-
人气不再,13家品牌或退出日内瓦车展
导读数据分析公司Global Data的一份报告显示,原定于今年3月举行的日内瓦车展也可能会像北京车展一样延期,甚至取消举办。文 | 潘昱辰 编辑 | 徐喆
出于新型冠状病毒肺炎疫情的担忧,主办方已于近日宣布延期举办原定于4月开幕的第十六届北京国际车展。而疫情的影响同样不局限于中国和中国车市。
数据分析公司Global Data的一份报告显示,原定于今年3月举行的日内瓦车展也可能会像北京车展一样延迟,甚至取消举办。
作为欧洲唯一一年一度的大型车展,日内瓦车展素有“汽车风向标”之称。不过,2019年日内瓦车展共计吸引约50万名观众,同比下滑约20%。
2019年日内瓦车展,北汽集团ARCFOX品牌携旗下车型参展
Global Data的汽车分析师大卫·莱格特认为,如果有参展商的一两个员工出于对健康的担忧而退出,就有可能会引起连锁反应,从而导致整个展商乃至更多其他展商的连续缺席,直至整个日内瓦车展都难以维继。
Global Data甚至给出了一长串的名单:凯迪拉克、雪铁龙、福特、捷豹、兰博基尼、路虎、三菱、日产、欧宝、标致、斯巴鲁、塔塔和沃尔沃,至少十三个汽车品牌将不会出现在今年日内瓦的展台上。
不过,这些潜在的缺席品牌并非完全是出于对安全的考虑。Global Data认为,更重要的原因在于,大型车展作为车企的一次营销机会,正日益失去人们的青睐。
得益于互联网的兴起,越来越多的新车车型信息开始在网络上提前曝光,而每年在固定时期举办的大型车展在时效性上已然滞后。而大型车展本身需要挑选昂贵的展览场所,为车企的营销预算带来了不小的压力。
此外,久负盛名的“五大国际车展”——日内瓦、巴黎、法兰克福、底特律和东京也正在被新兴市场的车展分流,车展之间本身也面临着日趋激烈的竞争。
最重要的是,车展观众数量的下滑也直接表明了这一点。
由于去年9月举办的法兰克福车展观众数量骤降,今年1月,德国汽车工业协会(VDA)已决定将下届车展迁往其他城市,候选包括柏林、汉堡和慕尼黑。
人数骤降的2019法兰克福车展
拥有近70年历史的法兰克福车展是欧洲规模最大的车展,同时也是大众、宝马、戴姆勒等德系巨头的主场。然而,去年法兰克福车展的观众人数仅剩不到60万人,比上届(2017年)下降了30%,而上上届(2015)的人数还接近100万。
分析人士认为,诸多重量级车型,以及丰田、法拉利、玛莎拉蒂等品牌的缺席,是这届车展人员流失的主要原因。即便是前来布展的车企,也不再拥有往日的热情。例如,作为本土展商的宝马将此次参展经费削减了三分之二,展览面积由上届的10000平方米削减至3000平方米。
值得一提的是,在去年法兰克福车展期间,车展主办方和参展商还曾遭到环保人士的抗议,而大众、宝马、戴姆勒数年前被曝出的排放丑闻,至今仍是德系车企挥之不去的阴影。
2019年,抗议法兰克福车展的环保人士
汽车爱好者和潜在购车消费者不再愿意参加车展,让车企及旗下品牌陷入彷徨。Global Data认为,诸如福特这样的车企已经重新审视了他们的营销预算和策略,更倾向于参加着重于细分市场的展会活动。而奥迪、宝马、奔驰等品牌此前已宣布不再出席在4月举行的纽约车展。对此最为受伤的,无疑是那些通过车展渠道刺激销售的经销商们。
而在新冠疫情出现后,国内包括吉利ICON、奇瑞全新一代瑞虎7等原定于2月登场的重磅车型均宣布延期上市,并将发布会由线下改为线上;闭门歇业的汽车经销商们也开启了线上看车、购车等直播活动。尽管是形势所迫,包括北京车展延期在内的这一系列变化,似乎也让人们看到了线上车展的曙光。诚然,大型车展不会在一天内突然消失,但大型车展所承担的作用,正一点点被其他途径所分流和取代。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 潘昱辰 
-
特斯拉巴西超级工厂要来了?传巴西政府拟与特斯拉接洽
2020-02-19 14:39 -
同比逆势增长9.8%,本田1月在华销售近15万辆
2020-02-19 14:04 汽车工业 -
更经济更安全?传特斯拉将使用宁德时代无钴电池
2020-02-19 11:06 汽车工业 -
网传吉利3亿美元入股蔚来,双方均不予置评
2020-02-18 15:24 汽车工业 -
斥资1亿元,小鹏汽车成立新能源投资公司
2020-02-18 14:30 新能源汽车 -
车卖不动,但海马有特别的盈利方式……
2020-02-18 13:41 汽车工业 -
绕开德国消协,大众欲与“柴油门”用户直接和解
2020-02-18 13:06 汽车工业 -
受疫情影响,今年北京车展宣布延期
2020-02-17 17:18 汽车工业 -
首个地方性汽车“救市”政策:佛山购新车最低补贴2000元
2020-02-17 15:33 汽车工业 -
环保人士的胜利?蝙蝠问题后,特斯拉德国建厂计划又被叫停
2020-02-17 13:43 汽车工业 -
印度之后是泰国,长城汽车收购通用罗勇府工厂
2020-02-17 10:46 汽车工业 -
真是帕萨特的锅?上汽大众1月销量暴跌40%以上
2020-02-14 23:22 汽车工业 -
再获1亿美元可转换债券,蔚来又“加电”了
2020-02-14 19:29 汽车工业 -
长安汽车1月销量下滑,但福特品牌却逆势增长
2020-02-14 18:32 汽车工业 -
同比下降29%,吉利汽车公布1月销量数据
2020-02-14 15:03 汽车工业 -
仅自主品牌版块上扬,广汽集团1月销量下滑16%
2020-02-14 14:49 汽车工业 -
转向机对除冰盐“过敏”,特斯拉在华召回3183辆Model X
2020-02-14 11:47 汽车工业 -
中汽协:新冠疫情对车市短期影响将大于非典
2020-02-13 17:34 汽车工业 -
真香!特斯拉Model 3或将国产长续航版车型
2020-02-13 13:12 汽车工业 -
长城汽车1月售出新车超8万辆,汽车出口增长18.36%
2020-02-13 11:18 汽车工业
相关推荐 -
首次超过燃油车!我国新能源乘用车渗透率破50% 评论 94马斯克公开反对禁止TikTok 评论 159伊朗外长否认以空袭:除非遭重大袭击,否则不予回应 评论 283重庆通报“燃气费异常”:燃气集团党委书记被免职 评论 821“伊以都在降调”,国对国直接打击结束? 评论 169最新闻 Hot
-
伊朗外长否认以空袭:除非遭重大袭击,否则不予回应
-
特朗普“封口费”案法庭外,男子自焚
-
“美国在中东再怎么牵扯精力,不能忘了中国才是头等大事”
-
马斯克公开反对禁止TikTok
-
“伊以都在降调”,国对国直接打击结束?
-
美方挑事:中国做出贡献,威胁全欧洲
-
印度大选开锣,莫迪稳赢了?
-
俄气真香?欧盟机构警告:一时断不了
-
“德国车是世界上最好的,不必害怕中国,但…”
-
抛弃自家兄弟,肯尼迪家族15人支持拜登
-
“拜登考虑再援以10亿美元武器”
-
日教材称“殖民推动韩国近代化”,韩外交部召见日大使抗议
-
重庆通报“燃气费异常”:燃气集团党委书记被免职
-
G7竟威胁中国:跟俄罗斯走近,与西方就远
-
以色列“有限复仇”:选在了伊朗核计划中心
-
5.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗?
-