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东南亚旅游新暗战，这里正靠中国游客“逆天改命”？
最后更新: 2026-05-18 20:06:08【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
综合《马来邮报》报道，马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信表示，今年一季度（1月至3月），马来西亚国际访客达1064.72万人次，同比增长5.4%，连续第二年首季突破千万人次大关，创下历年同期新高。值得关注的是，即使在新冠疫情爆发之前，马来西亚也从未在年初前三个月突破过1000万人次的入境游客大关。
从客源结构看，中国市场表现尤为突出。一季度中国访客同比增长逾25%，为最大新增客源之一。同时，东盟仍为最大区域客源地，首季入境人数增加逾35万人次，除印尼、越南外，多数成员国实现正增长，区域内部流动保持活跃。
报道称，张庆信将今年一季度入境游客增长主要归功于农历春节期间强劲的旅游需求，特别是来自中国的旅游需求，以及马来西亚与中国的航班连接的改善。
其中，马来西亚2月份的国际游客到访量创历史新高，达到347.26万人次，首次单月突破300万人次大关。春节期间来自中国的游客人数达到60.47万人次。
此外，今年一季度，马来西亚新增20条国际定期航线和多条中马包机航线投入运营，12家航空公司每周新增95趟国际航班，显著提升跨境出行便利性。在此期间，包括东方航空和上海航空在内的中国航空公司将两国之间的航线从82条增加到106条，航班总数增加至424架次。
航班管家DAST向观察者网提供的数据显示，今年1至4月，中国与马来西亚的往返航班量达22053架次，同比增长32.2%，较2019年同期增长61.9%。同期（今年1至4月），中马航线已扩容至67条，与2019年相比净增15条。其中，成都天府至吉隆坡、北京大兴至吉隆坡、上海浦东至槟城等为新增主力航线。截至目前，中马航线不仅覆盖一线旅游目的地吉隆坡，还延伸至槟城、亚庇、新山、斗湖、古晋、兰卡威等马来西亚二线旅游目的地。
2026年4月中马航线航班量 航班管家DAST
途牛旅游向观察者网提供的数据显示，今年1至4月，平台上赴马来西亚跟团游出游人次同比增长93%。热门线路包括“新加坡—马来西亚5日游”“马来西亚沙巴浮潜6日游”“沙巴+仙本那6日游”“新马泰11日游”“仙本那5日游”等。其中，新马连线游出游人次占比51%、马来西亚一地出游人次占比39%、新马泰三国游出游人次占比10%。
上海、北京、南京、广州、沈阳、深圳、杭州为客源地排名前七。其中，京、沪客群总和占总出游人数的比例接近50%，北京地区出游人次同比增幅翻倍。35至46岁是出游主力，人次占比41%。
另据亚洲经济研究院的相关报告，今年“五一”假期期间，中国游客赴马来西亚人次同比激增240%，远超泰国26%的增速，马来西亚成为东南亚旅游市场最大黑马。马来西亚推动的免签政策和节庆创新，精准对接了中国年轻游客的消费需求。Rain Rave音乐节在中国社交平台上刷屏，成为年轻人赴马旅游的“必打卡”项目，社交裂变效应显著。
途牛旅游出境短线产品负责人朱协萍对观察者网表示，今年全年马来西亚出境游前景看好，一方面东南亚多数目的地已经落实便捷的签证政策（免签、电子签等），另一方面今年是大马旅游年，目的地政府也会加大对中国市场的推广。途牛旅游将依托吉隆坡枢纽，除了布局传统新马城市联游的产品之外，还将新增“新加坡+马来西亚沙巴/仙本那”“吉隆坡+马来西亚海岛”“吉隆坡+巴厘岛”等联游产品，以及像山打根、古晋等小众但适合亲子家庭游的产品，满足中国游客多元化的消费需求。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 邓军
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