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外媒惊呼“不可匹敌”，在这一领域中国制造已经“换挡”
【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
2026年过半，中国服装行业迎来了久违的回暖。
根据国家统计局数据显示，2025年服装行业规模以上企业工业增加值同比下降3.0%，服装产量同比下降3.44%。而今年上半年，服装行业规模以上企业工业增加值同比增长2.2%，增速较2025年全年回升5.2个百分点，一举扭转了此前持续收缩的局面。这意味着中国服装行业可能正在经历触底反弹。
但回暖并不意味着所有品类同步复苏。结构性分化仍在持续。羽绒服品类就是一个典型的观察窗口。2025年全年，羽绒服出口数量同比下降22.2%，出口单价却同比增长了7.6%。出口量下跌，价格却在增长。这个反直觉的信号说明，中国羽绒服在国际市场上正在经历一次深刻变化。
这种变化引起了全世界的广泛关注。美国《纽约时报》在2025年引述美国企业高管称，“中国的纺织业基础设施在世界上真的没有其他地方能与之匹敌”。《华尔街日报》则报道，AI正被用于巩固中国“世界工厂”地位，并提及波司登与浙江大学合作开发的AI模型，将样衣周期从100天压缩至27天、开发成本降低60%。中国服装业的增量正从制造环节向AI驱动的设计、开发与供应链管理迁移。日本《日经亚洲》在2020年7月还曾报道，尽管在疫情的大背景下，波司登作为中国最大的羽绒服制造商表现“依然从容”，实现了创纪录的盈利。此后，波司登出现在纽约、米兰、伦敦等地的时装周。
2025年10月，波司登在巴黎发布“大师泡芙”系列。英国《金融时报》曾报道称，波司登可能重新定义“可及奢侈”的边界。彭博社也于今年2月在其一档播客节目中提到波司登等中国制造商加大了西方奢侈品牌的压力，还认为“中国品牌正在奢侈品零售领域抢尽风头”。
这些外媒评价的背后，是一个更宏观的变化。国家统计局数据显示，2025年前三季度，规模以上服装企业工业增加值下降的同时，羽绒服品类出现结构性变化：出口量下降，出口单价上升，同比增幅超过10%。这意味着，中国羽绒服市场的重心正在从“销量”转向“质量”。
波司登披露的财报也印证了这种转变。根据波司登2025/26财年业绩公告，公司实现营收约273.5亿元，归母净利润39.94亿元，同比增长13.7%，经营溢利率提升至19.4%。这不是靠低价冲量换来的增长，而是靠品牌溢价。波司登的路径提供了一种不同的可能：用技术研发为品牌赋能，以全球化布局促进企业转型。这种独特路径证明了中国制造有能力从成本优势转向品牌和技术优势。
“实体经济是高质量发展的重要支撑，当前机遇与挑战并存。”正如新华网党委书记、董事长储学军在9月12日波司登创立50周年纪录片《50岁，正青春》首映礼上所言，品牌建设需要坚守实业根基。
观察者网在首映礼上发现，该纪录片聚焦这家企业半个世纪的发展历程。站在50周年的节点上，波司登选择用一部纪录片重新回望来路，是希望借此回答一个面向未来的问题：一家企业如何在时代变化中守住初心，又如何持续焕新。
全国工商联纺织服装商会理事长、波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康表示：“比山峰更高的，是攀登者的梦想。”五十年来，波司登始终坚守“一群人，一辈子，一件事”的初心，深耕羽绒主业。在他看来，深耕半世纪的企业，真正的成长从不是固守过往成就，而是在市场变革中敢于否定自我、迭代自我，始终保持向上攀登的姿态。“我们将始终坚守核心主业，以品牌引领、AI赋能、高质发展，向着‘百年品牌、百年企业’的目标稳步迈进，为人们的美好生活创造价值，为品牌强国建设贡献力量。”
经济学家、国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师兼新闻发言人姚景源则从民营经济发展、制造业转型升级、企业长期主义维度深度解读波司登成长样本。他认为这部纪录片的意义不只局限于记录一家企业的发展轨迹，而是透过企业五十载的奋斗历程，生动映照我国改革开放的时代进程。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 邓军
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