【文/观察者网 尹哲】3日下午，爱奇艺官方微博发布声明称，正式宣布关闭显示前台播放量，告别唯流量时代。

值得注意的是，声明提到，在近年来“唯播放量论”、“唯数据论”的浮躁风气影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。

观察者网注意到，这不禁让人联想起8月24日国内首起因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案。当天，徐汇区人民法院一审宣判，原告爱奇艺胜诉，被告方“杭州飞益信息科技有限公司”等被判赔偿50万元并登报道歉。

截至发稿，观察者网登陆爱奇艺《延禧攻略》播放界面发现，播放量指标已经“下线”。但仍保留点赞量和热度等数据指标。

“劣币驱逐良币现象日趋抬头”

爱奇艺宣布，将以综合用户讨论度、互动量、多位度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示，为合作伙伴和广大用户提供更好的体验。

声明指出，“唯播放量论”让劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。

“在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了知道内容制作的评判依据，用户在选择内容是得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏”。

爱奇艺方面认为，不唯点击量，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则，坚持以品质评价为核心的导向，必将成为网络视听节目质量科学评价体系中的核心标准。

不过，观察者网浏览发现，截至发稿，国内视频网站“三雄”中另外两家——腾讯视频、优酷仍未对播放量指标采取“下线”等措施。

腾讯视频《如懿传》播放界面截图

优酷《香蜜沉沉烬如霜》截图

“刷量应承担相应侵权责任”

不难理解，在互联网视频行业，流量是广告商和视频网站等十分看重的数据：

普通观众在视频网站爱奇艺上观看视频时，需观看贴片广告后方可观看视频内容，广告投放者根据视频访问数量支付广告费；在视频网站上，部分影片按照有效点播量由视频网站向版权方进行分成。

由此可见，流量可以影响广告费用、版权费用等。因此，不少不法分子便打起了它的主意。

据《北京青年报》8月28日报道，在前文提到的案件中，被告使用个人的QQ账号、淘宝账户对外招揽视频刷量业务，虚设商品并通过个人支付宝账户收取报酬，不仅是爱奇艺，在优酷土豆、腾讯视频等主流视频网站上，都有该公司刷量的行为，定价约为每1万次15元。

徐汇法院介绍此案时称，被告公司多名员工通过多个域名，不断更换访问IP地址等方式，连续访问爱奇艺网站视频，在短时间内迅速提高视频访问量，仅2017年2月1日至同年6月1日，飞益公司在爱奇艺网站制造了不少于9.5亿余次的虚假访问，非法获益上百万元。

法院经审理后认为，被告飞益公司的“刷量”行为，不仅会造成爱奇艺公司多支出不应承担的著作权许可使用费，并且还会让其基于不真实的访问数据，做出错误的商业决策，导致竞争优势的丧失。

“对消费者而言，因虚假访问量而排位在先的视频由于并不能真实反映消费者以及市场的需求，被访问量误导的消费者一旦发现视频排位与质量不相吻合时，将产生不良用户体验，从而怀疑爱奇艺网站的访问数据，进而不再信赖爱奇艺公司的商业信誉，最终选择其他服务提供商导致爱奇艺公司经济利益的再损失。”

截至发稿，观察者网登陆某电商网站搜索“视频网站刷量”、“刷量”等关键词已无结果。

而据上述媒体援引一家商家负责人介绍，目前所有的视频网站包括优酷土豆、腾讯、爱奇艺、搜狐、乐视、PPTV等都可以操作“刷量”，价格不等。

其中，爱奇艺的分为两档，一档为“掉量的”，也就是以机器刷量，这种方式容易被爱奇艺以技术手段发现并屏蔽，10元1万次，7天内包补；另一档为“不掉量的”，价格为80元1万次，不过该档“不保证速度，需要排队，数据延迟更新，不接急单”。

另外几家视频网站的刷量报价从2元1万到60元1万不等，有的承诺“掉量补”，有的则保证“快速”。

8月24日，徐汇区人民法院对该案进行一审宣判，受到侵害的某视频网站公司获赔50万元。图源：央视网

上海徐汇法院知识产权审判庭庭长王利民（上图中）表示，在现代社会信息化浪潮中，信息、数据成为推动社会进步的重要力量，大数据以及相应应用技术尤为重要，已经成为市场经营者掌握竞争优势的重要因素。

他进一步指出，法律制度对于大数据信息所蕴藏巨大商业价值的保护与规制，应秉持保障交易安全、促进技术发展、尊重诚实信用以及公认商业道德的基本思路，刷量的行为会损害视频网站的商业利益，也会损害消费者的合法权益，应承担相应侵权责任。

声明全文如下：

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