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梁鹏飞:围观《我不是潘金莲》炒作,冯小刚怎么就变成郭敬明了?
关键字: 我不是潘金莲我不是潘金莲影评我不是潘金莲炒作炒作我不是潘金莲票房国产电影冯小刚冯小刚我不是潘金莲冯小刚手撕万达至于电影获奖,虽然或多或少与电影的题材,即上访和刻画讽刺中国官场这些因素较受西方欢迎有关系。但能击败对手,获得圣塞巴斯蒂安电影节“金贝壳”,得到了国外电影同行的肯定。足见,《我不是潘金莲》电影的质量本身也是过硬的。
如果电影在后面的宣传中始终把主题聚焦于电影本身,恐怕不会有现在的这么多争议。
可惜的是,无论是撤档引发的过审风波,还是范冰冰被逼离场,到冯小刚炮轰万达,这些都是场外新闻。而且这几个新闻里面,都有一个相同点,那就是《我不是潘金莲》方面始终都是弱势的一方,扮演了一个“受害者”。
在撤档消息传出后,网上传出一大堆关于电影未能过审所以要临时撤档的说法,这里面《我不是潘金莲》是被广电总局委屈了;在华中师范大学活动上,范冰冰则是被学校给欺负了;在上映首日的排片上,冯导则是被万达的垄断地位打压了,你看,这里面,冯小刚和《我不是潘金莲》都是受委屈的一方。
但是细究起来,却不是那么一回事儿。先说撤档,冯导后来明确回应是主动撤档,有消息指出是发行方怕国庆档太拥挤,所以调档到11月18日。未能过审的说法恐怕根本不靠谱,因为电影本身已经参加了国外电影节的展映,而且公映后据很多观众说和多伦多电影节上放映的版本基本没有差别。但是当时为什么网上会冒出一堆“未能过审”的说法,很难说背后没有安排的嫌疑。
再说范冰冰被请出场的事儿。学校的声明已经说得很明白了,主办方事先声明范冰冰不会参加,“作为校园文化活动,并非大型群众性活动” 学校这才同意。范冰冰后来突然出现,这只能说是主办方的预谋。范冰冰作为一个过度商业化的电影明星,如果一开始主办方就说明她会参加,出于“不涉入商业活动的一贯立场”,恐怕华中师大根本不会同意提供场地。这是主办方绑架了华中师大,最后闹出了大新闻,不能不说有炒作嫌疑。
范冰冰在电影里比窦娥还冤,“很委屈”
至于冯小刚微博上手撕王健林父子,更是摆出了一幅受气小媳妇的神态,然而其语气实在是太过于阴阳怪气,吃瓜观众也纷纷表示无法接受一个年过60的老炮儿扮演如此形象。至于是非曲直,其实王思聪有一句话说得对,“没有谁会和钱过不去”。如果《我不是潘金莲》上座率一直居高不下,即使是万达也不可能一直故意刻意压低排片。电影院也都是有考核业绩指标的,院线在排片上有一句话叫“就算是亲王老子,也只能照顾一天”。在商言商,冯小刚如果对排片不满意,大可以过两天看看再说。首映就放炮,还是难免炒作的嫌疑。
过度炒作将影响电影本身在普通观众心中形象
这么百害而无一利、漏洞百出的“炒作”,这背后恐怕是冯导的揣测:我都“受害”了,观众就该同情啊。怎么表达“新意”呢?当然是多买电影票去支持咯。
讲道理,任何电影都需要宣传,只有高话题度的电影才能在排片上占得先机,对其最终票房的影响非常重要。除了《大圣归来》、《湄公河行动》等少数电影由于过硬的口碑实现过票房逆转,大多数电影的命运在上映头一周都已经注定了。
但是宣传也要有个度,有句话叫过犹不及。太多的炒作,除了脑残粉以外,很可能诱发大多数普通观众心中的厌恶情绪。在这方面,郭敬明的《爵迹》就是前车之鉴。
《爵迹》定于9月30日上映,距离上映前一个月,郭敬明突然在微博上发文称发行方擅自抹去了海报上“郭敬明导演作品”的字样。对此,他觉得“很不公平,是欺负人”;临近上映郭敬明又在微博上宣传《爵迹》原始文件达到4个T,特效惊人;上映后票房扑街,郭敬明又哭诉“是不是只有我死了,那么才不会骂《爵迹》”。整个套路,也是基本不谈电影本身,而是处处摆出一副受委屈的模样,作出一副弱者姿态,博取粉丝同情。这一切,最终目的还是炒作话题,吸引观众买票支持。
然而这一切的表演毕竟只能在脑残粉那里行得通,普通观众对郭敬明纷纷开启了群嘲模式,最终《爵迹》在大规模宣发情况下只取得3.8亿票房,甚至没有达到之前《小时代》系列的平均成绩。而《爵迹》号称成本2亿,最终亏损严重。
如果我们说起一部电影,对其最大的印象都是关于一些场外的话题,都是导演怎么怎么了,主演又怎么怎么了,这一般都是因为电影质量不够过硬,只好找一些其它能够宣传的点。所有喜欢炒作的电影,归根结底,都是对质量信心不足,所以才要大力炒作,带动话题,目的是抢首周末的票房,在“无知群众”还没发现之前,趁着坏口碑没有扩散,能骗一点票房是一点。
但是“潘金莲”本来和它们不一样啊。之前的点映口碑都还不错,其本身质量也有保障,能够获得国际电影节大奖就证明了这一点。这样的电影最重要的是口碑发酵,打持久战。现在冯导这么一闹,炒过了头,难免引发大众的逆反心理,反而影响了电影在大多数普通观众心中的形象,实在是得不偿失。
看看这次冯小刚和万达的撕逼之后大多数普通观众的反应,舆论明显是对冯导不利。无论是冯小刚微博下的评论,还是回应他的王思聪微博下的评论,点赞数量最多的基本都是抨击冯小刚。
王思聪微博下的观众点赞数较高评论
冯小刚微博下的观众评论也是以抨击冯导为主
而“潘金莲”的票房走势也印证了观众进影院的观影热情不高。冯导这部新作在星期五首映,首日七千万,如果是一部爆款电影的话,在第一个周末票房通常会暴增50%以上,然而“潘金莲”星期六只增加了5%,周日则下跌了20%,和周五比起来也是下跌趋势,走势很差。不出意外的话,最终票房恐怕难以突破五亿,甚至四亿也够呛。虽然不敢说与炒作直接相关,但基本可以肯定冯导的口碑砸了。
电影的宣传,始终还是应该以作品本身为主,电影的内容,电影的主题,电影给人们带来了什么思考,这才是值得探讨的话题,这才是一部电影应该宣传的重点所在,这也是我们观看一部电影的初衷。过度的宣传和炒作,终将会把很多处于摇摆心态的观众推到另外一边。
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- 责任编辑:钟晓雯
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