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梁鹏飞:《变形金刚5》又是中国大卖美国遇冷, 观众口味有何不同?
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当然,北美市场目前依然是全球最大的单一电影市场,好莱坞大片在北美的票房收入比中国市场多还是占据主流。而且很多电影的北美票房远超包括中国市场在内的其它地方。我整理了相关影片情况,见下图。
可以看出,今年好莱坞大片在北美取得的票房数字还是非常突出的。《侠盗一号》和《美女与野兽》都取得了5亿美元,中国市场上只有《美人鱼》达到过这一高度。
如此说来,中美两国观众对待好莱坞大片,其口味恐怕迥然不同。那么,到底是那些原因了这种口味差别呢?
首先,是中国观众的情怀。
这一点在《泰坦尼克号3D》上尤为明显。对于美国观众来说,《泰坦尼克》的上映虽然当年也占据了他们生活中的浓墨重彩,但这部在1998年的中国就拿下超过3亿票房,占据中国电影票房冠军长达十多年的电影,留给中国观众的印象肯定要更为深刻。《魔兽》中国票房为什么是北美4倍?中国玩家数量大概没有北美的4倍,但超过北美是肯定的。
还有一个例子也能说明情怀对中国观众的重要性。施瓦辛格近些年来主演的电影都是中国票房超过美国,无论是《金蝉脱壳》,还是《终结者:创世纪》。这肯定不是一种巧合。归根结底,1994年我国引进第一部分账大片《亡命天涯》,次年《真实的谎言》成中国首部票房过亿的电影。影响太大,让施瓦辛格在中国观众心目中有着特殊的地位。
这种情怀有一种初恋般的情愫在里面。《变形金刚》系列能够在中国更受欢迎,其实在80年代,它的动画片给那一代的中国儿童打开一个新世界的时候就已经注定了。
其次,是中国观众的观影历史。
《变形金刚》系列毫无疑问是在中国最具影响力的好莱坞品牌,其最大的特点是什么?无非是酷炫的场面和热闹的打斗。说起来,中国观众对爆米花电影的热爱要远超美国。这可能和早期观影历史习惯有关。
自中国电影市场化改革以来,中国观众就被培养出了进电影院一定要看大片的习惯。场面要大,特效要足,看得要过瘾,这才值得去电影院花钱,看得就是一个热闹劲。因此各种以视觉奇观作为卖点的好莱坞怪兽片、灾难片在中国特别好卖,比如《木乃伊》、《金刚》、《地心探险记2》这样的,美国人觉得纯粹是猎奇的B级片,中国观众往往更容易买账。当年《2012》成为中国年度票房冠军的时候,美国人颇有点不理解。没办法,中国观众就是这么实在。
《变形金刚5》官方剧照,中国观众就喜欢这样的场面
像今年上半年《极限特工》、《速激8》这样的动作片,向来也是中国观众比美国观众喜爱。
第三,还要考虑文化背景。
美国人最喜爱的电影品牌是星球大战系列。这和美国人骨子里喜欢开拓冒险的性格及文化背景有一定关系。所以科幻电影在美国特别发达。
今年上映的《美女与野兽》排在美国历史票房榜第8名,和其同类型的《灰姑娘》真人版电影,以及动画电影《冰雪奇缘》都是迪士尼制作的美国童话题材,是美国儿童从小耳濡目染的故事。虽然说王子公主的童话在中国也有很大影响,但很明显这种玩意毕竟是西方文化,中国儿童可能很喜欢,成年人就不一定会去电影院支持。
又比如今年上映的《神奇女侠》,里面涉及到大量希腊神话,以及西方宗教的背景映射。这方面中国观众很难get到,在中国的票房不太如意也就不难理解了。和《神奇女侠》同源的蝙蝠侠系列,特别是《黑暗骑士崛起》等几部电影,如果不是对西方文化有深刻的理解,恐怕很难体会电影的精妙奥义。
但对于中国观众来说,看大片就是图个热闹,整那么多玄乎而深刻的玩意,看不懂啊。不用说,这些电影不用太指望中国观众买单。
未来,随着中国电影市场的逐渐增长,迟早会赶上并超过北美市场,会出现更多中国票房超过北美的情况,甚至于这种情况会成为常态。到时候,如何更好在两国市场进行取舍,恐怕是好莱坞厂商们要经常头疼的问题了。
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