【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

日前，综艺节目《奔跑吧14》因向浙江省江山市旅游发展有限公司收取“天价文旅宣传费”，及使用非安阳地标宣传安阳等事件引发广泛关注。

根据网上流传的采购公示截图，江山市旅游发展有限公司曾为“《奔跑吧14》江山篇”安排了高达850万元的单一来源采购预算，用于节目录制、话题热搜及“跑男拍摄地”标签授权等服务。

由于该节目组长期对外标榜“免费公益帮扶文旅”，这一高额收费模式被网友直指“虚假公益”。事实上，地方文旅不仅需支付高昂宣传费，还往往要承担场地清场、安保及录制后的环境修复等隐性成本。

网上流传的采购公示截图

观察者网就为《奔跑吧14》节目组提供850万元宣传采购预算一事致电江山市旅游发展有限公司，但电话始终处于无人接听状态。天眼查显示，该公司成立于2002年3月，对外投资6家公司，注册地为浙江省衢州市江山市虎山街道。

社交平台上，有网友评论称，“850万不是小数目，这笔钱本可以用来修缮文物、升级景区设施、优化游客服务，却被用来为几期综艺录制买单。 ”“安阳站录制时，嘉宾粉丝踩踏博物馆草坪、留下垃圾，让当地居民心疼不已。”“花了钱，没换来口碑，反倒惹了一身争议，这样的合作，究竟意义何在？”

还有的网友表示，“跑男营销的是公益宣传，结果被扒出来收了天价宣传费，这不仅是虚假营销还属于欺骗大众”。甚至有网友称，《奔跑吧》节目组在浙江新昌录制节目收取949万元。

短视频平台截图

随着江山市为《奔跑吧》提供850万元旅游宣传预算事件的进一步发酵，多地文旅机构付高额宣传费的历史被网友扒出。

根据采招网5月12日发布的一则崇礼2026浙江卫视《奔跑吧》场地合作项目单一来源采购公告显示，《奔跑吧》栏目赴崇礼实地录制预算为850万元。

采招网截图

媒体报道显示，2023年，浙江省新昌县旅游集团有限公司敲定《奔跑吧！新昌篇》项目，成交金额为949.5万元，成交单位为浙江广播电视集团。

在商业争议发酵之际，《奔跑吧》节目组的制作质量也遭到拷问。在6月5日播出的安阳特辑中，节目组竟将河北邯郸的标志性建筑“武灵丛台”误作河南安阳景点剪入正片。这一张冠李戴的低级失误，迅速引发安阳、邯郸两地观众的强烈不满。

针对素材错用问题，《奔跑吧》官方微博于6月8日发布致歉声明，承认使用了非安阳画面，并表示已第一时间修正全平台物料，承诺后续将加强全流程管控与素材多重校验。然而，这份仅针对剪辑失误的道歉被舆论普遍认为“避重就轻”，公众呼吁节目组对天价收费及制作敷衍等核心争议作出正面回应。

有网传信息显示，《奔跑吧》节目组此前在河南安阳录制节目时，收取了相关文旅机构80万元宣传费用。

6月9日，安阳市互联网信息办公室发文称，经向安阳市委宣传部、市文化广电体育旅游局、殷墟博物馆、市文化旅游发展集团有限责任公司等单位核实，《奔跑吧》节目组工作人员在安期间的交通、住宿等费用均由节目组自行承担，未向安阳收取任何费用。

文中称，2025年12月18日，浙江卫视节目中心与安阳市联系，拟来安录制《奔跑吧》节目。此后，节目组多次来安进行踩点勘景，2026年5月16日正式在安阳完成录制。

网信安阳微信公众号截图

北京联合大学旅游绿色发展和生态文明建设研究所所长、教授张波对观察者网表示，“在当前注意力经济时代，头部电视综艺凭借对公众稀缺注意力的绝对掌控，在供需博弈中形成了典型的‘卖方市场’。面对这种绝对的话语权优势，地方文旅部门为追求短期破圈效应，往往被迫支付高额溢价，甚至接受‘单一来源采购’等不对等条款。”

”不可否认，头部IP的流量溢出效应确实能在短期内迅速聚拢人气，激发游客消费的活跃度；然而，这种高度依赖外部IP的‘流量依附’模式，本质上是一种高成本、短周期的粗放型增长，难以转化为支撑地方文旅长效发展的核心资产。”张波强调，在迈向高质量发展的道路上，地方文旅机构与企业必须跨越“流量焦虑”，从战略高度重新审视产业规划，将重心从“外部输血”转向“内生造血”。其核心路径在于：一是深耕产品内核，通过提升服务与体验质量夯实发展根基；二是培育具有自主知识产权的本土IP，构建不可替代的品牌护城河。

“地方文旅向综艺节目购买传播资源，本质上反映了当前文旅市场普遍存在的‘流量焦虑’。” 北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜对观察者网指出，在当前各地文旅争夺游客注意力的背景下，综艺节目、短视频平台、头部达人实际上已经成为新的流量入口。因此，从市场逻辑看，地方政府购买传播资源本身并不奇怪。但问题的关键是，花钱之后能不能形成持续价值。

钟栎娜强调，高价采买流量的背后，是极度失衡的权责关系。地方文旅虽然掏了真金白银，却对节目内容制作缺乏话语权，由此导致地方文旅不仅没换来预期口碑，反而因负面舆情陷入尴尬。

“针对新闻爆出的‘天价文旅宣传费’及由此引发的舆论，为各地文旅机构敲响了警钟：财政资金取之于民，每一笔支出都必须经得起‘值不值’的拷问。” 钟栎娜说。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。