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梁鹏飞:聊聊贺岁片和春节档的起源和演变
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香港电影在1990年代前后进入内地市场,但早期的发行机制不够完善。到1994年中国正式引进好莱坞分账大片,港片也参照好莱坞大片的分账模式进入。
1995年-1997年,成龙电影《红番区》、《警察故事4》和《一个好人》在香港实现年度票房冠军三连庄。这几部电影作为贺岁片在春节前登录荧幕,内地基本是同步上映,因此给内地观众第一次留下了“看成龙电影过年”的印象。
因为春节大家都忙着过年,尤其是农村地区,所以当时主要是以北京、上海为代表的大城市有一定的电影票房。
1997年,改变内地商业电影格局的《甲方乙方》出现了。这是内地第一部打出“贺岁片”口号的电影。冯小刚的这一宣传思路,极有可能是借鉴了成龙的贺岁片概念。但是冯小刚不敢和成龙即将于1998年1月17日上映的《我是谁》正面抗衡,所以《甲方乙方》提前到1997年12月24日上映。也因此,当人们在电影院听到那句著名台词“1997年过去了,我很想念它”的时候,其实1997年还没结束呢。
《甲方乙方》经典台词之一
《甲方乙方》的一炮而红,拯救了冯小刚的电影生涯,也给中国电影带来了全新的贺岁片概念。
1998年以后,成龙去好莱坞发展,此后他在好莱坞的电影都是暑期上映,引进中国也都没有放在春节期间。
与此同时,冯小刚之后推出的《不见不散》、《没完没了》和《大腕》都获得了票房成功,还拿到2次国产片年度票房冠军。
最早带来贺岁片概念的成龙后来不玩贺岁片了,接棒贺岁片的冯氏喜剧则打响了品牌。此后春节期间基本再也没有大片上映。
于是,后来中国电影的贺岁片概念,特指冯氏喜剧引领的贺岁片。
不过,那个时候电影上映时间比现在长得多。
在互联网还不像现在这般普及的2000年前后,一部电影公映并非是全国各地同步上映,原因之一是没法一下子准备那么多电影拷贝。所以都是第一轮在北京、上海等大城市上映,第二轮到各省省会和经济发达城市,第三轮再下沉到各省其它城市。
当时像《英雄》、《无极》这样的国产大片,一般都是从当年年底12月,一直持续到第二年2月春节期间。在这段时间上映的电影,都可以称为贺岁片。
这是贺岁片2.0版。
3、春节档重启:周星驰开启的全新档期
前面提到,中国电影的贺岁片在早期涵盖的范围比较宽泛。
也就是说,现在我们一般说的贺岁档和春节档,之前是笼统混为一谈的。正如暑期档一般也有2、3个月那么久。
那是什么时候,贺岁档和春节档开始区分开来呢?
事情要从《阿凡达》说起。
这部电影在美国是2009年12月16日上映,但在中国延后到2010年1月4日上映。当然这是惯例,每年贺岁档都留给国产片,好莱坞圣诞节大片在中国都要延后上映,比如这两年每年一部的星战系列,都是如此。
《阿凡达》上映以后,票房非常火爆,而且票房后劲十足,成为当年一文化现象。尤其是当年上海和平影都外面排队等着买IMAX巨幕电影票的观众,时隔多年再次吸引了黄牛党出现。
《阿凡达》的票房一直火爆到了当年春节。而此前很长时间大家都觉得春节过大年,观众不会去看电影。
《阿凡达》让业界再次认识到春节档的潜力。
于是,周星驰出手了。2013年,时隔5年之后,周星驰电影再次重出江湖,并选择了大年初一公映。当年2月10日上映的《西游降魔篇》,一举拿下年度票房冠军。
票房就是硬道理。
和30年前成龙开启贺岁片的相似一幕再次出现。第二年,又一部西游题材电影《大闹天宫》再次拿下国产片年度票房冠军。
于是,春节档再次火爆起来。
而经历了2016年《美人鱼》破30亿的疯狂以后,再也没有人怀疑春节档的票房魔力。
2017年大年初一单日票房破8亿,迄今为止,中国电影单日票房纪录前5名统统由春节档电影保持。据估计,去年春节档各部重磅电影票补总额达到惊人的3亿左右。这是一个十足疯狂的档期,这是一个兵家必争的档期。
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- 责任编辑:李泠
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