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专治都市“班味”，昆士兰把“度假感”搬进北京地铁
最后更新: 2026-05-25 18:33:47【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
澳大利亚昆士兰州政府官方网站日前刊发的一则信息显示，中国游客是该州最大且最具价值的国际客群之一。据昆士兰州旅游及活动推广局公布的数据，截至2025年9月，共有18.4万名中国游客到访昆士兰州，消费总额近12亿澳元（约合人民币58.3亿）。
该信息称，依托昆士兰州与中国上海30多年的友好城市关系，该州在贸易、商业、科研、教育及文化和旅游领域与中国建立了紧密的联系。
近年来，随着中国游客对情绪价值、沉浸式体验和原生主题性内容的关注持续提升，越来越多的旅行者已不再满足于走马观花式的传统打卡，转而追求深度的在地体验。
地铁站里的昆士兰州旅游广告。6人游
“我想去海底，复盘一下人生能见度”，“既要冲KPI，也要冲进浪里撒个野”，“再智能的AI，也复刻不了海风的温柔”……日前，北京与成都的核心地铁站内悄然上线了一组创意旅游广告。这些充满远方气息的画面，与早晚高峰忙碌紧绷的通勤场景形成了极具张力的反差。这一巧妙的创意迅速击中了都市打工人的内心，引发了职场人群的强烈共鸣与讨论。
据昆士兰州旅游及活动推广局提供给观察者网的资料，这组广告由该局联合中国定制旅行企业6人游共同策划推出。广告以“昆士兰无班味”为创意核心，深度契合中国职场人群的度假需求，在中国旅游市场消费需求向情绪价值、个性化体验升级的关键节点，进一步深化昆士兰旅游在中国市场的品牌认知度与影响力。
资料提到，该组广告语将“复盘”“KPI”“颗粒度”等中国职场高频用语，与昆士兰的大堡礁、热带雨林、黄金海岸等世界级度假场景并置呈现，既凸显了昆士兰自然景观的治愈力，也精准击中了职场人群渴望逃离忙碌、追求自在度假的情绪需求。
不少上班族在社交媒体上留言：“像是在早高峰里短暂透了一口气”，“突然就有了给自己放个假的冲动”，这些反馈充分印证了本次活动的情感穿透力，也彰显了昆士兰度假体验对中国职场人群的强大吸引力。
澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐 (Charley Shen) 表示，在快节奏的生活里，昆士兰旅游局与6人游定制旅行希望通过此次合作传递的，不仅是昆士兰迷人的自然风光，更是一种放慢节奏、重新恢复能量的生活方式。
沈俐指出：“作为澳大利亚最具代表性的度假目的地之一，昆士兰拥有大堡礁、黄金海岸、凯恩斯、布里斯班、圣灵群岛等世界级旅游资源，阳光、海岸、雨林与慢节奏生活方式，共同塑造了昆士兰独特的度假气质。与单纯的观光目的地相比，昆士兰所承载的更多是一种自在、放松、亲近自然的生活状态，因此也更容易与都市职场人群对松弛感和情绪疗愈的需求形成共鸣。”
6人游创始人兼首席执行官贾建强表示：“基于我们对大量用户的长期观察，中国旅行者的消费行为已从“观光打卡”转向“体验驱动”，用户愈发重视旅行中的情绪价值与获得感。之所以将本次营销的目标人群精准锁定为城市职场群体，并选择地铁作为核心场景，是因为地铁既是通勤的必经空间，也是城市情绪的集中场域。其‘情绪放大器’的属性，让这组反差强烈的创意广告更容易形成记忆点。”
“用户在被广告触达后，可通过6人游微信小程序中的AI行程设计工具，或由旅行顾问提供一对一定制服务，完成从种草、决策到出行的完整路径。” 贾建强说。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 王勇
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