从看客到主角，“体育+”正在重塑中国城市消费基因

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从看客到主角，“体育+”正在重塑中国城市消费基因
- 邓军
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2026-05-09 17:37:48 字号：A- A A+ 来源：观察者网

【文/观察者网邓军编辑/赵乾坤】

伴随全球经济发展与居民收入水平的提升，体育产业正迎来加速成长期。如今，依托各类体育赛事深化“文体旅”融合，已逐渐成长为各国拉动内需的“新引擎”，并成为国民经济中不可或缺的重要组成部分。

有国际研究机构报告显示，体育产业已成为驱动全球经济的重要力量，其年均收入规模高达2.3万亿美元；预计到2030年，该数值将攀升至3.7万亿美元，而到2050年，全球体育产业市场规模更将突破8.8万亿美元大关。

在中国，“体育+”商业模式正通过将体育运动与旅游、文化等行业深度绑定，把赛事流量转化为旅游客流，为城市文旅产业注入了强劲的新活力。当体育赛事与中国“五一”黄金周相遇，究竟能激荡出怎样的火花？

《欧洲时报》报道指出，今年“五一”期间，中国多地以前沿赛事为核心半径，成功绘制出全域消费的热力地图，彻底激活了假日经济的崭新动能。

以内蒙古阿拉善盟为例，当地通过“赛事竞技”与“文旅体验”的双轮驱动战略，持续丰富市场业态，成功释放了假日消费潜力。凭借独一无二的自然风光，腾格里沙漠更是跃升为备受游客青睐的热门打卡地。“阿拉善融媒”微信公众号的数据显示，5月1日至5日，全盟累计接待国内游客67.47万人次，同比增长5.57%；实现国内旅游总收入4.73亿元，同比增长3.97%。这一成绩的背后，正是当地文旅产业成功将“流量”转化为“留量”的生动写照。

“红牛第十五届商学院沙漠挑战赛”现场 “阿拉善融媒”微信公众号

相关资料显示，在腾格里沙漠举办的“红牛第十五届商学院沙漠挑战赛”成为了本次假期的一大亮点。这场历时三天两夜的赛事，吸引了来自全国100余所院校的近4000名学界精英与MBA学子。他们在浩瀚沙海中分组完成了70公里与90公里的徒步征程，实现了意志与体能的极限淬炼，凸显了阿拉善沙漠户外运动的资源禀赋。有报道称，本届赛事不仅以“体育赛事+假日文旅”的创新融合模式引爆了“五一”出游热潮，更作为一条友好的纽带，让文旅活力与跨国情谊在苍茫大漠中实现了双向奔赴与和谐共生。

本届挑战赛深度挖掘了腾格里沙漠的独特风光与原生态自然优势，将专业竞技、观光打卡、户外深度体验与休闲度假巧妙融为一体。这一模式不仅带动了周边文旅业态、住宿餐饮及特色消费的持续升温，有效激活了地方假日经济，更为区域文旅产业的高质量发展提供了助推力。与此同时，赛事作为载体，向公众传递了健康向上、积极向上的假日生活新理念，倡导人们走向自然，实现了“专业赛事有深度、大众出游有热度、体旅融合有温度”的多重价值闭环。

作为一家发源于泰国、深耕中国的跨国企业，天丝集团近年来积极参与商学院沙漠挑战赛、马拉松等多元体育项目，致力于增进中泰两国企业界、教育界及青年一代的友好互动。

天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示，红牛品牌希望通过投身体育赛事与打造沉浸式体验，向更多人传递“挑战自我，突破极限”的信念。同时，天丝集团也将以体育为纽带，促进消费场景的创新融合，助力中泰两国的文化交流与友好往来。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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