但近几年在大陆大火的打车App在台湾受到冷落，不单本地此类App没有起色，国际巨头Uber也是难以生存，这一方面可能与台湾叫出租车比较方便，另一方面也与政策管制有关。

可能受到近十年私家车大发展和旅游经济发展的推动，大陆榜单多为地图类和旅游类，大陆很少有专门的实时公交车查询软件，也与百度、高德等地图应用都会内嵌公交车查询功能有关。还有台湾榜单上没有出现的打车类，如近年崛起的网络巨头滴滴出行；以及从去年下半年开始兴起到现在仍热度不减的共享单车，如摩拜单车和ofo共享单车。

(九) 台湾生活太便捷 叫外卖不用App

与中国大陆、东南亚、印度、美国等市场最大的不同是，在台湾，几乎没有成规模的食品外卖平台。有台湾美食业者分析说，这与台湾的美食文化盛行有关系，民众从家门、公司步行几分钟之内，就能在各个巷弄街区发现美食，所以并不需要用手机点餐。但还有一个很重要的原因，可能是网络外卖需要店家标准化点餐外送流程，并有强大的在线第三方支付或信用卡结账等方式。但台湾的在线支付多数只支持信用卡，但信用卡盗刷问题严重，这恰恰是台湾民众比较不能接受的。

三、手游市场

(一) 手游分类占比

(二)《传说对决》称霸台湾手游市场，《王者荣耀》从大陆火到台湾

注：台湾游戏排名Top100请见附录2。

要论2017年上半年在中国大陆最火的手机游戏，非《王者荣耀》莫属。而一款与《王者荣耀》相似的MOBA手游《传说对决》也当仁不让地夺得游戏排名第一。《传说对决》由新加坡在线游戏巨头Garena（现改名Sea）旗下的MOBA团队和腾讯天美工作室所合作开发，接口、英雄技能、操作等等都与《王者荣耀》相似，可以说是《王者荣耀》的台湾版本。据非官方消息，现在《王者荣耀》日活用户一度达到8000万，每天为腾讯贡献收入1亿人民币。如果以台湾1700万智能型手机用户计算，《传说对决》5.64%的周活跃用户渗透率对应的周活跃用户数为95万，但实际可能超过这一数字，因为iPhone手机的性能更易带动重度游戏，玩家比例可能更高。相信这一款手游每天也能为Garena带去不菲的收入。

(三) 台湾人仍旧热衷抓小精灵

另外，Pokémon Go这一款在去年年中风靡了世界的游戏，一度登上世界第一游戏的宝座，但如今已经风光不在，在世界范围内只能屈居第15名左右。在台湾，游戏迷们抓小怪兽的热情似乎不减，这款AR游戏仍然在台湾的游戏排行榜上位居第三，可能是台湾市场上有竞争力的手机游戏并不多。但观察Pokémon Go 9个月来周活跃用户走势也是一路下滑，其最高峰时的周活跃渗透率超过18%，远超过现在排名第一的《传说对决》。可见一款爆红游戏如果想要持续维持热度，还是需要持续的运营和开发。

(四)Line成台湾游戏发行商龙头，本土发行商百家争鸣

Line在台湾游戏发行界的地位不可小觑，它以开发休闲和益智类的游戏为主，根据LINE GAME的官方数字，Line目前在台营运手机游戏达40款。在libra数据中，其中有11款游戏进入到了台湾手游Top100，位居各发行商首位，其它强势的发行商包括Garena、King、猎豹移动等但是除了这几家之外，台湾本土的手游发行商基于对本土玩家兴趣和习惯的了解，也呈现了百家争鸣的态势，占据了一定的市场份额。

LINE进入台湾手游Top100的游戏

四、台湾移动广告市场

(一) 2017年广告支出止跌回升；2020年台湾数字广告支出占媒体广告支出将超过50%

由于台湾整体经济不景气，广告行业被深深影响，根据eMarketer与IAB Singapore共同最新发布的《广告支出预测报告》显示，台湾地区2016年的媒体广告支出与2015年相比下降2.5%。然而，台湾市场预期能在2017年看到正向的势头，增长1%，来到20亿美元。数字媒体广告再一次将为台湾媒体广告市场贡献最大的广告投放增长份额。

在台湾媒体广告支出上，数字媒体占比40%以上，略低于区域平均值，少于中国大陆59.6%的比例，但远高于香港(20.4%)和新加坡(23.8%)。

行动互联网广告支出在2017年将继续迎来快速增长，媒体在移动设备上投放的广告支出将在今年攀升到28.9%。