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地球人研究报告:男士裆部增大史
2.贝克汉姆的烦恼
男生们虚荣的小念头就这样被压制了数百年之久,一直到20世纪30年代,男士内衣也一只是一件普通的带松紧的贴身裤,直到有人再次出来打破这份宁静。
1935年,老牌内衣厂商Jockey推出了一款专门为男士设计的内衣“模型1001”,它用开创性的倒Y字型缝合方式,声称可以“给男性特殊的关怀”。由于“模型1001”的重叠面料和创新的剪裁方式的确给人非常舒适的穿着体验,当时这款内衣曾在几周之内就售出了12000件,轰动整个美国。
但人们最终记住的还是它所附带的额外功能——这种倒Y字型缝合方式可以让男士的裆部显得更加突出。FASHION TALKS曾对此评价道:在“突出男性特征”这一点上,Jockey这次的设计是革命性的。
察觉到商机的Jockey后来更是将自己产品的这份“特殊功能”进一步强化。
他们在60年代推出了一款以“新鲜、大胆”为口号的比基尼风格的男士内衣产品,这款产品尽可能地削减了男士内衣的多余布料,当时的人们称这种做法是:“向色情杂志中的男性内衣那样大尺度地迈进”。
Jockey当时的男士内衣产品,这种设计在当时是非常“前卫”的
如果以现代人的眼光去审视那个时候的“大尺度”内衣,显然会觉得有些夸大其词,但之所以现在人们看这种造型觉得稀松平常,也正是因为这款三角造型的男士内衣在当时过于流行,以至于成了后来内裤剪裁的一种标准。
英国记者罗德尼·贝内特当时看到这个产品兴奋地说:
“虽然依然保持了隐蔽性,但这已经意味着像15世纪的Codpiece那样,男性自我展示的权利,再次回到我们手中!”之后还悄悄找补了一句,“如果男士们愿意的话”。
男士们显然是愿意的。Jockey内衣不断畅销的同时,在商品美学领域颇有建树的沃尔夫冈·弗里茨·豪格提出的,“突出裆部可以增加人们对内衣的购买欲望”的论点也逐渐成了一个业界共识。
于是沉寂了数年之久,一直在暗流涌动的裆部显大的战争再一次被摆到明面上。
这一理论的应用在1993年CK(Calvin Klein)的内衣广告中达到巅峰。为了推广自己的新品男士内衣,CK与马克·沃尔伯格合作拍摄的广告进一步对男性特征进行突出:
这种过火的宣传方式遭到英国广告标准局(ASA)的反对,他们要求CK下架该广告,理由是——“模特裆部尺寸不合适”。
但是在可观的销量面前,商人们自然不愿放弃这种天然带量的宣传方式。2007年意大利品牌安普里奥·阿玛尼再次来挑战男士裆部。这次他们请来当时炙手可热的贝克汉姆为内衣代言。
据统计,这则广告的出现使该款内衣的销量上升了30%:
但树大招风,很快他们的广告也被人们挑出毛病。由于照片中贝克汉姆裆部看起来过于突出,于是,一个“贝克汉姆在裤裆里塞东西”的小道消息不胫而走。
2010年1月21日下午1:30,贝克汉姆垫裆的坊间传闻终于得到证实。
意大利的一位电视主持人埃琳娜趁贝克汉姆接受采访期间袭击了他的裆部,当警察把埃琳娜从人群中拉开的时候,她面向其他正在采访的摄像机喊道:
“我摸了摸,它很小。大卫,你骗了我们。你用了什么?棉花?这是个骗局。”
面对舆论压力,安普里奥·阿玛尼的工作人员只能出面承认,那张照片的裆部是经过PS处理过后的结果。
但男士内衣厂商们依然不依不饶地喜欢找贝克汉姆撑场。
2012年道德卫士英国广告标准局(ASA)再次出面,以“不适合未成年人观看”和“裆部尺寸不实”为由要求H&M下架与贝克汉姆的合作广告。
被接连挑战尊严的贝克汉姆非常委屈,他对此公开表态称:
“我从来没在内裤里塞过袜子,也没塞过其他的填充物,而且说实话,关于那个地方,我还从来没到需要借助外力夸大的时候。”
虽然对自己有足够的自信,但在那之后,贝克汉姆再也没有参加过敏感服装的广告拍摄。但垫裆风波后续的影响力并没有随之减弱。
2015年,CK再度出山搞事,这次延续贝克汉姆垫裆香火的是贾斯汀·比伯。
广告海报放出后,“塞棉花”“塞袜子”的声音再次甚嚣尘上,有新闻机构甚至收到了号称“未经PS的原图”,并放出与最终海报进行比照。
贾斯汀对此没有发表评论,但媒体们都在传,说贾斯汀心情非常不好。
风波期间,E!News正巧获得了贝克汉姆的专访机会,他们在采访时问及他对贾斯汀内衣广告的感想,贝克汉姆不吝溢美之词,说内衣广告里的贾斯汀:“很帅”。
但在媒体追问他是否也有可能继续接内衣广告的时候,时年40岁的贝克汉姆一边说着感谢的话,一边笑着谦虚地说:
“不过我年纪有点大了”。
- 原标题:地球人研究报告:男士裆部增大史 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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