-
金拱门不错了 麦当劳的新加坡名那才叫一个敷衍
关键字: 金拱门麦当劳麦当劳创始人这种造型抓住眼球抓住食客眼球为啥叫金拱门10月25日,麦当劳(中国)有限公司将自己的名字悄悄改成了“金拱门”。
“金拱门”这个名字看似新鲜,但其实在1952年美国麦当劳餐厅创始之初,这个名字就已经出现。在创始人的设计草图上,餐厅的两侧画了两个半圆形的拱门,他认为这种造型能够抓住饥饿的开车人一家的眼球。BBC曾报道称,超过一半的美国人口都居住在距离麦当劳三分钟车程的范围之内。
最初是麦当劳餐厅的建筑设计
“金拱门”基本是英文“Golden Arches”的直译。金拱门这个名字,是建筑师设计餐厅时取的。它最初不是一个Logo,而是在餐厅建筑两侧分别竖立的两座金色拱门,早期的麦当劳连锁店都会建上这样两座金色拱门作为餐厅的品牌特色。
麦当劳以流水线快餐闻名于世,据BBC文化“世界最著名Logo的奇怪历史”一文中介绍,1952年,麦克唐纳兄弟理查德和莫里斯(Richard and Maurice McDonald)想要为他们的汉堡快餐店设计一座可以连锁的公路餐厅。理查德的设计草图上,在餐厅的两侧画了两个半圆形的拱门,他认为这种造型能够抓住饥饿的开车人一家的眼球。
随后,建筑师Stanley Clark Meston将图纸上的两个半圆改良为两个7.6米高的黄色钣金拱门,用霓虹灯作为装饰。据Business Insider介绍,Menston在设计阶段就把这两座拱门叫做了“Golden Arches”,也就是金拱门。
因此,虽然现在这个金拱门Logo大写的M形看上去可以想象为两根弯曲的薯条,但设计之初和食物并没有关系。
麦当劳餐厅美国1号店博物馆,位于伊利诺伊州德斯普兰斯。当时的设计中,除了餐厅两侧两个金色拱门之外,还有第三个拱门,就是餐厅指示牌的那一个。本文图片来源:澎湃新闻
M型的极简主义商标
随着麦当劳餐厅连锁店越来越多,这个建筑造型越发著名,公司便设计出了一个能代表每家店的极简主义商标,一个斜屋顶和两个拱门的线条拼在一起,组成了代表麦当劳的首字母M。
1961年,雷•克洛克(Ray Kroc)买下了麦克唐纳兄弟的麦当劳连锁汉堡餐厅。据Business Insider介绍,上世纪60年代末期,正是雷•克洛克全面掌管麦当劳并将加盟店迅速覆盖全美的阶段,此时麦当劳餐厅弃用了含有两个金色拱门的建筑造型,只保留了这个金拱门的Logo。
克洛克最终将麦当劳发展成了覆盖全球的世界第一连锁快餐品牌,而他的秘诀之一就是将麦当劳连锁餐厅选址在人群密集区和便于通向美国高速公路网之处。BBC报道称,超过一半的美国人口都居住在距离麦当劳三分钟车程的范围之内,而且克洛克在60年代,就使用公司飞机从空中观察,为新店选择最佳的地点和路口。
麦当劳的Logo演化史
- 原标题:为啥叫“金拱门”:麦当劳创始人认为这种造型能抓住食客眼球
- 责任编辑:肖晟仕
-
“以色列至少筹划了15年,美国不愿用是怕伤及无辜” 评论 167中日就福岛核污染水排海问题达成共识 评论 317“英国工党政府希望与中国恢复战略对话” 评论 143卸任在即,他仍叫嚣:对华,不能犯对俄同样的错误 评论 393最新闻 Hot
-
“以色列至少筹划了15年,美国不愿用是怕伤及无辜”
-
“爆炸前几小时真主党仍在分发寻呼机,他们都检测过”
-
“把俄罗斯踢出五常!”美国务院:整点现实的...
-
“我要是输了,得赖犹太裔,民主党给他们下咒了”
-
第二位!被英国政府提前释放的囚犯,48小时后因相同罪名再次入狱
-
委反对派领导人签字承认马杜罗,“被逼”还是“投降”?
-
中日就福岛核污染水排海问题达成共识
-
“英国工党政府希望与中国恢复战略对话”
-
美媒泼脏水:要是中俄引爆电子设备…
-
近岸外包,在东欧再造一个“中国”?
-
她直说了:从未是朋友,再也不合作
-
卸任在即,他仍叫嚣:对华,不能犯对俄同样的错误
-
中国对美国玉米没兴趣了?
-
“拜登政府无望实现加沙停火”
-
美军中导还要留在菲律宾,菲高官扬言:想让中国“夜不能寐”
-
创纪录,“相当于140个银河系相连”
-