-
即将发售新“翻盖”手机,中兴能否成功返回中国市场?
关键字: 中兴手机手机中兴中兴AxonMAxon M中兴在此背景下,曾学忠在内部信中还披露了2016年中兴智能手机的销售目标——7000万部。但是中兴卖了多少呢?程立新给了一个数字——6200万部,也就是说,中兴连续两年未能达到自己的销售目标。而且据每日经济新闻统计,在IDC公布的中兴2016年出货记录中,这个数字可能更低,IDC称中兴的出货量锐减了36.5%,通过2015年的数据简单计算,中兴出货量只有3556万部。
到了2017年第一季度,中兴的情况可能也没有任何好转,华为、Vivo、OPPO三家国产手机继续维持高位,中兴依然在榜单中不见踪影,被归为“其他企业”类别。
2017年第一季度,主要手机品牌出货量占比(图:IDC)
在营收方面,中兴只有华为的五分之一
中兴在官网上公布了去年的各项数据,公司全年实现营业收入 1012.3亿元,同比增长1.0%;实现营业利润11.7亿元,同比增长263.7%。但是,由于公司与相关美国政府部门达成和解协议,并计提约8.92亿美元相关损失,2016年归属于公司普通股股东的净亏损为23.6亿元。
相比起中兴,华为则可谓是“高歌猛进”,公布的营收高达5200亿元,是中兴的5倍之多。
值得注意的是,中兴因为违反了美国政府禁止和伊朗进行贸易的禁令,被罚款8.92亿美元(约60亿元人民币)。这也直接导致了中兴自2012年以来第二次出现了亏损。而且,中兴这家每年营业额高达千亿的公司净利润并不高,2013年扭亏为盈之后,中兴2013年的净利润是13.6亿元、2014年则是26亿元,2015年是32亿元,也就是说,这一笔罚单直接让中兴“辛辛苦苦好几年,一夜回到解放前。”
营业额为中兴5倍的华为同期每年净利润是中兴的10倍以上,每年都超过200亿元,2016年更是达到370亿元人民币。
无怪乎前中兴通讯董事长赵先明在2017年的致辞中表示:公司正在遭遇成立31年来最大的危机,企业必须面向未来。
如何自救?
中兴的移动终端不振,利润率低下,应该如何自救?对于管理层来说,首相想到的就是裁员。据每日经济新闻先前报道,路透社援引中兴公司多名高管人士的消息称,中兴将裁员约3000人,其中1/5将来自表现欠佳的手机业务部门。该报道称,中兴当前在全球拥有60000名员工,而此次将裁员约5%。其中,全球手机业务部门将裁员600人,占手机部门员工总数的10%。
对此中兴没有正面回应,一位负责人表示,公司有八万多名员工,每年流动率约为5-8%,属于业内正常水平。
随后则是换帅,今年4月5日,据新浪报道,中兴称,中兴通讯执行副总裁曾学忠因个人原因请辞公司执行副总裁职务,请辞后,曾学忠将不再担任中兴的任何职务。曾学忠曾坦言,2015年终端没有实现既定目标的原因在国内市场,失误在于没有提前洞察到消费者转换趋势和渠道转换趋势,以及固有的管控模式、品牌等短板。
另外,中兴通讯股份有限公司董事长兼总裁赵先明也请辞,由担任中兴通讯执行董事已达20年殷一民接任。
资料图:殷一民@视觉中国
最后,中兴还需要转换的可能是手机经营的思路,互联网评论人士、iDoNews 签约作家姜伯静在接受《中国经营报》记者采访时分析指出,中兴失利的原因,除过度依赖运营商和错过互联网手机等几个风口外,主要还包括:首先是产品性价比不够;其次是产品质量有严重不足,用户体验不够,比如“操作系统不及时更新”已成为消费者吐槽的焦点;最后是宣传不足,尤其煽动性宣传不足,这方面主要体现在中兴手机对自己的专利特长、“剁手兴”的改变性、外在形象等,宣传力度明显不够。
- 原标题:即将发售新“翻盖”手机,中兴能否成功返回中国市场?
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:张珩
-
“五一”近3亿人次出游,同比增长28.2% 评论 132“美国首次暂停,以色列深感担忧” 评论 135习近平抵达巴黎开始对法国进行国事访问 评论 41刚有“明显进展”,巴以停火又陷僵局 评论 52他在以色列监狱中死亡,联合国官员:极度震惊 评论 288最新闻 Hot
-
“五一”近3亿人次出游、花了1668.9亿元
-
自作自受?对俄制裁回旋镖射中一瘸一拐的波音
-
马科斯声称:菲律宾不希望加剧南海紧张局势
-
“我想让各位知道,我们不会退缩”
-
他也要对TikTok“真香”了?
-
内塔尼亚胡:任何国际机构都无法阻止以色列“自卫”
-
“美国首次暂停,以色列深感担忧”
-
他窜台炒作:特朗普胜选后将一如既往“挺台”
-
刚有“明显进展”,巴以停火又陷僵局
-
他“替”乌克兰宣布新反攻:2025年发动
-
“欧盟正游说中国:别‘报复’,得特别保护”
-
俄方通缉泽连斯基等乌军政要员,乌方回应
-
“没有沙以关系正常化,就没有美沙防务协议”
-
他在以色列监狱中死亡,联合国官员:极度震惊
-
“丢473个议席!40年来最差”
-
加拿大逮捕3名印度人,印度外长回应
-