从看客到主角，“体育+”正在重塑中国城市消费基因

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

从看客到主角，“体育+”正在重塑中国城市消费基因
- 邓军
分享到：

2026-05-09 17:37:48 字号：A- A A+ 来源：观察者网

【文/观察者网邓军编辑/赵乾坤】

伴随全球经济发展与居民收入水平的提升，体育产业正迎来加速成长期。如今，依托各类体育赛事深化“文体旅”融合，已逐渐成长为各国拉动内需的“新引擎”，并成为国民经济中不可或缺的重要组成部分。

有国际研究机构报告显示，体育产业已成为驱动全球经济的重要力量，其年均收入规模高达2.3万亿美元；预计到2030年，该数值将攀升至3.7万亿美元，而到2050年，全球体育产业市场规模更将突破8.8万亿美元大关。

在中国，“体育+”商业模式正通过将体育运动与旅游、文化等行业深度绑定，把赛事流量转化为旅游客流，为城市文旅产业注入了强劲的新活力。当体育赛事与中国“五一”黄金周相遇，究竟能激荡出怎样的火花？

《欧洲时报》报道指出，今年“五一”期间，中国多地以前沿赛事为核心半径，成功绘制出全域消费的热力地图，彻底激活了假日经济的崭新动能。

以内蒙古阿拉善盟为例，当地通过“赛事竞技”与“文旅体验”的双轮驱动战略，持续丰富市场业态，成功释放了假日消费潜力。凭借独一无二的自然风光，腾格里沙漠更是跃升为备受游客青睐的热门打卡地。“阿拉善融媒”微信公众号的数据显示，5月1日至5日，全盟累计接待国内游客67.47万人次，同比增长5.57%；实现国内旅游总收入4.73亿元，同比增长3.97%。这一成绩的背后，正是当地文旅产业成功将“流量”转化为“留量”的生动写照。

“红牛第十五届商学院沙漠挑战赛”现场 “阿拉善融媒”微信公众号

相关资料显示，在腾格里沙漠举办的“红牛第十五届商学院沙漠挑战赛”成为了本次假期的一大亮点。这场历时三天两夜的赛事，吸引了来自全国100余所院校的近4000名学界精英与MBA学子。他们在浩瀚沙海中分组完成了70公里与90公里的徒步征程，实现了意志与体能的极限淬炼，凸显了阿拉善沙漠户外运动的资源禀赋。有报道称，本届赛事不仅以“体育赛事+假日文旅”的创新融合模式引爆了“五一”出游热潮，更作为一条友好的纽带，让文旅活力与跨国情谊在苍茫大漠中实现了双向奔赴与和谐共生。

本届挑战赛深度挖掘了腾格里沙漠的独特风光与原生态自然优势，将专业竞技、观光打卡、户外深度体验与休闲度假巧妙融为一体。这一模式不仅带动了周边文旅业态、住宿餐饮及特色消费的持续升温，有效激活了地方假日经济，更为区域文旅产业的高质量发展提供了助推力。与此同时，赛事作为载体，向公众传递了健康向上、积极向上的假日生活新理念，倡导人们走向自然，实现了“专业赛事有深度、大众出游有热度、体旅融合有温度”的多重价值闭环。

作为一家发源于泰国、深耕中国的跨国企业，天丝集团近年来积极参与商学院沙漠挑战赛、马拉松等多元体育项目，致力于增进中泰两国企业界、教育界及青年一代的友好互动。

天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示，红牛品牌希望通过投身体育赛事与打造沉浸式体验，向更多人传递“挑战自我，突破极限”的信念。同时，天丝集团也将以体育为纽带，促进消费场景的创新融合，助力中泰两国的文化交流与友好往来。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签腾格里沙漠阿拉善盟天丝集团
- 责任编辑: 邓军
- “我们不一定非要彼此对抗，我们也可以合作”
  
  2026-05-09 16:49 观出行洞察/视频
- 倍耐力回应“黄金权力”争议：Cyber轮胎技术须先获美国许可才能全球推广
  
  2026-05-09 16:10 观出行产业新闻
- 丰田2025财年净利润下滑两成，美以伊冲突损失近300亿元
  
  2026-05-09 15:43 观出行产业新闻
- 外国车企“中国化”的两难：要面子，还是保里子？
  
  2026-05-08 18:32 观出行洞察/视频
- 爆火的“平替游”，正在撕开谁的“精致画皮”？
  
  2026-05-08 18:18 观出行洞察/视频
- 底特律牵手硅谷，美国汽车业能被救回来吗？
  
  2026-05-08 18:02 观出行洞察/视频
- 美国关税大棒再袭德国汽车业，大众汽车一年或损失50亿欧元
  
  2026-05-08 17:54 观出行产业新闻
- 免签+直航，高加索“后花园”有望被中国游客重新定义
  
  2026-05-08 17:29 观出行出行热点
- 外媒为何集体关注中国“五一”假期？
  
  2026-05-08 17:15 观出行出行热点
- 零跑Lafa5 Ultra上市，入局平价运动轿跑细分市场
  
  2026-05-08 14:56 观出行产业新闻
- 享界S9零重力座椅风波：智能座舱卷成客厅之后，谁来保护孩子？
  
  2026-05-08 11:04 观出行产业新闻
- 多家车企中止7年期低息贷，汽车金融“内卷”迎来拐点
  
  2026-05-07 18:10 观出行洞察/视频
- 依靠上海工厂，特斯拉在加拿大给出“历史最低价”
  
  2026-05-07 17:46 观出行产业新闻
- 吉利拟收购福特西班牙工厂车间，欧洲本地化生产或再提速
  
  2026-05-07 17:39 观出行产业新闻
- 独家 | 西班牙官员：押注中国，就是押注未来
  
  2026-05-07 17:21 观出行人物/专题
- 酒店内卷的新尽头：当亲子、艺术、自然被装进一间房
  
  2026-05-07 14:40 观出行品位·出行
- “洪迪厄斯”号疫情持续，转运飞机故障滞留
  
  2026-05-07 11:54 观出行出行热点
- 特斯拉FSD在欧洲面临信心与质疑的双重考验
  
  2026-05-06 20:14 观出行产业新闻
- 750亿投资打水漂，本田无限期冻结在加拿大电动汽车项目
  
  2026-05-06 20:10 观出行产业新闻
- 独家 | 这里为何要将世界杯“最佳席位”留给中国游客？
  
  2026-05-06 18:11 观出行洞察/视频
搜索

   观察者头条查看全部

“意料之外”，美国指望他打破外交僵局评论 6

特朗普：金发璧人，为何离我而去？评论 93

虚伪！“一边封堵中国AI，一边从中赚钱” 评论 53

“日本当初做手脚，不想把南海诸岛交还统一后的中国” 评论 171

特朗普威胁“炸掉”阿曼，伊朗警告对美“全面进攻” 评论 110

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

从看客到主角，“体育+”正在重塑中国城市消费基因

“我们不一定非要彼此对抗，我们也可以合作”

倍耐力回应“黄金权力”争议：Cyber轮胎技术须先获美国许可才能全球推广

丰田2025财年净利润下滑两成，美以伊冲突损失近300亿元

外国车企“中国化”的两难：要面子，还是保里子？

爆火的“平替游”，正在撕开谁的“精致画皮”？

底特律牵手硅谷，美国汽车业能被救回来吗？

美国关税大棒再袭德国汽车业，大众汽车一年或损失50亿欧元

免签+直航，高加索“后花园”有望被中国游客重新定义

外媒为何集体关注中国“五一”假期？

零跑Lafa5 Ultra上市，入局平价运动轿跑细分市场

享界S9零重力座椅风波：智能座舱卷成客厅之后，谁来保护孩子？

多家车企中止7年期低息贷，汽车金融“内卷”迎来拐点

依靠上海工厂，特斯拉在加拿大给出“历史最低价”

吉利拟收购福特西班牙工厂车间，欧洲本地化生产或再提速

独家 | 西班牙官员：押注中国，就是押注未来

酒店内卷的新尽头：当亲子、艺术、自然被装进一间房

“洪迪厄斯”号疫情持续，转运飞机故障滞留

特斯拉FSD在欧洲面临信心与质疑的双重考验

750亿投资打水漂，本田无限期冻结在加拿大电动汽车项目

独家 | 这里为何要将世界杯“最佳席位”留给中国游客？

“若有人分裂马来，也会捍卫统一”，台当局听了大破防

“意料之外”，美国指望他打破外交僵局

特朗普：金发璧人，为何离我而去？

蒙古不法分子擅闯营地，侮辱中方员工，中方发声

36岁美国女星猝然离世，好莱坞童星流水线又一件“牺牲品”

在日本熊本地震灾区，有人假扮自卫队人员洗劫民宅

特朗普发图称霍尔木兹海峡是“美国新增领土”，伊媒回应：妄想

继阿萨德之后，他的堂弟也被叙利亚法院判处死刑

拉夫罗夫：俄朝正为“公正的新世界秩序”而战

“巴西民众开始将中国视作未来”

虚伪！“一边封堵中国AI，一边从中赚钱”

“赫格塞思要丢工作了”

纽约市长普通话视频被质疑是AI生成，回应来了

扎哈罗娃调侃日本大使：突然就“感觉好多了”

MAGA支持者：申请庇护的俄罗斯妻子被ICE抓了，我才醒悟

特朗普拿韩国出气：不帮忙打伊朗，还拖着3500亿美元投资