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双11前腾讯京东再次亲密合作,还拉上了搜狗
关键字: 京腾计划京东双11电商大战为应对即将到来的双11狂欢节,10月17日,京东与腾讯联合宣布,将推出“京腾无界零售”,以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。据悉,这个解决方案最大的亮点是基于消费者在京东上的交易习惯、腾讯对用户社交行为特征的深度洞察和品牌商的线下购物数据,使品牌商可以开展精准营销,消费者获得特定需求。
MaryMeeker2016年《互联网趋势》报告显示,腾讯的产品,包括微信、手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频等,占据中国网民55%+的移动消费时长。根据腾讯Q2财报显示,截止6月底,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿。根据Questmobile《 移动互联网2017年Q2夏季报告》:微信月度人均在线时长达到1,911分钟。在这个场景当中,还没有任何一平台商或品牌商形成完整的数据闭环。这对于品牌商来说,这也是走向未来零售场景中最大的蓝海所在。
据中国规模最大零售商京东集团财报显示,按照行业标准其2016年全年GMV达到9392亿元;截至2017年6月30日,过去12个月的累积活跃用户达2.583亿。腾讯的连接能力和京东的交易、履约能力,恰恰能帮助品牌商结合线下能力完成走向无界零售的最后一环。
图片拍摄 王一鸣
据京东集团CMO徐雷介绍,这个方案主要包括如下几个方面:
1、购物场景下,全面整合线上购物、线下购物、媒体社交大数据;
2、由腾讯、京东和第三方软件开发商共同组成服务生态,为品牌方设计专属的营销活动并实现线上线下一站式营销推广服务;
3、将品牌方、京东和腾讯给消费者的权益整合。例如品牌方给一个资深会员所提供的线下全品类八折会员卡,今后就可能在京东上同步使用;每逢促销京东为消费者提供的优惠券亦可在该品牌线下店使用;
4. 开放品牌智能移动化广告投放能力,品牌商可以在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体;
5. 实现微信小程序+京东零售科技模块化能力输出,实现品牌方、京东和腾讯的深度融合。
此外,京东在大会前宣布和搜狗达成战略合作。加上之前京X计划中的腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易,京东已与国内互联网行业的几大“流量天王”结盟,触达近100%互联网用户,打通数据壁垒,让商家获得革命性的营销升级。
据京东集团副总裁门继鹏介绍,京东将在京X计划基础上联合长期合作的品牌商,推出“市场朋友”计划(Marketing Friends),通过“头部媒体+京东”的方式,从营销、品牌和数据三方面赋能,为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案。
(审稿:温刚)
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