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中国化妆品企业加速引入海外人才,重点挖角韩企
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据界面新闻12月8日报道,实际上,我国化妆品企业大约在5年前就开始引进有外企科研背景、海外经验的优质人才,只是随着近年来中国化妆品市场的快速增长、本土品牌实力的提升,对人才的需求量更大了。
报道称,2016年我国化妆品市场容量超过3000亿元人民币,已经成为化妆品消费大国,从单个市场规模来看已经超过日本成为仅次于美国的全球第二大市场。而市场研究机构欧睿(Euromonitor)预测,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,预计到2021年市场容量将达到4337亿元,2017至2021年年均复合增长率5.4%。本土品牌以不断壮大的本土市场为土壤,市场份额从2012年的12.8%上升到2016年的17.6%,相比之下外资品牌在中国市场的占有率正在下降。
虽然本土品牌市场占有率在上升,但外资品牌目前仍占据优势市场地位。本土品牌由于生产和消费基础较薄弱,并受到资金、技术及人才等方面制约,难以在品牌策划、产品开发、质量保障等诸多方面与外资品牌相抗衡。
报道介绍称,本土化妆品公司的历史最长才20年左右,之所以发展起来一方面由于本土快速的经济发展,以及中国用户对化妆品需求的激增,另一方面是因为抓住了渠道优势或找准了一个好的概念。渠道优势曾让品牌实现了销量翻倍增长,但当这些low-hanging fruit(容易摘到的果子;可轻易实现的目标)摘得差不多时,本土化妆品都已经意识到,最终要回归产品品质和品牌建设。
不过,销量和品牌知名度可以通过砸钱打广告快速建立,但产品技术和开发能力则很难在短时间内积累,因此从更有经验的日韩、欧美市场寻找专业人才,成为本土品牌较快提升自身竞争力的方式之一。而这些外籍高管或专家的职责分配取决于本土品牌不同的发展战略和需求,他们或负责公司整体研发业务,或主管某一个品牌或项目。
界面新闻认为,短期内,中国化妆品市场的增速发展依然会吸引大量海外美妆技术、管理人才,这些相对成熟和先进的经验会帮助本土化妆品品牌的品质升级。但这一趋势并不会持久往上走,一方面外籍人才在语言、文化等方面的区隔不利于沟通,而本土人才正在不断成长;另外,对于有出海计划的本土品牌来说,可能更需要熟悉不同市场定位、销售状况以及行业法规等相关人才。
- 原标题:中国本土美妆企业正加速引入海外人才
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- 责任编辑:李焕宇
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