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专访奥美大中华区董事长宋秩铭：广告业，大陆后来者居上
最后更新: 2021-07-17 09:50:31【文/观察者网 王慧 严珊珊】在全球广告发展进程中，奥美起到的作用不可磨灭。而奥美在中国大陆的发展，和改革开放的进程相互呼应。
今年是中国改革开放43周年，同时是奥美进入大陆市场30周年，一起走过创业之路的25个奥美人，共同回望了奥美在中国大陆的草创时期，集结成了新书《以红之名——奥美中国草创》。
7月11日，观察者网专访了奥美集团大中华区董事长宋秩铭（T.B. Song）。作为台湾人，宋秩铭直言，“台湾和香港这三十年来的成长和大陆比，不管是规模上还是冲击力上都差别太大了”。
他提到毛泽东思想对自己的深远影响，感叹“从毛泽东思想里可以找到一些对广告界来说非常实用的东西”。
他还特别提到，身处当时的台湾，拿到《毛选》有多不容易。“我有个朋友当时在美国念书，他有个朋友是美军，他通过美军的信箱给我寄到台湾的”。
面对本土广告公司的迅速崛起，宋秩铭对奥美当下面临的难题也直言不讳：技术人才难觅、压力大、待遇低劝退年轻人……他认为，能坚持下来的广告人“血液里有一部分是坏的”。
以下为采访全文：
7月11日，宋秩铭先生在上海接受观察者网专访
“当时台湾奥美做得不错，但我已感觉到大陆才是未来”
观察者网：今年是中国改革开放43周年，也是奥美进入大陆30周年。您认为改革开放对奥美在大陆的创办和发展有什么影响？
宋秩铭：改革开放对我们的影响很大，因为改革开放我们才有机会进入中国大陆。奥美在大陆正式设立合资公司是从1991年开始，我们和上海广告公司确定合资、签约、申请营业执照，然后开始登报招人。
不过在这之前至少10年，我们都是以香港为基地经营内地的生意，那个时候很多客户也都在香港。直到1991年，我们在上海市政府的同意之下，拿到执照，才正式进入到内地市场。
1991 年成立合资公司后，上海奥美第一张招聘广告刊登于《解放日报》 图源：《以红之名》
观察者网：改革开放之后，您从台湾来大陆开拓广告市场，这是奥美集团的安排，还是您的个人选择？
宋秩铭：我的个人选择。
观察者网：当初为什么做这个选择？
宋秩铭：我在书上有写，有时候广告是一个数人头的生意，人越多，它的市场量越大。台湾是个小地方，那个阶段奥美在台湾做得还不错，但是我已经感觉到，中国大陆才是未来，这里是未来的市场。
当时，大陆正在经历人口红利的阶段，所以我们进来之后也经历了快速成长的过程。我们进到大陆的时候，台湾的广告量比整个中国大陆的广告量还要大，但是你看看现在，差别多大。
观察者网：您是奥美大中华区的董事长，可以说您亲眼见证了两岸三地这几十年的巨大变化，您对这些变化分别有什么感触？
宋秩铭：我觉得，台湾和香港这三十年来的成长和中国大陆比，不管是规模上还是冲击力上都差别太大了。台湾是小市场，香港也是。
不过，奥美在大陆的早期发展过程中，台湾人和香港人在初期起到了非常关键的作用，因为这两个地方广告业起步发展得比较早。事实上，香港更早，比台湾还要早。台湾奥美是1985年成立的，香港奥美更早，香港奥美现在将近50年了。
观察者网：那是不是可以这么理解，奥美在中国的发展从香港开始，香港经验影响到台湾奥美，然后香港、台湾的经验又影响到奥美在大陆的发展？
宋秩铭：可以这么说。当然，当时台湾广告的发展也不完全受到香港的影响，也受到了日本的影响。台湾广告业在那个年代，实际上受电通的影响是比较大的。然后奥美再进来，只是我们那时候选择的合作对象是奥美而不是电通。
- 责任编辑: 王慧 严珊珊
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