-
冯氏贺岁片票房失灵,冯小刚也要靠薇娅直播“拉票”
最后更新: 2019-12-24 15:19:58本文转载自微信公众号“每日经济新闻”(ID:nbdnews)
从女装、母婴产品到大米、食用油,薇娅最近又带起了电影票。11月大鹏和柳岩的《受益人》来薇娅直播间卖票,之后《南方车站的聚会》胡歌、桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦直播间“吆喝”。
两大电商直播KOL的带货“顶流”开启了“直播卖电影票”的营销新花招。从此前《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影的成绩来看,以影片本身的体量,分别获得2.18亿元、2.01亿元的票房,成绩尚可,但离“爆款”的水平,还差不少距离。
不过,由于直播时发出的兑换券并不意味着100%的购票转化率,所以到底有多少票房和话题是被直播卖票拉动的?外界也很难分辨。
12月23日晚间,冯小刚和黄轩,也加入了“直播卖票”的行列。
15万张兑换券一抢而空 实际转换率不明
“我这两天才知道‘带货’这个词是什么意思,黄轩,你以前知道什么是‘带货’吗?”冯小刚问身旁的黄轩,黄轩答:“我知道。”“哦,那是我这个问题幼稚了。”冯小刚笑称。
不知道“带货”为何物的冯小刚,恐怕之前也完全不知道薇娅是何许人也。
此刻他和黄轩正坐在薇娅的直播间里,配合宣发团队,寄望薇娅的“带货”能力能“带带”他们的新片《只有芸知道》。毕竟这是一个曾在“双十一”创下两小时带货2.67亿元记录的电商女主播。
上映4天,风格清新温暖的《只有芸知道》也像一朵云一样飘飘而过,没有给足够大面积的观众留下足够深刻的印象。
完全不像冯导两年前的《芳华》和三年前的《我不是潘金莲》,在“不要整容脸”“撤档”“范冰冰的大胆表演”“和王思聪撕排片”等种种话题中,发酵着极高的热度。
贺岁档的形成,冯小刚功不可没,据不完全统计,今年是他第15次征战贺岁档,而每年的贺岁档,只要冯小刚有作品推出,都会吸引大家的关注。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》、2003年的《手机》和2004年的《天下无贼》,每一部作品都是贺岁档里最引人关注的焦点。1997年至2017年21年来的贺岁档,冯小刚曾勇夺8次票房冠军。
分析《只有芸知道》的宣发路径,也一改往日浓浓“老炮儿”风格的犀利,而是走温情路线。做客薇娅直播间,对冯小刚而言更是罕见的第一次。言谈之间满满的平和与接地气。
“我12月12日那天才第一次网购。”冯小刚说,“跑路演了,公司送我一条牛仔裤,我想配一双靴子,就在手机上买了一双。让所有人猜价格,都猜不到。大家猜500、1000,其实就138元,我本来还觉得会不会质量不好,结果跑路演下来,挺好的,没有比6800元的差。”
这样算来,冯小刚的“网购龄”才12天,不足两周。带着15万张《只有芸知道》换购券来的他,也连连感叹直播电商“厉害、厉害”,几轮放出兑换码,都是秒抢空。
图片来源:猫眼电影
值得注意的是,放出的是0.1元的兑换券并不等于可以0.1元就购买一张电影票。根据之前的惯例,0.1元的兑换码可以在票务平台上凭19.9元的价格,换购一张电影票。也就是说,相当于发出了300万元的20元“低价票”,虽然仍比平均35元的票价便宜。但是这其中不排除仅为了一时痛快抢购0.1元优惠,但根本不会去再花19.9元买票的消费者,故真实转化率不得而知。
- 原标题:“八冠王”冯小刚也要薇娅直播“拉票”,冯氏贺岁片票房失灵
- 责任编辑: 阮佳琪 
-
刚被公司炒鱿鱼,他就中895万大奖
2019-12-24 14:33 -
员工确认工伤,公司否认劳动关系且起诉
2019-12-24 13:38 -
女子要求环卫工向狗三鞠躬道歉,民警一查尴尬了
2019-12-24 13:32 中国雷人秀 -
“普吉岛杀妻骗保案”被告被判无期
2019-12-24 13:19 -
清远KTV纵火致18死,罪犯今被执行死刑
2019-12-24 13:17 依法治国 -
观察员来稿:比正规团玩得还好的观察员参观华为之旅
2019-12-24 13:15 -
北京警方通报“持刀伤医事件”:嫌疑人被刑拘
2019-12-24 11:58 -
比赛中,球员们突然纷纷“卧草”
2019-12-24 11:45 观网看片 -
全国人大常委会会议:收容教育制度废止条件已具备
2019-12-24 11:37 依法治国 -
“男子汉教育”全靠吼,男星带娃唤起童年阴影
2019-12-24 11:28 明星那点事儿 -
【年终报道】我们的新时代·字述2019 | 旗
2019-12-24 11:26 -
涉王思聪执行案和解,已履行第一笔款项5000万元
2019-12-24 11:25 -
中国民航局:两岸确认2020年春节加班等航空运输安排
2019-12-24 11:23 两岸关系 -
十篇讲话,一个声音
2019-12-24 11:23 -
救命药4天没送到母亲去世,男子向申通索赔
2019-12-24 11:04 -
北京一医院发生伤医事件,受伤医生正在抢救中
2019-12-24 10:43 医患关系 -
港警:反修例示威半年,抢劫案发生率同比上涨28%
2019-12-24 10:12 香港 -
连幼儿园都不放过?!
2019-12-24 10:04 香港 -
人肉搜索逼死德阳女医生一年多,维权至今未果
2019-12-24 09:25 -
同一个人,同一辆车,同一地点,同一拨民警...
2019-12-24 09:11 中国雷人秀
相关推荐 -
“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人” 评论 34NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了 评论 379“中国报价太香,加税50%都吓不跑美国买家” 评论 281挺巴抗议席卷全美高校,大批学生遭逮捕 评论 456习近平主持召开新时代推动西部大开发座谈会 评论 74最新闻 Hot
-
“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人”
-
“这泼天的富贵暂时轮不上美国”
-
“价格战太激烈,大众在华目标就是保住份额”
-
朔尔茨称“普京没资格”,俄方反怼
-
“以色列是种族隔离国家!”纽约爆发抗议,数百犹太人被捕
-
“宁德时代被美国施压还赚了,韩企投资美国怎么反而要亏?”
-
俄国防部副部长涉严重贪腐被拘
-
NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了
-
特朗普迎接:我喜欢这人
-
欧洲急着减排,却发现实现目标得依赖中国
-
“中国报价太香,加税50%都吓不跑美国买家”
-
美太平洋舰队司令来华参会:2019年后来华最高级别军官
-
中国进口贴标“美国制造”,这家高端美企要被罚惨了
-
挺巴抗议席卷全美高校,大批学生遭逮捕
-
这是他访华的“筹码”?美官员忙否认
-
伊朗总统警告以色列:若再来犯,让你“寸草不生”
-