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体育产业生态圈:留洋,可能是振兴女足的唯一捷径
从英国到欧洲
其实早在2019年法国女足世界杯中,欧洲女足的进步之势已经席卷了世界。当届女足世界杯的8强中有7席被欧洲球队占据,虽然最后是亚非拉美的“独苗”——美国女足夺冠,但是世界女足格局的剧变,已经拉开了帷幕。
而在上届世界杯英格兰女足对美国女足的半决赛中,英国创下了1170万人的女足收视纪录,这也是2019年英国收视率最高的电视节目。
在接下来的很长时间内,女足的世界中心,毫无疑问将会在欧洲。
男足的百年历史,为欧洲积累了深厚的足球文化。巨大的球迷群体,忠诚的代际传承;这对于欧洲女足发展是现成的资源。
不仅仅是单独的女足球迷,不少原本的男足球迷,也转向关注主队的女足。欧洲人气前十名的女俱乐部中,能看到里昂、巴萨、拜仁等球迷们熟悉的身影。四大联赛的俱乐部占到了8席,剩下两个席位分别是捷克的布拉格斯拉维亚足球俱乐部,和瑞典的罗森高俱乐部。
不难分析,正因为男足五大联赛的顶级豪门,所拥有的广阔球迷群体、市场、管理经验和训练设施,“豪门联动效应”发挥了重要作用。这也就让众星荟萃的女足欧冠,成为了女足世界最顶尖也是最吸金的职业联赛之一。
女足欧冠Logo
本赛季也是第一届16支球队小组赛赛制的女足欧冠,分为4个大组进行对决,参赛球队总数量创下历届之最。卫冕冠军巴萨,和巴黎、拜仁以及切尔西这3家所属协会排名较高的联赛冠军,共4支队直接获得小组赛资格,剩余12支球队皆通过此前的资格赛晋级。
本届女足欧冠的小组赛,已经于10月5日正式开打,至12月16日结束。淘汰赛抽签将于12月20日进行,最终决赛将在意大利都灵举办。
女足欧冠奖杯
如今的女足欧冠,作为女子职业体育里的标杆赛事,正创下多个女子足球历史上的里程碑。如果还凭借着刻板印象觉得女足“比赛水平低”,那就大错特错了。看完下图这个进球,你还有底气说女足水平差吗?
上赛季欧冠女足决赛,巴塞罗那荷兰中场马滕斯行云流水的进球
依据知名数据机构YouGov的调查结果,尽管女性在速度、力量、体能等方面与同级别男运动员仍有天然差距,但这些先天身体因素对比赛质量所造成的影响,几乎已经不再是影响人们关注女性体育比赛的原因。
换句话说,“女子比赛没有男子比赛好看”等认知,已经是过往的印象流。相反,阻碍人们关注女性体育的推手,反而来自于媒体和品牌自身——低频次且低水平的媒体内容,以及缺乏女子体育基本认知的营销宣传,都对女性体育在大众及社会的形象产生了负面影响。
而在其中,最关键的问题,仍然是主流媒体对于女子体育“十分有限”的关注。
不过,我们很高兴地看到,已经有越来越多的转播平台开始重视起了女子体育市场——例如新赛季的女足欧冠转播平台,就是知名的体育付费流媒体服务平台(OTT)DAZN。
DAZN成立于2016年,最初隶属于英国数字体育媒体Perform集团,老板是乌克兰富豪布拉瓦特尼克(Len Blavatnik),他也是华纳音乐集团的所有者。2019年3月份,Perform集团更名为DAZN集团,将业务重心主要聚焦在体育流媒体服务上。目前,其业务版图已经拓张到全球四大洲。
而在今年6月,欧足联在其官方网站上宣布,全球知名体育流媒体服务平台DAZN和Youtube将成为未来四年女足欧冠联赛的持权转播平台,是DAZN与欧足联的又一重磅合作。
DAZN的YouTube女足欧冠频道首页
这,是女子足球历史,甚至是足球历史上从未有过的里程碑事件。而一笔长约,也意味着在世界范围内女足赛事收视率的提高,以及受众面的扩大。
过往女足欧冠的播出平台有限,且大多集中于淘汰赛的末段。但是在2021-22和2022-23赛季每个赛季的61场女足欧冠赛事,都将在YouTube和Dazn免费播出。观众们只要登录DAZN的Youtube官方频道,就可以免费看到女足欧冠联赛的比赛。简单方便且免费的观看途径,对于正在扩张中的女子足球市场而言,正是吸收观众的最佳时机。
而与免费直播推广相配套的,则是女足欧冠奖金的大幅提高。
高额转播合同的签订,意味着在参赛球队层面上商业价值与奖金的大幅提高。积极的新兴流媒体巨头,为参赛的女足球队们在全球范围内提供了更多亮相的机会与更多的观众。根据报道,自下赛季开始,欧足联将女足欧冠总奖金提高了四倍(共2400万欧元),最后的冠军球队所能获得的奖金总和,最高可以达到180万欧元。
虽然与2020-2021赛季欧冠联赛中,亚军巴黎圣日耳曼男足都能获得的1.34亿欧元的奖金相比,女足欧冠的奖金水平还是有近百倍的区别。但是与之前赛季最高仅仅40余万的奖金相比,今年的欧冠已经是女子体育的“一大步”,未来会更加可期。
- 原标题:体育产业生态圈:留洋,可能是振兴女足的唯一捷径 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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