-
宅少:中国人喝的鸡汤,一代不如一代
五、
1999年,俞敏洪遭遇人生中第二次绑架。
也就是那一年,湖南一个名叫刘同的青年,考入湖南师范中文系。刘同学积极向上,整个大学都在求学和实习中度过的。同学还在挥霍青春,他已经给电视台写信,毛遂自荐,积累下相当雄厚的职场资本。
毕业后,刘同靠着精心设计的简历、厚厚的实习经验,顺利进入湖南电视台。碰到过焦虑的情景,感受过成长的挫败,沉浸过失落和孤独。后来,由于考研英语差一分,他北上去了光线传媒,干到事业部经理。
读大学时,刘同积极投稿,也写过青春小说,无奈没收获什么人气。但在向《职来职往》毛遂自荐后,他在节目中犀利的表现,受到了中信出版社李静媛的注意。李静媛觉得他的表达有意思,关注他的微博,发现上面发的私人格言感悟,居然不少粉丝转发。
李很快看中了刘同这块金子,觉得他“小镇青年在一线打拼”的形象会引起广泛共鸣,于是让他把成长心路写成书。李静媛知道,一个北漂青年一步步变成部门经理的故事,远比俞导师博得上亿身家的故事来得真实、可触。
为全方位打造刘同人设,李静媛特意带他去长白山,让他拖着行李箱走在山路上,拍下照片做书封。书名本来叫《在自己的世界里旅行》,但看到刘同微博上说“你觉得迷茫就对了,其实我们都一样,谁的青春不迷茫”获得上万次的转发,李静媛当即拍板:
“就用《谁的青春不迷茫》。”
一个职场青年人设冉冉升起,几本书加起来卖了几百万册,非常精准地收割了向好年轻人迷茫的心,抚慰着他们虽败犹荣的孤独。为达到共鸣极致,刘同后来每写出一篇文章,编辑组立马聚起来审稿,及时反馈。
一旦觉得不够感动,就得拿回去重写。
这是什么?这就是典型的产品化操作。
翻开浩浩荡荡几百万书册的页面:
“你是一个什么样的人,你就会遇见什么样的人。你的朋友是什么样的人,你就会成为什么样的人。你的爱人是什么样的人,你就会过什么样的人生。”
“这个世界没有两全之计,只有你更想要的是什么。你想自在,就要放弃挑战。你想前行,就要放弃停留。你想不被人笑,一辈子就只能活一个样子。”
先讲段子,后憋金句。
三言两句,简化人生。
依然是熟悉的配方和味道。
“甩掉骂声的神逻辑”
而和刘同一样靠熬“职场鸡汤”声名鹊起的,还有一个叫陆琪的作家。
早年陆琪一直恨恨不得志,跟南派三叔、沧月一帮人混一起,写网文没写出个所以然来。看了《静静的顿河》得不到任何乐趣,死了搞纯文学的心。他开过几个互联网公司,全都倒闭。反正干啥啥不顺。
直到2009年《潜伏》播出,陆琪在博客上写了《潜伏在办公室:“余则成”教你职场生存》,突然爆红,卖破100万册,人生终于迎来转折。紧接着又写了几本畅销书。但陆琪本人并不喜欢。据报道,他对写什么无感,更在乎如何获取粉丝以及市场。
并从郭敬明的成功中悟透了一件事:
“追求市场和粉丝,姿势肯定要往下降。”
此后,陆琪不再书写职场,而是看中更广泛、更有共情心、更有消费能力的女性群体,做起了情感鸡汤。在微博上,扮演知心大哥,放下姿态,为广大女性群体讲一堆直白空洞的废话。后来他发现,光讲废话都不行,你要讲她们喜欢、讨好她们的话,鼓励她们买买买、花花花,再帮他们骂骂男人们。
越是极端的话,越是要大声说出来。
“过节男人不给女人红包都是耍流氓!”
“男人不让女人管钱包就跟他离婚!”
这是什么?
大众文化产品的高级形态:取悦用户。
靠这一路打法,陆琪收割不少芳心。后来出书、上电视,让他成了全网贩卖情感鸡汤第一人。2015年,陆琪公司获得800万天使融资,不断扩展鸡汤产业链,服务女性情感,誓要把内容渗透进广大女同胞的DNA中。
您瞧瞧,人都把鸡汤灌DNA里了。
什么叫人有多大胆,汤有多大产,啊?
除开陆琪、刘同,城市人群还有一味大冰鸡汤。大冰的父亲是个教授。据说大冰幼年爱看明清小说,尤其是《三言二拍》。于是大冰日后写作,深受那些江湖故事、市井杂谈的影响,贴近老百姓的趣味。
“大冰和他的黄金左脸”
大学时,大冰在山东学油画。之后进入电视台,做过美工、剧务、摄像。当上山东综艺节目的台柱子后,突然觉得,没有什么能够阻挡,我对自由的向往。于是背起背包,一步步量过滇藏线、青藏线、川藏线。据说,断过三根手指、一只手腕、两根肋骨。
一手入世,一手出世。
可谓双击六六六。
像朴树朴师傅这样的,道行实在太浅,一般出走半生,归来还是个少年。
大冰老师就不一样了。
老师出走半生,归来变成了综艺主持、野生作家、民谣歌手、酒吧掌柜、老背包客、油画画师、皮匠银匠、手鼓艺人…
先不说老师书名如何简约而不简单,内容如何野生而江湖,配图如何用了又用,光是这战功赫赫的头衔,就该值它个百万码洋。在这点上,新一代鸡汤作者又交出新答卷:
自己写啥不重要,自我营销更重要。
至此,刘同的组织化生产、陆琪的取悦性讨好、大冰的头衔营销,终于组成了互联网时代下鸡汤产品三大底层逻辑。而将这一逻辑无限发扬光大、一度形成产业风口的,还是要靠咱们数以百万计的鸡汤公众号。
借《霸王别姬》里关师傅的话说:
哪朝哪代,鸡汤也没这么火过。
“你们算是赶上好时候啦!”
- 原标题:中国人喝的鸡汤,一代不如一代 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群 
-
应对疫情要靠“政治能力”,它从何而来?
2020-05-17 08:34 -
担心中国或学习中国,是硬币的两面
2020-05-17 08:20 这就是中国 -
著名作家叶永烈去世,享年79岁
2020-05-15 16:29 -
虎门大桥今天上午9时恢复交通
2020-05-15 09:18 安全生产 -
复苏,衰退,还是大萧条?我们讲述的故事,影响着经济危机
2020-05-12 11:35 -
广州一男子持刀与疫情卡点人员打斗,已立为刑事案件
2020-05-04 08:28 新冠肺炎抗疫战 -
国家电影局:今年票房损失将超300亿
2020-04-29 18:25 中国电影 -
《贫民窟的百万富翁》主演伊尔凡·汗去世
2020-04-29 16:27 -
“修缮”7年却始终停留在纸上,千年辽塔快塌了
2020-04-20 13:27 -
故宫能否全部开放?院长回应
2020-04-18 18:10 -
收视率造假的“好日子”没几天了
2020-04-15 06:56 中国电视剧 -
当李氏朝鲜遇上“丧尸”:越是韩国的,越是世界的?
2020-04-14 08:26 三八线之南 -
诡异退选背后:桑德斯的“社会主义”究竟是怎样的社会主义?
2020-04-12 08:27 -
要解决中国的问题,先要关心中国有什么问题
2020-04-06 08:49 -
鄂货不带病毒,请搭把手来一单
2020-03-31 21:18 聚焦安全返程复工 -
赵立坚微博新头像:真·魔法部之声!
2020-03-26 22:54 -
国际奥委会委员:东京奥运会推迟至明年
2020-03-24 06:35 东京奥运会 -
60天,已是冬去春归——上海医疗队支援武汉影像纪实
2020-03-24 00:25 上海观察 -
中国赴塞尔维亚专家组从广州出发
2020-03-21 19:10 新冠肺炎抗疫战 -
“大闹火车站”的女演员刘露,新剧上线遭AI换脸吓坏观众…
2020-03-20 09:40 中国电视剧
相关推荐 -
安理会表决:俄方否决,中方反击美方指责 评论 27“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人” 评论 109NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了 评论 399“中国报价太香,加税50%都吓不跑美国买家” 评论 291最新闻 Hot
-
“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人”
-
“这泼天的富贵暂时轮不上美国”
-
“价格战太激烈,大众在华目标就是保住份额”
-
朔尔茨称“普京没资格”,俄方反怼
-
“以色列是种族隔离国家!”纽约爆发抗议,数百犹太人被捕
-
“宁德时代被美国施压还赚了,韩企投资美国怎么反而要亏?”
-
俄国防部副部长涉严重贪腐被拘
-
NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了
-
特朗普迎接:我喜欢这人
-
欧洲急着减排,却发现实现目标得依赖中国
-
“中国报价太香,加税50%都吓不跑美国买家”
-
美太平洋舰队司令来华参会:2019年后来华最高级别军官
-
中国进口贴标“美国制造”,这家高端美企要被罚惨了
-
挺巴抗议席卷全美高校,大批学生遭逮捕
-
这是他访华的“筹码”?美官员忙否认
-
伊朗总统警告以色列:若再来犯,让你“寸草不生”
-