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中国市场销售疲软,三星能为苹果提供前车之鉴吗?
关键字: 苹果iPhone三星中国智能手机市场苹果的困境与三星不同
尽管在中国市场表现疲软,但《华尔街日报》指出,苹果目前的状况还是好过三星,其在一些富裕的中国消费者中尚保持良好声誉,市场份额也较为稳定。此外,苹果在中国拥有生产线,雇用了大量员工。
苹果、三星与智能机平均售价对比 图自《华尔街日报》
三星的情况就糟糕得多,刚过去的2018年,三星未能重振其在中国的表现,智能手机出货量呈两位数百分比的下滑,高于行业内整体跌幅。最近一个季度,三星移动业务的营业利润下降了三分之一。
“三星在中国市场一筹莫展,”里昂证券(CLSA)驻首尔资深分析师桑吉夫·拉纳(Sanjeev Rana)说:“我不认为他们能重整旗鼓。”
《华尔街日报》指出,iPhone使用的是苹果开发的IOS操作系统,因此相对于使用安卓系统的三星来说,苹果用户转用其他安卓手机更麻烦。但即便如此,苹果对中国消费者的控制力也下降了,他们把更多时间花在腾讯开发的聊天、支付应用微信上。
北京迈博瑞咨询有限公司(Marbridge Consulting)的负责人马克·纳特金(Mark Natkin)表示,苹果目前仍然依赖它的品牌效应,但iPhone已不再像过去那样在中国被视作身份象征。
调整策略:三星瞄准印度 苹果释出优惠
虽然三星手机推出了新功能,但中国消费者并不愿意为超过1000美元的售价买单。面对中国市场的困境,三星调整了其手机策略。
报道称,为迎合印度等新兴市场的增长,三星最近几个月已将其最先进的硬件加入到了中端手机中。而按照三星以前的传统,该公司会把这些预留给Galaxy S或Note旗舰手机系列。
在印度,三星依旧是智能机市场领头羊(之一,观察者网注)。
国际数据公司(IDC)发布的数据显示,2018年第三季度,三星占印度智能手机市场份额的22.6%,仅次于小米的27.3%,相比2017年同期未有明显下滑。
三星也已经斥资7亿美元(约合48亿元人民币)在印度建造全球最大智能机工厂。2018年7月9日,正在对印度进行访问的韩国总统文在寅,与印总理莫迪一同参加了新工厂的落成仪式并为其揭幕。该厂投入使用后,预计每年会有1.2亿部三星手机在印度生产出来。新德里电视台指出,其中的70%将专门供印度国内使用。
文在寅莫迪为工厂剪彩 @视觉中国
此外,三星还于去年9月在印度开设了其亚洲最大零售店。
另一边,目前在印度市场与三星毫无抗衡之力的苹果,正努力改善其在中国的表现,最近几周,苹果开始在中国推出用旧iPhone折价换购新款iPhone的活动。折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起
一些分析师称,苹果高端手机在中国的销售更具弹性,而三星正希望通过高端手机赢回中国消费者。
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- 责任编辑:王恺雯
- 最后更新: 2019-01-06 09:17:56
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