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新飞陨落:比海尔还赚钱的冰箱巨头,如何沦落到停产重整?
关键字: 新飞新飞陨落海尔巨额亏损等待新生:政府希望重振新飞品牌
“在2010年之前应该是不亏损的。”上述人士告诉记者,2007年12月,河南成为全国财政补贴家电下乡的试点省份,受益于这个政策,新飞业绩尚未出现亏损,“当时也有企业出过50亿要买新飞,但是张冬贵没有卖,他认为新飞还能再发展,能卖个更好的价钱。”
得益于家电下乡补贴的加持,整个冰箱行业呈现高速增长的趋势,而新飞冰箱的增幅也仅有个位数,由于没能带领新飞电器完成“董事会的要求”,张冬贵在2010年11月份黯然离场。
数据显示,新飞电器的亏损也正是从2011年开始。2011年至2016年,新飞电器的亏损金额分别是5166万元新币、1.17亿元新币、3763万元新币、6064万元新币、1.1亿元新币、1.3亿元新币,6年时间亏损总计5.07亿元新币,按照当前的汇率换算,亏损额约合24.83亿元人民币。
“张冬贵之后,丰隆又开始频繁换帅,每一个人过来的制定的策略又不尽相同。”上述接近丰隆高层的人士告诉记者,“有的砍掉广告,有的对产品降价,有的砍掉网点,都是为了短时间让报表好看。”
公开资料显示,2010年11月份,张冬贵离开后,12月份,新飞电器原副董事长高嘉琳在退休两年后被重新启用为新飞董事长。2011年8月份,董事长又改由阮健平担任,总裁则变更为吴俊财。同一年,由丰隆方面任命的原销售总经理羊健、原技术总经理梁尚勇、首席财务官尹浩恩相继离开新飞电器。
“之前新飞在全国有1.8万个销售网点,后来砍到了1万个网点,这样减成本是最容易,亏损虽然减少了,但是有新产品出来也没渠道销售,后来销售也就急剧下跌。”他告诉记者,丰隆方面的决策层对于电商也持反对态度,直到2013年才最终启动电商事业部。
频繁的人事变动以及不停更换的策略不仅没有帮助新飞扭亏,反而进一步伤害到了新飞电器,持续的巨额亏损最终让丰隆也无力继续支持。
“丰隆在员工停工之后增资了4亿元,后来又陆续投入了7.5亿元,合计11.5亿元。”上述知情人士告诉记者,目前,新飞电器的固定资产为6亿元,流动资产为9亿元,而债务中较大的有银行欠款4亿元,供应商欠款7亿元,股东贷款11.5亿元,合计约22.5亿元。
记者获得信息显示,新乡市政府已经派出多路人马与国内大型家电企业进行接洽,此外也有企业主动与新飞方面进行接触,“各方都在紧锣密鼓地寻找投资人,如果能找到合适的投资人,资金快速进来的话,新飞的品牌价值还能保住,如果拖得太久,对新飞也是伤害。”上述知情人士表示,“政府方面也希望能重振新飞品牌,也都很有信心。”
记者还获悉,新飞电器的第一次债权人会议也将在1月19日召开。
(记者 李继远)
- 原标题:新飞陨落:比海尔还赚钱的河南冰箱巨头,如何沦落到停产重整
- 责任编辑:童黎
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