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上映仅3天票房8.47亿元 《变形金刚5》评分却降至豆瓣4.8
关键字: 变形金刚变形金刚5变形金刚5豆瓣评分【文/观察者网 徐喆】不知不觉,《变形金刚》真人版电影已开拍10年。上周五(6月23日),《变形金刚5:最后的骑士》在内地上映。
仅3天,《变形金刚5》已斩获8.47亿元票房,尽管评分仅有4.8分,跌至系列最低,但影院首周排片率还是超过了70%,好莱坞大片在国内电影市场占据强势地位的现状仍未改变。
《变形金刚》系列电影一向受中国观众的追捧。2014年上映的《变形金刚4》,在内地狂揽近20亿票房。当《速8》成为爆款后,整个好莱坞都在盯着《变形金刚5》在中国的票房。
然而,《变形金刚》系列电影的口碑却是每况愈下。截止到目前,《变形金刚5》的烂番茄新鲜度仅有16%。
给予“烂”的影评人Peter Howell表示,每隔几年爆炸贝就会带一部机器人电影来轰炸地球人的脑子,而《变形金刚5:最后的骑士》则是最致命的一击,令人感受不到这星球上还有理智存在。
著名游戏媒体网站IGN给本片打出了4分的超低评价。
在豆瓣嘛,评分也降到4.8分,成为这一系列口碑最差的一部电影。
随手截一些网友评论,满满的都是吐槽。
口碑拖累之下,《变形金刚5》的票房奇迹恐怕是难以延续了。
而在这一水的差评中,有这么一个被网友群起而攻之的槽点,就是广告植入。
事实上,自《变形金刚2》开始,大量国内品牌逐渐成为《变形金刚》系列电影中的常客。
在2009年上映的《变形金刚2》中,某服装品牌“不走寻常路”的车身广告货车在公路上飞驰而过。这是中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。
2011年,还记得当年那两包舒化奶吗?
《变3》里,那个神经质亚裔哥们儿,先是在电梯里吸溜吸溜地嘬吸管,遭人白眼后对人说“你也来点?”,被人家以“我不喝奇怪的外国牛奶”而拒绝之后,又一脸严肃地说:“让我喝完我的Shuhua Milk”,然后,喝完舒化奶这哥们很快就见上帝去了。
为了讨好金主爸爸,导演也是蛮拼的。
再说回此次《变5》被网友群嘲的广告植入。
“开场10分钟还在前情铺垫时,一声‘hello,某狗’便将我从汽车人的世界拉回了现实。”观众赵先生表示,虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态, 但是在一部影片中密集出现大量国内品牌,仍会让观众感到不适应,“作为主角之一的小女孩喝某品牌牛奶补充能量;大黄蜂电脑将某二手车的官方网页称之为汽车人交友网站,《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”。
豆瓣网友一人一句,把《变5》的部分广告商名单凑出来了。从家居到银行,从牛奶到手机,目测怎么着也有8、9个吧。
事实上,不止这些。
有报道称,被资本危机所缠绕的乐视此前便大手笔投入4000万元植入《变5》,其中,有1500万元是和派拉蒙进行影片的联合推广,某视的LeSEE PRO概念车、超级电视和手机出现在影片中。
某帝作为《变5》官方授权厨电合作品牌,直接出动了导演迈克尔·贝为它定制了一个小变形金刚的角色。
此外,某族手机、某客直播等国内品牌都在影片中相继出现,甚至连某银行都露了脸。
疯狂的中国式植入,让人炸毛。
有网友直指,这就是一部为中国观众量身打造的广告剧。
不得不说,电影品牌植入最大的作用在于让观众观看电影时,能够记住一个产品,结合影片内容潜移默化地改变观众的消费主张。或者是提升观众对已购品牌的忠诚度,增强认同感。
“品牌植入一定要理性,否则就是在透支IP的生命力。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示,品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入电影而不露痕迹。与电影内容本身有较强关联性的品牌更容易被植入,而反差较大的品牌需要进行包装,适度融入,若只是生硬地将品牌标志、产品在电影中不加修饰地展现,不但会招致观众的反感,还会让人对影片质量产生怀疑。
不过话说回来,《变5》延续着熟悉的配方熟悉的味道,无论剧情多烂,特效依旧还是保持着好莱坞的顶级视觉奇观。这就不难解释,《变5》为何口碑扑街,票房却以一种令人咂舌的速度往上增长。
让《变5》再飞一会儿吧。如果《变5》在中国市场的成绩未达预期,就证明中国观众已经开始对口碑烂特效强的好莱坞大片产生免疫了。
也就是说,好莱坞大片在中国市场的麻烦才刚刚开始。
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