【文/ 观察者网专栏作者 在二】

你单，或者不单，七夕就在今日，不早不晚。

玫瑰夹杂着戒指、360度展示“连体”合照、带上文案走肾又走心的杜老师……有所属者忙着（秀）恩爱；鲜花躺在垃圾桶边、巧克力盒中藏着分手信条、拆cp恶作剧推陈出新……单身狗们在网上咆哮。

还是一样的配方，还是熟悉的味道。

在这一如既往的画风中，咱一如既往地“泼瓢冷水”——若依传统习俗，七夕真算不上“中国情人节”啊……

google首页今天的logo样式，可以说是非常七夕了

七夕，女乞巧，男拜魁星

七夕，又名“乞巧节”、“女儿节”，顾名思义，乞求心灵手巧，是女子的节日。

小农社会男耕女织，针黹一事是女子生活必备技能之一。手工若是出挑，家人也爱告知红娘，作加分项。织女从最早有记载的的“维天有汉，监亦有光。彼织女，终日七襄。虽则七襄，不成报章。彼牵牛，不以服箱。”（先秦《诗经·小雅·大东》）逐渐人格化成“天女也，主果蓏，丝帛珍宝。”（汉《史记·天官书》），再有汉代牛郎织女这一“凄美爱情故事”加持，自然而然成为民间信仰的纺织大神。

七夕节源于汉代，那时起，七夕就有各式庆祝仪式。如东晋葛洪所撰《西京杂记》有言:“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之。”妇女对月迎风穿针，穿进了算是得巧。这一形式成为后来乞巧风俗的滥觞。

南朝梁代宗懔所著的《荆楚岁时记》也有记载：“是夕，人家妇女结采缕，穿七孔针，或陈几筵酒脯瓜果于庭中以乞巧。有喜子网于瓜上。则以为符应。”七夕晚，妇女们会将一只红色喜蛛放入小盒里，第二日开盖查看，依据网的疏密或圆正来预示手巧程度。这一习俗有个名儿，“喜蛛应巧”。

宗懔在书中也提及时人的献祭物品。那时“陈几筵酒脯瓜果”，而随着历史发展，香案上多了胭脂水粉等他物，现在广东、香港地区过“七姐诞”，甚至会摆上SK-II、时尚手包等物什……不得不“哈哈”，俗随时变真是个有趣的过程。

这年头全国各地仍留有乞巧习俗，仪式上略有差别，但妇女们心理相似。至于和“情人”相关的事宜，查询文献记载，也就是祭拜时可能会顺求良缘，然后……就没有然后了。

七夕这日，女子乞巧，男子也有自己的活动。古人认为“魁星主文事”，与科举功名密切相关（中状元即称“一举夺魁”、“大魁天下”），因此士子对魁星甚是崇拜。农历七夕又逢“魁星生日”，是以这日，各地士子会在家中或前往魁星庙“拜魁星”，求能金榜题名。

怎就成了“中国情人节”？

要有“情人节”，总得让男女在一起啊，特别是宋代理学兴起之后，大家闺秀已少有机会在人前抛头露面，七夕不造点机会，更待何时？

可翻来找去，这七夕只有女乞巧、男拜魁分开过的传统，并没有男女集体活动的大场面。

虽然说有牛郎织女的爱情故事“保底”，但和声势浩大、过节者众的“当代七夕情人节”相比，总归差了点意思。“七夕”究竟何时与“情人”搭上关系？

笔者才疏学浅，目前只考证上溯至……新千年之后！将七夕与情人节挂钩，恐怕只是商家的营销手段，而这商家，便是红豆集团。

红豆，作为植物，又名相思子，其在中国传统文化中，代表相思信物。“劝君多采撷，此物最相思”、“玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知”等诗句近家喻户晓。红豆集团将传统文化中的两大“情”结合在一起，又安上“弘扬民族文化和民族精神”的名义以契合中国社会主旋律，运作手段可谓高明。

截自红豆集团官网页面

话又说回来，“七夕情人节”这一概念由红豆集团提出，但被广为接受，还得靠多方因素推动。其中一点，便是中国民众对传统文化的逐渐重视。