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看了知乎新广告“我是谁”,开始担心它的自我了
关键字: 知乎广告知乎地铁广告知乎的自我大过年的,昨晚在地铁站,感觉特别清静,然后就注意到了知乎的广告。上海静安寺站一整条换乘通道的墙都占满了。
去年7月已经见过旧版的知乎地铁广告,什么毕加索距离回答“中老年男性如何拥有八块腹肌”还有365次蝶泳啊,什么奥黛丽·赫本距离回答“获得最佳女主角是一种怎样的体验”还有5年啊,什么薛定谔距离“如何通俗地说明哥本哈根诠释存在哪些问题”还有再养两年猫啊等等等等,有点绕脑对不对?说实话,没触动我,但也没惊到我。文案的基本语法还是符合知乎体的,我只是觉得,做这样小清新的广告,知乎是要把自己变成豆瓣呢?不过人家大概是想拓展新用户群吧,看在赫本、海明威的面子上,也就算了。
不过,就算要讲梦想,知乎广告也没触到读者的G点。后面再说。旧版广告在网上引起了不少争议,比如有人说档次太高,句子太绕,一般人不了解薛定谔什么的还得去补习一下知识。具体的纷争不多说了,知乎上就有一大堆挺专业的讨论。
然后昨晚看见新版广告了,还没见有人讨论,我先把照片贴出来(匆匆拍的,将就看吧)。
嘶,先让大家揉揉眼睛,仔细观(tu)察(cao)一分钟,触及灵魂。
我的第一反应是,这种别人玩滥的自我情调算什么嘛,不如实用点,比如:有个工程师深夜在河西走廊的基地里回答你的问题;这个人平时造火箭很忙今天却抽空回答你数学问题……
我在朋友圈一发照片,中国传媒大学的男神张zhihua老师就发来评价:
“最后一张是家装(家电)劣质版,中间一张是户外/旅游打印店版,第一张是各类证书考试来路不明版,连文案各自都很搭。配色、比例、字体都很水啊。”
艾玛张老师太毒舌,被他一说,我真从第一张里看出了点张全蛋的味道(别误会,向富士康流水线工人张全蛋致敬!),其实第二张男主的味道也有点。
其他两张,家装广告和户外广告,倒也不能算劣质,就是处理的很随意。我在宜家网站找到了下面这个,是不是同款床垫?
还有这个,
是不是同款被子?或者汉庭快捷酒店的大床房?
(同一色系呢!)
大家可以继续八主人公衣饰的牌子,我不擅长,闪。不过姑娘手上还拿着一本书,我放大点:
这是哪位达人?普希金?青年林肯?都不是。原来是一本霍桑短篇小说精选。霍桑就是写《红字》那位,果然满满的豆瓣气息。
下面这张是一个旅游产品的地铁广告。
配色、比例、字体这些,是糙了点,登山者那张和上面这张一比,背景层次就太没纵深了。不过哥不在乎这些小节,哥要说的是大事。
大事在于,乍一看,知乎的广告和其他时尚产品广告没区别;仔细一看,各种粗糙;再回头一体会,这还真不是走降格路线,而是策划者想走个最高端最终极的——这三段文案基本就是那个哲学命题:我是谁?我从哪里来?我往哪里去?本想一下子上升到形而上的位面去,还结合了点年轻人的闯荡探索精神,结果太高了也就太虚了,居然整出了汉庭风(汉庭酒店不错)。
贴朋友圈的时候,还漏了一张。金星老师。若要谈人生哲学,金星老师可以和你谈几个钟头,只好跪地求饶或者落荒而逃。
不过此类哲学噱头也早被用滥了。有点文化的人都可以这么来一句。就像房产商可以拿存在主义哲学家海德格尔的命题“诗意的栖居”做文案,哪管海德格尔的头号敌人可能就是房产商。
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- 责任编辑:藏剑
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