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“复制粘贴”最高境界,怎样把别人的网络照片卖到9万美元?
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复制品的复制品
早在70年代,“挪用(appropriation)”就成了Prince创作的关键词。他的代表作“Cowboy”就是翻拍万宝路的广告照片。
↑2005年,这张 untitled(cowboy)在佳士得的拍卖中以124万美元的价格成交。
2003年在一次采访中,Prince说:“对于相机我的技术是很有限的,实际上我没有任何技巧可言,我玩相机,通过廉价的商业工作室印刷,我的作品一式两份,我从不进暗房。”浏览一下Prince照片的成交价格,突然觉得9万美元买张截图也不算贵。
Prince还曾以好莱坞女星的宣传照为素材,进行了一系列创作,在这些翻拍的照片上,他自己签上了女星的名字。
↑这张照片在2003年佳士得的拍卖中以17.5万美元的价格成交。
这一系列创作很容易让人联想到波普艺术的大师Andy warhol,同样是将流行文化的符号作为再创作的素材。对于自己的“挪用”行为,他在1982年接受采访时说:“起初这是很草率的,再次拍摄别人的照片,毫不费力就能得到一张新的图像。选准曝光,构图然后按下快门,一段新的历史就被创造了。”
2007年,Prince在纽约举行展览,摄影师Jim Krantz在展馆前看到了自己的作品——他正是当年为万宝路拍摄广告的人,“这就像在镜子里看到自己”他接受采访时说,“当我离开时,我不知道是应该感到骄傲还是看上去像个傻瓜。”但他表示不会起诉Prince或要求赔偿。
Jim Krantz’s “Calf Rescue” (1998), taken on assignment for Marlboro.
"Untitled (Cowboy)," by Richard Prince
Prince的创作是对复制品的再次复制。本雅明认为,摄影技术让图像复制简单快捷,原作的“灵光”消逝了,照片可以被大量冲印发行,广告正是仰赖于这种机械复制技术,万宝路牛仔的照片出现在美国无数街头。当一切看上去顺理成章时,Prince调皮的将复制品作为复制对象,与在广告板上展示不同,他将复制品的复制品搬进了画廊和博物馆展出。如今这位65岁的艺术家紧跟潮流,对手机应用中的自拍进行了复制,这种复制甚至不需要翻拍或者扫描了,单击截屏键,就完成了一次创作。
展示价值高于一切
Instagram账号SuicideGirls的照片也在此次展览中被出售了,这是一个朋克小区的账号,小区创始人Missy Suicide得知此事后,决定出售与Prince作品内容、尺寸完全一样的印刷品,售价仅为90美元,对于SuicideGirls的“反击”,Prince直夸这是一个好主意,Missy Suicide非常聪明。
90美元的截屏图有没有人买不知道,但是9万美元的图是真的售出了37张。这些按下手机就能获取的影像凭什么能卖9万?答案还是可以追溯到本雅明那儿,他指出在摄影术中,展示价值开始全面排斥膜拜价值。进行这番论述时,本雅明认为人像摄影是膜拜价值最后的寄托,而如今,Instagram上铺天盖地的自拍似乎已经宣告了展示价值的全面胜利。虽然截屏图本身没有任何“原作的灵光”,但是一旦被艺术家(一个作品曾拍出高价的知名艺术家)印刷并在画廊展出,便具有了展示价值。
同济大学副教授陆兴华在《山寨:无原作展示》一文中提出:“复制品的复制品,一被展示,也转正为原创......复制很快就变为新的生产。复制品很快就变异,滋生出各种不三不四的原作,一个复制品一被挪用到新的上下文里,很快就变成一张原作。”在画廊里看Prince的作品,和自己在手机上刷Instagram感觉能一样吗?更何况,他还在作品上加上了自己的评论呢!
- 责任编辑:朱八八
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