从目前来看,应该更多还是企业冠名或联合推广,把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。
各大平台的用户黏度尚未显现。据参与直播答题的网友反映,题目太难会让人失去耐心,而题目简单、奖金太少又会减少答题的刺激感。
“回顾当时微博上的有奖转发活动,此类服务或游戏的服务周期相对较短,如果不能让答题内容更有趣或更专业,实现用户细分和兴趣点匹配,那么,热闹或刷屏都是短时的。”李俊慧说。
不过,网易科技总结直播答题的模式是用极低的价格换取流量,在进一步用复活机制自发形成传播效应,二次吸引用户,同时依靠奖金的刺激保证留存率。
此外,目前直播答题App商业变现有很多种可能。包括广告投放、细分主题、划分精准人群的流量、收取小额入场费和充值复活服务以及与电视、网络综艺节目合作,形成生态圈。
2016年国内直播行业进入全盛时期,并在2017年趋于平缓。 两年间,直播被其视为一种“不那么必须”的消遣。直播答题能否让直播拿到复活卡,我们拭目以待。
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