-
马航打出的这张“昆明牌”，藏着东南亚旅游的下一站
【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
在“2026马来西亚旅游年”推进背景下，马来西亚航空集团（以下简称：马航集团）近期宣布将加强对中国西南市场的布局。
“2026马来西亚旅游年”于1月1日启动，由马来西亚旅游、艺术及文化部主导，全年计划举办超过300项节庆活动，官方目标为吸引国际游客4700万人次、实现3290亿林吉特旅游收入。其中，中国市场被列为关键目标市场之一，马方计划全年吸引中国游客600万人次。
中马互免签证协定自2025年7月17日生效后，双向人员往来持续升温。
据中国外交部援引马来西亚移民局数据，2025年中国赴马游客达466万人次，创历史新高；2026年春节假期，中国访客超60万人次，一季度同比增长25.2%。马来西亚国家旅游局披露的数据显示，2026年1至7月，中国赴马游客313万人次，同比增长15%，中国继续保持马来西亚重要客源国地位。
马来西亚游客来华同样活跃。中国国家移民管理局通报称，2026年上半年全国入境外籍人员来源地前十位中包括马来西亚。广州出入境边防检查总站数据显示，2026年7月1日至8月31日，广州口岸免签入境外国游客30.9万人次，占入境外籍人员47.6%，其中俄罗斯、马来西亚、澳大利亚位列前三。
航班运力同步增长。航班管家DAST向观察者网提供的数据显示，今年8月份，中国至马来西亚往返航班总量合计为5429架次，同比增长20.2%；通航航线46条，同比增加3条。
昆明是中国面向东南亚的重要航空枢纽。目前，昆明长水国际机场共开通国际客运航点约35个，每周航班700余架次，覆盖吉隆坡、曼谷、新加坡、河内、万象等城市。2026年上半年，长水机场出入境旅客突破200万人次，其中东南亚方向58.4万人次。昆明既是国内游客赴东南亚短途游的出发地，也是东南亚游客前往大理、丽江、西双版纳等目的地的中转站。
为达成“2026马来西亚旅游年”目标，马来西亚政府制定了三大核心策略：强化品牌传播与数字营销以激发需求；加强与航空公司及区域入境点的协同以提升客流；聚焦生态旅游、购物旅游和特色文化体验等高潜力领域，以延长游客停留时间并提高消费水平。
马来西亚航空集团总裁兼首席执行官纳萨鲁丁·A·巴卡尔 马航集团
观察者网在日前举行的2026马来西亚MATTA FAIR国际旅游展现场获悉，马航集团旗下的飞萤航空将开通吉隆坡—昆明直飞航线。该航线将与马航在中国九个主要航点的航线网络形成互补，满足中马持续增长的出行需求，促进旅游、贸易和人文交流。
马航集团相关负责人告诉观察者网，针对旗下品牌与新开航线是否匹配，集团会从需求、机型适配性、客流以及目的地的潜力等角度来综合评估。昆明素有中国“春城”之称，气候宜人、山水秀美，拥有石林、滇池等著名景点，同时也是感受云南多元文化与特色美食的重要门户。飞萤航空开通该航线，有助于完善区域航线网络，为旅客提供更多出行选择，具有重要战略意义。
马航集团方面认为，“对于马来西亚航空而言，吉隆坡—昆明直飞航线的开通，标志着我们在强化东亚布局方面又迈出了重要的一步。通过加强连接吉隆坡与这一关键市场，我们增强了区域航线网络，为旅客在亚洲旅行时提供更大的灵活性、选择与便利。”
随着航线网络持续扩展，马航集团也通过推动旗下配餐服务公司持续发展，不断提升机上体验。
马航集团向观察者网透露，其配餐服务公司正在吉隆坡国际机场附近建设自有航空配餐设施，预计2028年第四季度竣工，2029年第二季度投入运营，以提升机上餐饮品质与运营效率。此外，自2026年9月1日起，马航分阶段为小旅客推出全新机上用品，包括面向不同年龄段的童趣探险礼包、儿童耳机和婴儿毯等。
通过这些举措，马航集团将继续强化吉隆坡作为区域航空枢纽的地位，助力“2026马来西亚旅游年”，并推动马航朝着“2030年跻身全球十大航空公司”的目标迈进。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签- 责任编辑: 邓军
-
专门为中国品牌办车展：阿根廷首届中国车展开幕
2026-10-07 22:10 观出行 产业新闻 -
华为、赛力斯再签五年，但问界仍由赛力斯主导
2026-10-01 19:20 观出行 产业新闻 -
国产大飞机出海版图再扩！这家航司拟引进
2026-10-01 15:50 观出行 出行热点 -
华为、赛力斯重新谈判？问界合作模式或再调整
2026-10-01 13:30 观出行 产业新闻 -
开通即“爆单”！哈伊高铁成国庆最火“赏秋专列”
2026-10-01 13:16 观出行 出行热点 -
长期划算，短期难熬：国泰航空加码波音777—9的两本账
2026-09-30 18:40 观出行 出行热点 -
“龙餐馆”带来16倍客流，宁夏老矿区能火过“上映期”吗？
2026-09-30 17:48 观出行 洞察/视频 -
呼吁美国警惕中国车企，福特为何又与吉利、宁德时代合作？
2026-09-30 17:44 观出行 产业新闻 -
王一博夺冠背后：体育旅游成城市消费新符号
2026-09-30 17:30 观出行 品位·出行 -
印度高端汽车市场“扩容”，奔驰宝马与中国车企争夺消费者
2026-09-30 16:26 观出行 产业新闻 -
回归1个配置：全新理想i9发布，定价36.98万元起
2026-09-30 16:21 观出行 产业新闻 -
进入运动轿车赛道：方程豹“方程S”上市，售价18.99万元起
2026-09-30 16:20 观出行 产业新闻 -
继续整合！极氪智驾研发资产，拟并入千里科技
2026-09-30 13:53 观出行 产业新闻 -
12.99万元起，ID. AURA T6上市，一汽-大众新能源转型加深本土技术合作
2026-09-30 13:48 观出行 产业新闻 -
启境GX7上市：22.99万元起，全系配备四颗激光雷达
2026-09-30 13:47 观出行 产业新闻 -
出行观 | “按闹分配”？长安航空退票风波安抚了谁，又刺痛了谁？
2026-09-30 13:24 观出行 出行热点 -
南北丰田，不再各自为战
2026-09-29 18:35 观出行 洞察/视频 -
出行观 | “住进中国人的日常”，外国游客迷上中国社区
2026-09-29 18:03 观出行 出行热点 -
美国放宽油耗标准：车企将省数百亿美元，能进消费者的口袋吗？
2026-09-29 17:34 观出行 洞察/视频 -
“去首尔化”实验！韩国为何将地方机场变身“国际门户”？
2026-09-29 17:25 观出行 出行·纪录
相关推荐 -
完全梳理：俄罗斯真的暴发鼠疫？究竟发生了什么？ 评论 93
意外落后博索纳罗之子，卢拉团队紧急“换打法” 评论 82
更多细节曝出，日本民众怒了：究竟还要忍多久？ 评论 159
“等着就行！”印尼军方回应接收首批中国歼-10 评论 168
1这几天几个帖子唱衰和污名化汉字与中文，必须怼评论 102 赞 89
2国内的音乐产业为什么会变成一个歌手、平台、听众三方都不满意的诡异产业？评论 49 赞 1
3围攻中国的六个“人权婊“：英国、澳大利亚、日本、爱尔兰、捷克、立陶宛评论 45 赞 72
4中国城镇化的最大意外：大城市给不了的饭碗，回县城反而有了班上评论 31 赞 8
5保时捷销冠牟倩文发文呼吁，可中国区销量4年腰斩，其背后的原因是什么？评论 28 赞 1
6驳“中国人重实践不重逻辑”评论 25 赞 9
7养老院的这个价格，还不是最高端的...我想说：这么贵不能挨打了吧评论 25 赞 3
8爱因斯坦怎样评价中国人及其原因评论 21 赞 0
9蔡康永“染毒”，害的不止是自己！评论 19 赞 21最新闻 Hot-
荒唐！美企投资中企，美财政部开首个罚单
-
00后参与，我国率先实现钍-229核光钟运行
-
国际学生想留美工作？美政府拟要求学校交超45万元
-
司机错过路口急停致追尾，负全责！交警提醒
-
央视曝光后，海南省迅速开会、开展整治
-
美方对华最新打压来了
-
欧盟还在打小算盘：要是这样，中方就不报复了吧
-
欧洲议会高官放话：中国只听得懂一种语言，那就是…
-
歌手李玉刚宣布一个重要决定
-
董事长被指系“东航空姐下跪事件”当事人，广东一上市公司回应
-
完全梳理：俄罗斯真的暴发鼠疫？究竟发生了什么？
-
特朗普拒绝澄清，CNN却罕见替他“辟谣”
-
阿塞拜疆总统：世界只有中美两个超级大国，“没有第三个”
-
法国和日本科学家，获2026年诺贝尔化学奖
-
意外落后博索纳罗之子，卢拉团队紧急“换打法”
-
两针下去都没死，美国女死囚恢复意识，“州长候选人建议改电刑”
-
Copyright © 2010-2026 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
