-
中国降价海外涨 内地消费者仍爱海外抢购奢侈品
关键字: 中国降价海外涨奢侈品套路深奢侈品牌奢侈品降价奢侈品国内降价奢侈品海外涨价海外代购据《第一财经日报》5月1日报道,在中国价格下调,在欧美价格上涨,国际奢侈品的内外价差不断缩小——与2011年相比,2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%,差幅整整缩小了52个百分点。
虽然国内奢侈品销售已经出现回暖,但国内外价格差异依旧存在,加之国内服务水平较低、购物体验整体较差等因素,海外购买奢侈品依然是中国内地消费者首选。
资料图
日韩的“爆买”开始日渐降温。
朱丽丽不久前在上海入手了一只Chloé的Faye系列双肩包。她比较了日本、韩国的价格后,发现内地和后两者的差价在10%之内。对于一款一万多元的包来说,这个差价朱丽丽觉得在可接受范围之内。
当然,这款包在欧元区会便宜更多些,但一时之间找不到可以“人肉”带回的同事朋友,而上网找代购还是“觉得有些冒险”,她担心,“高仿假货实在太多”。
奢侈品行业资深观察人士周婷和她的团队近日做了一个抽样调查,范围涉及全球100个品牌以及超过千余个样品在不同国家(或地区)的定价。她们发现,与2011年相比,2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%,差幅整整缩小了52个百分点。
2015年香奈儿内地门店大降价,掀起顾客抢货潮。图为上海恒隆广场人们排队等待进店。
随着各大奢侈品牌不断调整在中国内地的零售价格,中国香港、澳门曾经拥有的价格优势大大降低,而日本和韩国的价格优势也很微弱。“有些被监测的品类与产品价格甚至高于中国内地,只有其本土产品具有一定的价格优势。”周婷总结道。
又涨价了
田怡蓉是某旅行社的导游,带的是欧洲旅行团。早前会有一些熟悉的同事、朋友让她帮忙带一些东西,慢慢地,工作的便利让她成了一个半专业的代购。
众所周知的是,全球购买奢侈品最便宜的地方目前仍旧是欧洲地区。欧元区的西班牙、意大利、法国都是传统的购物圣地,与中国内地的平均价差都超过了20%,加上当地对外国人的退税政策,对中国消费者而言购买奢侈品更加划算,而在美国购买奢侈品的价格优势就要弱上一截。
2016年年中,英国脱欧公投让英镑汇率急速跳水,到去年10月创下新低,继而英国也成了购物狂的天堂。
彼时,德勤发布了一份调研称,英国本土的设计师品牌和其他一些奢侈品如果按美元计算的话,比世界上任何其他地方都便宜。同样的,一份来自瑞银的报告也支持了这个观点,该机构在经过统计后称,伦敦有64%的奢侈品价格都比世界其他地方便宜。
德勤的时尚和奢侈品行业负责人蒲伯(NickPope)则称,英国脱欧公投后的一段时间,该国奢侈品市场的表现证明了游客的“需求拉动”,游客为英国奢侈品市场所作的“贡献”超过总量的一半。
那段时间,田怡蓉带去英国旅游的中国旅行团成了爆买团。而她周边的许多朋友也不断请她“顺便”带回各种名牌物什。不过,她很快发现,一些国际大牌迅速调整了定价,以香奈儿(Chanel))为例,ClassicFlap系列的Jumbo包在2016年里涨了三次价,从原本的3000多英镑涨到了4000多英镑。
在周婷看来,香奈儿的涨价并不出乎意外。“目前进入中国的所有奢侈品牌中,这家是中国售价与海外差距最小的一个,也是全球价格一体化进程最彻底的一线奢侈品牌。”
2015年4月8日,香奈儿正式下调中国市场部分产品的价格,降价最高达20%,力度之大一时间让当时中国的店铺里挤满了前来抢购的顾客,甚至让不少专柜出现了卖空断货的情况。在中国降价掀起购买潮的当口,这家公司趁势宣布未来将采取平衡全球售价的定价策略,上调在欧洲售卖的产品价格。
巴黎香街上的的高端百货老佛爷。
- 原标题:中国降价海外涨,奢侈品“套路深”内地消费者竟给高分
- 责任编辑:吴娅坤
-
布林肯来华谈的怎么样?是否不虚此行? 评论 25“看看,这就是美国的警察” 评论 346习近平会见布林肯:中美应彼此成就,而不是互相伤害 评论 62“宁愿关闭在美业务也不卖” 评论 392王毅见布林肯,对美方提出三个“不要” 评论 262最新闻 Hot