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常洛闻:曾经引以为傲的韩流,成了美国文化的“代孕”
至于李政宰10亿韩元1集的片酬到底有多高,用电视剧里的截图给大家一个概念。
这样的成本飙升,就算大财团也顶不住。韩国本土娱乐巨头CJ和电视台JTBC(JTBC是中央日报旗下电视台,中央日报由三星集团创办,由三星的亲家洪氏家族掌管)共同支撑的TVING是韩国本土OTT的佼佼者,最高月活曾达到 515万人,是韩国本土企业首次突破500万大关。2022年TVING的年销售额为2500亿韩元,营业损失为1190亿韩元,比起2021年的762亿韩元,实打实的赔本赚吆喝。另一本土平台Wavve虽然背靠KBS、MBC、SBS和SK通信,但因内容乏力,2023年月活下降到400万以下,每年500亿韩元以上的亏损是个巨大的黑洞。
现在最有希望和外国巨头一争高下的,是从聊天软件和购物网站发展起来的Coupang Play,背后是Kakao控股,2023年9月注册付费用户数达到634万人。如果要类比,相当于做微信和淘宝的公司,开始发力做电视剧视频点播。
而LG旗下的WATCH、KT旗下的Seezn则因为用户流失,要么高层全体辞职,要么被对手收购,已经退出了竞争。可见本土平台虽然都有财阀企业输血,但面对美国资本高出若干数量级的全面压力,还是不得不要么咬牙赔钱,要么黯然离场。
Netflix非英语剧集的“销冠”韩剧《欢迎来到王之国》,连名字都是英语音译,韩语彻底变成表音符号
而本土平台崩盘,本土用户大量“投敌”的原因,是各个平台虽然表面上百家争鸣,但实际上为了满足制作周期,需要全面学习美国式的制作流程和市场营销模式,在学习到了世界一流的制片、宣发系统,工业化水平快速提高的同时,也日趋模式化。
而且外国巨头并不愿意在韩国OTT内容上试错,而是为了扩大收益,复制已经成功的模式,在一个概念下发展出一个系列。同一个时间段内,若干“霸总重生”,“复仇”四处霸屏已是常态,韩国民族文化、原创、历史正剧等题材的空间大大压缩,这导致韩国生产的内容正在变成说韩语的美剧。
由于韩国政府在文化市场对外国资本,尤其是美国资本全面敞开大门,韩国娱乐工业的表面繁荣,有相当一部分来自于压榨最基层从业者和消费者,预支未来潜力卖给国外巨头,换取眼前的生存机会的饮鸩止渴。
随着本国市场增量见顶,体量不足的韩国娱乐工业不得不越来越多地考虑海外市场的需求,必然越来越多地向平台方妥协。美国人替韩国人在全世界卖韩剧的好生意才做了几年,就变成了韩国剧组换皮嫁接美剧套路,卖给第三国的文化代孕。
以韩国目前的规模,暂时没有更好的办法,也没有能够与美国巨头抗衡的平台,政府如果不从政策层面加以调整,韩国本土辛辛苦苦建立的文化基础,可能会慢慢空心。
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