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观察者网专访新东方董宇辉:农产品带货,谁能赚到钱?
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赵挪亚没有感情的写稿机器
【采访/观察者网 赵挪亚】
新东方在线的直播带货,突然之间火了。6天的时间里,东方甄选直播间涨粉近600万,累计直播销售额超1.16亿,多次登上微博热搜......走红效应也带动股价,新东方在线港股股价在5个交易日里上涨了500%,也带动了教育板块暴涨。
这次走红的主角之一,是曾在新东方在线担任英语教师的董宇辉。他在直播间里用双语推销牛排的视频,在各大社交媒体上走红。而他引经据典,谈人生经历推销书籍的视频,让很多网友感叹“知识的魅力”。
6月16日,董宇辉给观察者网的微信公众号留言,我们也借此机会采访到他。面对短时间内汹涌而来的关注度,董宇辉说他很“淡定”。东方甄选直播火了,可能和新东方的品牌、社会对农业的关注,以及同龄人之间的“共情”有关,但和他本人没太大关系。
但这些关注,让他原本单调的生活,变得异常忙碌,也让他睡眠变少。他希望如果有机会闲下来,能回到农村老家,去一趟熟悉的环境,吃一顿熟悉的饭,见一见熟悉的人,再看一两本书。
以下是采访实录:
观察者网:6天时间涨粉600万,单场直播销售额破三千万,一下子上了多个微博热搜...面对汹涌而来的关注度,你现在的心情如何?
董宇辉:我觉得没啥,我这两天很淡定。首先,这几天确实很火,但不是我火,因为大家其实是希望新东方好,希望俞敏洪老师好。很多人其实以前都是新东方的老学员,对不对?可能以前我们默默无闻,现在大家开始慢慢知道我们而已。
其次,我是觉得很多媒体对我们的关注,其实也从侧面反映出,大家想让更多的人参与农业,想通过社会各界的力量,真正地帮助到农业农村和农民。
最后,我认为大家对我们的关注,是觉得通过互联网找到了一批和我们一样,出生家庭相似,艰苦奋斗,上完大学来大城市打拼的同龄人。其实很多人看直播,最后看到了什么?我认为是一种“共情”,一种类似的生活回忆。为什么大家一说到仲夏夜躺在院子里,左手那玉米右手拿西瓜会哭,我认为可能是这个原因。
所以你要问我心情,我其实没有什么感觉,很淡定。我只觉得这两天睡眠越来越少,有点累。但是我觉得,(直播火了)背后的原因应该是这些,和我个人没太大关系。
董宇辉在直播间 受访者供图
观察者网:你之前是教授知识的英语老师,如今成为直播带货的主播。而且最初,关注你直播间的人很少。你如何看待一开始身份的转换,以及初入这个行业的阵痛?
董宇辉:其实,很少能有人真正干一个职业,干一辈子。坦诚来说,大部分人可能一生中都要干好几个工作,而换一个工作,有时候其实就是换了一个领域。
换领域后,人原本的能力,原本的知识储备,其实相当于从头再来。坦诚说,这是一个痛苦的过程,因为要重新学习。但是,这就像大自然的法则,环境变化后,物种要适应、进化才能生存。这是大自然的规则,不进化就会死亡,而进化本来就是疼痛的。
所以,一开始我也很难受,但我觉得这是对的。原来我当老师,你说有没有价值?是有价值的。当老师能影响青年人,给他们知识、方法、快乐和理想,点燃他们内心的火。当老师,也能把青年人培养成优秀的公民和各领域的人才,最终能改变自己,造福社会。
但是,当主播也有当主播的价值。带动经济和就业,最直接的方式其实就是消费。但我们可能是最不像主播的那群人,我们在直播间里聊诗词歌赋、人生理想、大江大河,还有天地行星。其实,我们不是那么优秀的主播,只是刚好为大家所喜欢而已。
我们在主播这个赛道,做的是农产品。这是最苦最累最受委屈,而且也是看起来最难的领域。我们选这一领域,还是遵循了俞老师的初心。另一方面,我们也觉得“苦尽甘来”是对的,从难入简易,从简入难难,所以从农产品领域着手,是一种“修炼”的过程。
所以关于身份的转变,我的结论是每个领域都有各自的价值,社会的分工依据需求产生,本质上做好任何一份工作,都能够造福他人。
观察者网:你受到了如此大的关注度,所谓“树大招风”,你以后的一言一行势必会像在显微镜下一样被审视、放大。你如何看待这种挑战?
董宇辉:我在镜头前说过这样的话:“如果批评不自由,则赞美无意义。”
这就像老师教课,学生若做得不好,老师必须批评。所以,我感谢大家的监督,我会努力改进。
其次,人不可能招所有人的喜欢。如果一个人的目标是追求所有人的喜欢,那么就会痛苦一生,并且徒劳无果。我想通了,想通就行了。
观察者网:最近,俞敏洪在公众号里谈到:“希望东方甄选能够从此打开局面,为新东方的发展,开辟一条全新的道路。”这和你的职业生涯息息相关。聊聊未来吧,你怎么规划,还会直播多久?
董宇辉:我们公司,对员工很开放。例如,有人想在镜头前当主播,那就当主播。同时,我们公司还有很多商务团队去和各地的农场、农业合作社和公司直接联系,寻找产品。如果有员工的志向再在此,他可以去做。
新东方在线还想直接入局做一些农产品,这样能够更直接地方便农民,使农民受益。如果有员工想做这一方面,也可以去做。
我们做农业这方面,是俞老师定调的。
董宇辉在直播间 受访者供图
观察者网:俞老师当初为什么会定下这个调子?
董宇辉:俞老师总是自称“农民的孩子”,他去很多地方演讲,都提到自己的农村奋斗史,他的父母,以及在农村的快乐时光。我觉得俞老师有一种农村的情结。
如果你现在去一趟农村,会发现很多农村都空了,而我的父母家人还在农村。我爸妈今天还在种地,但一群记者赶过去采访他们,很尴尬。
其实我不希望家人过多被打扰。他们是朴实的农民,一见镜头就紧张得话都不会说。这样会打扰到他们。
所以,俞老师就是出于自己质朴的情感,才选择的农业。农业是第一产业,如果我们能做得好一些,农民市场能受益,快递小哥能受益,售后能受益,我们也能受益。农业是个大产业链,只要是产业链上的人,其实都能够受益。买一袋米,能让农民挣钱,能让快递小哥挣钱,这都是最基层的普通劳动者。
所以,不关注他们,我们关注谁?选择农业,一是出于俞老师的个人情感,第二农业也是这个社会真正的底色。
观察者网:最近你比较忙,日程安排地很满。如果你有机会闲下来,会想做点什么?
董宇辉:如果我能闲下来,最近几天我想能回趟老家看看父母,因为他们都很担心我,睡得不好。我自己这两天睡眠也很差。其实,我一般回到农村老家,睡眠就很好,去一趟熟悉的环境,吃一顿熟悉的饭,见一见熟悉的人,再看一两本书。其实我平时的生活就是这样子,很单调。
我们这次能联系到你,也是机缘巧合,看到你给我们公众号留言。平时有“暗中观察”观察者网吗?对我们的读者也说几句话吧!
我平时默默关注着观察者网,“喜欢是放肆,爱是克制”。我会看一些观网时政经济类的文章,对这些话题感兴趣。
我想对观察者网的读者们说:我和你们一样,都是默默的劳动者,是社会中千百万个平凡奋斗者之一。我们也关注着同一个公众号,在这里寻找着对世界的理解,和对人生真谛的追求。我在这里祝大家身体健康,喜乐平安。
- 责任编辑: 赵挪亚 
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