战略补强另一块拼图，雷诺任命新首席传播官

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战略补强另一块拼图，雷诺任命新首席传播官
- 张家栋zhangjiadong@guancha.cn
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最后更新: 2024-09-04 19:42:02

（文/张家栋编辑/高莘）

9月3日，雷诺集团官方宣布，自9月16日起，克里斯蒂安·斯坦（Christian Stein）将接替斯蒂芬妮·库（Stéphanie Cau），担任雷诺集团首席传播官（CCO）。

未来，他将向雷诺集团CEO卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）汇报，负责集团所有活动的传播工作。

在本次履新前，克里斯蒂安已经是一位在汽车行业拥有33年经验的老兵。

1991年，克里斯蒂安便进入PSA集团开启职业生涯，随后的20年间，他曾在销售和市场部门担任多个关键职位。在此期间，在比利时、法国、西班牙和英国等地工作和生活，则为他积累了丰富的工作经验。

2011年，克里斯蒂安加入大众汽车集团，担任SEAT品牌的全球市场总监，并于2015年起担任SEAT S.A.及其旗下SEAT和CUPRA品牌的全球传播与公共事务总监。

2020年，克里斯蒂安返回法国加入雷诺集团担任品牌传播总监，并于2023年11月转入安培（Ampere）品牌担任营收与客户体验总监。

目前，尽管在中国市场沿用“轻资产”策略，但作为一家欧洲本土的重量级车企，雷诺在欧洲市场的影响力仍与日俱增。

数据显示，2023年，雷诺集团全球汽车总销量超223.5万辆，其中雷诺电车在欧洲市场的销量超27万辆，同比增长19.7%；混动车型销量超18.5万辆，同比增长62%。2024 年，雷诺集团计划发布多达10款新车，其中雷诺品牌将推出 7 款新车，包括两款全新纯电动车、两款全新混动车型。

雷诺的增长离不开卢卡对欧洲汽车产业的深入理解，他曾在今年年初发表的《致欧洲的信》中指出，要推动正面临严峻形势的欧洲汽车产业的发展，政策制定者应该从中国汲取灵感。

与当前欧美诸多传统车企巨头纷纷在新能源领域减速有所不同，雷诺力挺电动车并加快整合资源的做法正在为其赢得更广阔的市场空间。

而在东风雷诺和华晨雷诺退出中国后，雷诺也始终没有放弃与市场的联系，在欧洲电动车市场销量位居前三的达契亚春天（Dacia Spring），便诞生于湖北十堰的雷诺与东风合资公司——东风易捷特。

随着雷诺在今年年初宣布，已经提前进入“RENAULUTION”战略第三阶段，并在全球范围内推进战略落地，雷诺的产品推动与传播也随之进入全新阶段。

在品牌层面，雷诺集团目前已经打造出雷诺、达契亚、安培和Mobilize四大品牌矩阵，覆盖多价位细分市场与动力领域；在技术层面，雷诺则不断通过与中国汽车产业强化联系，借力中国新能源技术发力海外市场，同时还与吉利打造合资公司HORSE，以期打造全球领先的动力总成技术公司。

而在传播层面，在汽车行业拥有丰富经验的克里斯蒂安显然也是雷诺加强欧洲市场布局的重要一环。

对于克里斯蒂安的履新，卢卡表示：“非常高兴并欢迎克里斯蒂安加入管理团队。我们曾共事多年，我对他充满信心。凭借他在商业和沟通领域的专业知识，以及他面对挑战的热情，他将在与员工和所有外部利益相关者的沟通中发挥决定性作用，帮助我们实现设定好的宏伟目标。他的国际经验也将助力我们增强品牌的全球影响力。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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