从看热闹到掏腰包，文商旅体融合进入“深水区”

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从看热闹到掏腰包，文商旅体融合进入“深水区”
- 王勇
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2026-05-11 18:26:00 字号：A- A A+ 来源：观察者网

【文/观察者网王勇编辑/赵乾坤】

逛展会、看演出、观比赛、亲子游、品美食……“五一”假期期间，文商旅体展深度融合点燃春夏文旅消费热潮，文旅+百业正在成为行业高质量发展的核心引擎与消费升级的关键推手。

“五一”假期，从北京大运河畔的沉浸式演出到上海苏州河上的戏剧快闪，从福建“闽超”赛场的万人欢呼到江西“赣超”的票根经济，这种打破传统行业界限的跨界联动，正将单纯的“流量”转化为实实在在的“经济增量”。

相关信息显示，今年“五一”假期北京市朝阳区从商圈到公园，从场馆到园区，从白天到深夜，演出、赛事、市集、游园、展览等多元场景轮番登场，全天候点燃假日经济。根据朝阳区发布的数据，全区15家重点商圈累计客流达454.7万人次，较2025年增长9.5%，人气与消费同步攀升。

假期已经结束，文旅消费需求还在。5月9日，在“乐享朝阳|文商旅体展联动惠民项目启动仪式暨2026众信旅游春季旅游节”开幕活动上，北京市朝阳区宣传文化中心相关负责人介绍，“乐享朝阳”项目秉持“促消费+惠民生”工作主线，依托该中心“旅游服务进社区”工作基础，聚焦社区惠民、消费激活、场景共建三大方向，通过四项专项行动推动落地，实现百姓得实惠、企业得效益、区域经济得发展的三方共赢。

从“功能消费”向“情绪消费”转变，再到“单一场景”向“全域赋能”升级，文商旅体展的深度融合正在重塑中国的文旅消费版图，这种打破管理壁垒、实现资源高效整合的模式，不仅满足了消费者追求情绪价值和多元体验的需求，更为城市经济的高质量发展注入了源源不断的动力。

众信旅游集团副总裁、零售品牌众信优游总经理曹建表示，众信旅游将以本次“乐享朝阳”活动为新起点，充分发挥自身全球资源整合能力与3000余家线下门店的服务优势，为公众带来更多高性价比、多样化的惠民旅游产品，同时持续完善售后保障体系，依托U护航等AI智能服务平台，全力营造出游无忧、消费安心、服务贴心的文旅消费环境。

据介绍，众信旅游在今年春季筹备了超过2000余条惠民线路，覆盖国内及出境热门目的地、精华景点，最大限度丰富供给侧供应，全面满足大众出游需求。

根据众信旅游提供给观察者网的资料，为了最大限度整合优质旅游资源，众信旅游联动泰国国家旅游局、马耳他旅游局、皇家加勒比游轮三大文旅伙伴，推出重磅惠民举措，助力北京国际消费中心城市主承载区建设，推动朝阳区文商旅体展深度融合高质量发展。

活动现场，泰国国家旅游局带来了泰国当地全新的出游理念，工坊活动、农场体验、长尾船赏莲、森林疗愈等新玩法，让游客近距离感受泰国风情。马耳他旅游局详细介绍了特色古城游船、戈佐岛探秘、吉干提亚巨石神庙等特色资源。皇家加勒比推出以上海为母港的多条航线，为游客打造了一站式、高品质海上度假体验。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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