中国消费者正通过这一方式与世界互动

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

中国消费者正通过这一方式与世界互动
- 宋虹姗
分享到：

2025-01-09 12:05:01 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2025-01-09 13:00:50

（文/宋虹姗编辑/赵乾坤）

近日，据美国旅游行业资讯网站Skift报道，中国的出境旅游市场仍处于复苏阶段，但整体增长态势逐渐显现。

根据 Skift 援引中国市场广告营销解决方案服务商华凯营销(China Trading Desk，以下简称“CTD”)的数据显示，中国出境游人数预计将在2024年达到1.3亿人次。尽管这一数字仍低于2020年之前的1.55亿人次的峰值，但预计到2028年，出境游人数的市场规模将进一步增长至2亿人次。

CTD的报告显示：经济条件、健康和安全等方面的考量，以及目的地的相关政策，左右着中国游客的出境游决策。与此同时，选择出境游的游客正通过不断变化的偏好，对全球旅游市场格局产生重新塑造的作用。

CTD的调查中揭示了一些关键趋势：新加坡、日本和韩国等目的地依然广受中国旅行者的欢迎；在行程规划上，74%的游客倾向于在出发前一个月内预订行程，这展现出了较高的临时性；在预订顺序上，大多数游客优先选择预订机票，约五分之一的游客则更倾向于先确定住宿。对此，CTD相关负责人建议，企业应推出临近出发时仍然适用的折扣优惠、灵活的取消政策以及动态定价机制，以激励中国游客尽快下单。

在调查过程中，CTD发现，小红书和抖音等数字平台在中国游客获取旅游灵感方面的重要性日益凸显，尤其是短视频和用户生成内容对旅行决策的影响力显著，特别是在年轻群体中。

随着游客愈发依赖数字工具进行旅行规划，携程和去哪儿等应用已主导了预订流程，而小红书和抖音则对购物和行程决策的影响持续增强。

Z世代游客是出境游市场的关键人群，因为他们在旅行中具有高度的数字化参与度，并且更愿意为体验投入更多预算。CTD数据显示，18至29岁的年轻群体计划增加海外旅行的频率，单次旅行平均时长延长至近10天。

约54%的Z世代受访者倾向于选择独立旅行，尤其是那些兼具价格优势和丰富文化、休闲活动的目的地，性价比是Z世代选择住宿时的主要考虑因素。此外，Z世代游客还特别青睐户外、偏远地区以及冒险主题的旅行。韩国成为热门目的地之一，是因为K-pop（韩国流行音乐）文化对于中国Z世代的吸引力更加突出。

Z世代游客旅行。视觉中国

中国出境游客的消费模式也在不断演变。近半数受访者计划每次出境旅行花费超过25000元人民币，而高端游客的预算则超过50000元人民币，花费重点集中在住宿、机票和饮食上。在海外购买奢侈品仍是中国游客消费的重要部分，他们更重视促销和退税信息的研究，小红书成为获取购物信息的主要工具。

支付方式方面，数字钱包如支付宝和微信支付已成为中国游客的首选，尤其是 Z世代，他们对数字支付的依赖更高，仅有少数人选择使用信用卡进行国际支付。

中国出境旅游市场的复苏不仅代表了市场的增长，也反映出中国消费者与世界互动方式的转变。CTD相关负责人表示：“目的地和品牌需要针对这一熟练使用数字工具的游客群体，调整自身的服务和推广策略。”

对于希望吸引更多中国游客的国家，CTD建议：提供符合中国游客需求的本地化服务，例如中文导游的定制旅行、文化活动和节庆体验；在餐饮和设施中提供中文菜单、中文标识以及符合中国饮食习惯的选项。此外，将宣传活动与春节、黄金周等重要中国节假日相结合，推出主题套餐和折扣活动，也能更好地吸引游客。

同时，CTD强调，便利的直飞航班能够有效缩短旅行时间并降低复杂性，而简化签证流程则是吸引更多游客的重要举措。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签
- 责任编辑: 宋虹姗
- 目标锁定中国市场！“期待两国旅行者进一步提高互访频率”
  
  2025-01-09 12:10 观出行出行热点
- Apple News加速扩张，科技巨头影响全球出版业
  
  2025-01-08 20:57 观出行品位·出行
- 远程车辆控制存隐患，260万辆特斯拉在美遭调查
  
  2025-01-08 18:01 观出行产业新闻
- 坐在飞机尾部更安全吗？研究人员这样说
  
  2025-01-08 14:32 观出行出行热点
- 新车看点 | 红旗新能源再图突破，天工08不到24万元起售
  
  2025-01-08 13:02 观出行产业新闻
- 新车看点丨大模型卷入小型车，埃安UT 9.98万元起预售
  
  2025-01-08 11:12 观出行产业新闻
- 2025 CES正式开幕：AI与汽车成关注焦点
  
  2025-01-08 11:09 观出行产业新闻
- 中国首款四座电动飞机取得 “身份证”，或今年进军海外市场
  
  2025-01-08 11:01 观出行出行热点
- 俄罗斯Utair航空一架波音737客机紧急降落
  
  2025-01-08 00:38 观出行出行热点
- 波音醒悟？
  
  2025-01-07 18:53 观出行出行热点
- 这座国际时尚之都不再容忍吸烟者
  
  2025-01-07 18:43 观出行出行热点
- 索尼与本田合作产品上市，市场行情会如何？
  
  2025-01-07 16:22 观出行产业新闻
- 中外游客涌入！这里“已将冰雪资源转化为繁荣经济”
  
  2025-01-07 11:08 观出行出行热点
- 在不同交通规则中运行，中国自动驾驶开启全球化大年
  
  2025-01-06 21:49 观出行洞察/视频
- 美国混动车畅销之际，“特斯拉杀手”的交付却超预期
  
  2025-01-06 19:39 观出行产业新闻
- 又是波音！
  
  2025-01-06 18:53 观出行出行热点
- 韩国争夺电池人才，焦虑和中国有关
  
  2025-01-06 18:39 观出行产业新闻
- 押注高端市场，雅高要和万豪、希尔顿“掰手腕”？
  
  2025-01-06 18:01 观出行洞察/视频
- 合作再深化，大众与小鹏充电网络将实现互联互通
  
  2025-01-06 16:02 观出行产业新闻
- 全美首个！拥堵费能治“纽约病”吗？
  
  2025-01-06 14:19 观出行出行热点
搜索

   观察者头条查看全部

“轻松的一天”，随行高管们非常期待… 评论 15

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 131

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？评论 313

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？评论 90

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话评论 138

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

中国消费者正通过这一方式与世界互动

目标锁定中国市场！“期待两国旅行者进一步提高互访频率”

Apple News加速扩张，科技巨头影响全球出版业

远程车辆控制存隐患，260万辆特斯拉在美遭调查

坐在飞机尾部更安全吗？研究人员这样说

新车看点 | 红旗新能源再图突破，天工08不到24万元起售

新车看点丨大模型卷入小型车，埃安UT 9.98万元起预售

2025 CES正式开幕：AI与汽车成关注焦点

中国首款四座电动飞机取得 “身份证”，或今年进军海外市场

俄罗斯Utair航空一架波音737客机紧急降落

波音醒悟？

这座国际时尚之都不再容忍吸烟者

索尼与本田合作产品上市，市场行情会如何？

中外游客涌入！这里“已将冰雪资源转化为繁荣经济”

在不同交通规则中运行，中国自动驾驶开启全球化大年

美国混动车畅销之际，“特斯拉杀手”的交付却超预期

又是波音！

韩国争夺电池人才，焦虑和中国有关

押注高端市场，雅高要和万豪、希尔顿“掰手腕”？

合作再深化，大众与小鹏充电网络将实现互联互通

全美首个！拥堵费能治“纽约病”吗？

“轻松的一天”，随行高管们非常期待…

“特朗普对高市早苗措辞非常严厉，甚至还说了……”

扎心了！美新版国安战略，辣评欧洲

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”

打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”

无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…

“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死

欧盟，“罚酒三杯”？

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？

“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”

国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”

自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市

“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”

“华德858”轮触礁断裂

机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”