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娱乐硬糖:湖南卫视北京卫视此消彼长,政策下的电视“变天”?
关键字: 《创业时代》baby演技北京卫视《娘道》电视剧《正阳门下小女人》湖南卫视电视剧对于整个影视产业,2018年无疑是极为艰难的一年,电视台尤其如此。全年的爆款缺乏、政策限令、收视造假丑闻,再加上视频网站全面崛起瓜分市场,电视台这个曾经的传媒霸主,路越走越窄。
但越是寒冬之中,越酝酿着变化,总归是几家欢喜几家愁——比如北京卫视,这个五大卫视中的“垫底王”,就等到了意想不到的春天。
先是一部《娘道》在毁誉参半中成为年度黑马,紧接着《正阳门下小女人》又长期占据卫视收视冠军。北京卫视这才真叫逆风翻盘,向“阳”而生,脚踢芒果、拳打番茄,大有新一代卫视霸主之势。
皇城根下,政策导向,北京卫视长期以来的“重文化轻娱乐”内容战略,本来让其在一线卫视里显得最为暗淡,有时简直连安徽卫视这类二线头部都不如。
但进入2018年,大环境趋冷,各大卫视都深受监管压力,早已习惯的北京卫视,此时倒显得手脚轻松,动作流畅了。多年对主旋律剧的耕耘,把握起中老年审美游刃有余,在少女心、大IP衰退之时异军突起。
与之形成鲜明对比的,是高度市场化、一直以“娱乐立台”而稳坐卫视霸主宝座的湖南卫视。乍然要做文化性、主旋律转向,湖南卫视两头都想顾,两头都没讨到好。由大明星黄晓明主演的主旋律剧《你迟到的许多年》,打不过北京卫视无明星的《娘道》。由电影咖陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》,试图打造历史厚重感,反而连古装大剧的收视基本盘都失掉了。
“限古令”、“献礼片”,对2018年的电视内容和卫视格局产生巨大影响。不过,即便忽略政策层面的影响,从纯市场化角度看,这种卫视危机和变局,仍可见端倪。
随着年轻观众大量转向视频网站,纵然电视台如何在限令中挣扎,终归争不过灵活机动的视频网站。如果电视真的只剩下长情的熟龄观众,那么电视台究竟应该选择努力与新媒体争夺年轻人,大搞“维新”;还是安守一亩三分地,用“老口味”保住“老观众”?
在一艘缓慢下沉的船上,或许挣扎比不挣扎沉得更快。
眼下,各大卫视都开始紧跟政策布局主旋律大戏,2019年不仅是各大卫视求生欲满满的一年,恐怕也是各大卫视重排番位的一年。
- 原标题:湖南卫视北京卫视此消彼长,政策下的电视“变天”? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:李泠
- 最后更新: 2018-11-08 07:54:24
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