拿日本成人影星当噱头，奇瑞汽车被指恶俗营销

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  潘昱辰

（文/潘昱辰 编辑/徐喆）作为中国最早设计、研发发动机的车企之一，奇瑞汽车却经常给消费者留下“有技术但不会卖车”的印象。日前，奇瑞又因一则涉嫌低俗的营销文案，引发了广大网友的吐槽。

12月19日，奇瑞新车艾瑞泽5 PLUS在合肥正式上市。在介绍这款车型时，官方在背景PPT上打出一则宣传文案：“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”。

图片来源：@Cars01

从文案中可以看出，“小泽”指代的正是新车艾瑞泽5 PLUS，然而接上后半句后，就有了“碰瓷”日本成人影星小泽玛利亚的嫌疑。

由于新车发布会通过网络平台面向全国观众直播，这则宣传文案也很快引起了网友热议。多数网友均批评奇瑞营销手段低劣、恶俗：

网友纷纷批评奇瑞营销手段低劣、恶俗

获得点赞数最多的网友认为，奇瑞“碰瓷”成人影星，就像“油腻中年人酒桌上讲的尴尬黄段子一样”：

奇瑞艾瑞泽5 PLUS是一款A级轿车，售价区间为6.99万-9.99万元。该车型搭载1.5L自然吸气和1.5T涡轮增压两款发动机，匹配手动和CVT无极变速箱。

值得一提的是，此前奇瑞还请来硬糖少女303组合作为艾瑞泽5 PLUS的代言人。结合新车定价，显然是将用户群体定位于年轻消费者，作为他们的“人生第一台车”。其中几位组合成员同样莅临发布会与现场观众互动。不知少女偶像们看到奇瑞拿小泽玛丽亚当噱头的文案时，会作何感想。

硬糖少女303组合代言艾瑞泽5 PLUS

根据奇瑞汽车公布的数据，自今年下半年以来，奇瑞汽车已逐渐从新冠肺炎疫情的影响中走出，今年11月共销售汽车9.19万辆，同比增长47.9%。今年1-11月，奇瑞共计销售汽车52.72万辆，同比下降0.1%，全年仍有望实现正增长。

然而这一成绩并不能令奇瑞高枕无忧。进入21世纪第二个十年以来，随着中国自主汽车的逐步崛起，作为昔日国产品牌领头羊的奇瑞，却慢慢在激烈的市场竞争中掉队。而多个内部品牌，如瑞麒、的相互掣肘，被视为奇瑞发展停滞不前的主要原因之一。

此外，奇瑞2019年上半年资产负债率达到75%，由于财务状况不容乐观，作为安徽地方国企的奇瑞不得不进行混合所有制改革，于2019年末获青岛五道口新能源汽车产业基金企业（有限合伙）144.4亿元增资扩股。

奇瑞汽车董事长尹同跃

然而混改过后，奇瑞汽车在企业上市层面并未取得显著进展，市场上甚至有“奇瑞负债700亿元”的流言传出。对此，奇瑞汽车董事长尹同跃曾在今年9月的对外沟通会作出澄清称，所谓负债700多亿是由于公开报表包含奇瑞金融公司的汽车贷款业务约400亿负债所致，剔除后公司整体的负债率在合理范围之内。

不过就今年截至目前的表现来看，奇瑞的销量仅为吉利、长城、长安三大一线自主品牌同期的一半左右，即便面对上汽、广汽等二线品牌也并无优势。而诸如碰瓷成人影星一类的低俗营销事件，则再度为奇瑞汽车的品牌形象蒙上了一层阴影。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

• 责任编辑: 潘昱辰 

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