-
@人民日报:“网络带货”也要讲诚信
-
郭肖到了秋天,每天都很饿。
想必一些消费者深有体会,网红带货,有时候掏空的不仅仅是你的钱包,还有信任。
今日(19日),人民日报发文《“网络带货”也要讲诚信》,对当下网红带货屡屡翻车的现象进行分析,文章认为,直播推销正在快速成长,责任意识需要和行业成长的速度保持同步。网红博主与平台切莫贪图“快钱”而罔顾消费者利益,让正在高速发展的网购产业蒙上“信任危机”的阴影。
近几年,网购产业在中国飞速发展,同时间接带火了很多“周边”产业,比如二手买卖、网红直播带货。
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,带货超千亿元,每月带货规模超过100万元的直播间超过400个。
而在刚刚过去的双11,当晚,有近10万个直播间灯火通明,光是“淘宝第一主播”薇娅的直播间就有4200多万粉丝围观,11月10日、11日两天,她一共要进行三场直播,推销79款商品。
另外,如今说起带货主播,恐怕李佳琦是很多年轻消费者第一个想到的人。他以“口红一哥”的身份走红后,不断试水各种产品,从护肤品到电子产品,从家用电器到地图导航,其代言的产品基本都被哄抢。
据澎湃新闻报道,今年11月11日凌晨,李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万。在这之前,淘宝直播平台保守预测,李佳琦将“带货”(引导成交)10亿元。
另外,观察者网小编注意到,李佳琦在双11“掏空”了粉丝的钱包后,12日,又迅速接了某二手闲置物品APP的广告。
据每日经济新闻,如今,淘宝和天猫上越来越多的商家参与到直播带货中,一方面,直播间的销量不比网店差,另一方面,运营的性价比也比网店更高。
今年天猫618期间,淘宝直播引导成交超130亿元;双11开场仅1小时3分钟,淘宝直播引导的成交额就超过去年全天;8小时55分,引导成交破100亿元。
然而,不可否认的是,网红们一个个疯狂直播的同时,翻车的场面也频频发生。
比如,11月初,李佳琦在直播中推荐某不粘锅品牌,当时,镜头前的画面是这样的:凝固的鸡蛋可谓处处粘锅,
后来,虽然品牌方发声明称“李佳琦不太会做饭,锅没有问题”、李佳琦也多次解释,但无可否认的是,此事确实让不少消费者对主播带货产生了疑虑。
后来,没过几天,李佳琦又被网友吐槽“虚假宣传”。
据新京报报道,今年9月,李佳琦曾在直播中推销称“阳澄状元蟹”是“阳澄湖大闸蟹”,但实际上,“阳澄状元蟹”与“阳澄湖”并无关系。而具有标识意义的蟹扣,也只是他们企业自用的蟹扣。
翻车事件频频发生,劝退粉丝不说,还引发人们对网红推荐产品质量的质疑。
对此,今天,人民日报在《“网络带货”也要讲诚信》一文中指出,网购产业的飞速发展,催生了网红直播带货这一新生事物。导购模式向线上迁移,消费者因喜爱信任而爽快下单,屡屡成就网红销售神话。但需明白的是,网红与所在平台要承担起流量背后的责任,避免误导消费与畸形营销,才能促进产业可持续发展。
直播推销正在快速成长,责任意识需要和行业成长的速度保持同步。
巨大的利益诱惑下,能否严格甄选合作品牌、长时间用心体验产品质量?在直播推销中,一些因质量不过关,挤不进正规广告的“三无产品”,却堂而皇之成为效果惊艳、不为人知的“小众产品”。广告法规中不允许出现的“最棒”“最高级”等绝对化用语,在直播间更是不绝于耳,甚至出现一些缺少常识、可能引发严重后果的误导。
长期的信任与理解仍是建立在诚信经营与过硬品质的基础之上。面对前车之鉴,网红博主与平台皆应警惕,切莫贪图“快钱”而罔顾消费者利益,让正在高速发展的网购产业蒙上“信任危机”的阴影。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 网红- 责任编辑: 郭肖 
-
习近平用中国方案破解全球发展难题
2019-11-19 10:50 新时代新气象新作为 -
自然资源部:推动自动驾驶地图安全应用
2019-11-19 10:50 科技前沿 -
台湾一女高中生被困港理大,家长求助陆委会
2019-11-19 10:45 台湾 -
官方回应女童眼睛被塞纸片:和你们知道的一样多
2019-11-19 10:43 -
邓炳强首次记者会:坚守岗位打击暴力,尽快恢复社会秩序
2019-11-19 10:33 香港 -
五成烧伤、至今昏迷,李伯家人:要撑住!
2019-11-19 10:13 香港 -
公寓辅导员要博士,云南师大:不是宿管,不存在大材小用
2019-11-19 09:17 -
总书记关切开放事 | 带来“民生新获得”——透视身边的开放
2019-11-19 09:14 进博会 -
“港理工音乐节歌单”播放量超9万,网友:攻心为上
2019-11-19 08:52 香港 -
暴徒专属歌单播放量超9万,网友还有神推荐
2019-11-19 08:52 香港 -
00后女孩“试药”一次9000:不喜欢稳定工作
2019-11-19 08:42 -
国务院任命邓炳强为香港警务处处长
2019-11-19 08:32 香港 -
湖南未成年女孩疑被多人侵犯 两公职人员涉案
2019-11-19 08:26 中国雷人秀 -
港铁:大学站损毁严重,近乎要重建
2019-11-19 08:22 香港 -
“这样的肺,捐了都没人要…”
2019-11-19 08:12 -
雪地写字,一次5元!南方人的钱这么好赚?
2019-11-19 08:10 趣读 -
世界传媒巨头齐集上海!李强寄望持续关心关注上海、更好促进文明交流互鉴
2019-11-19 08:07 上海观察 -
重庆庭审现戏剧性一幕:黑老大当庭指认主诉检察官为保护伞
2019-11-19 08:06 扫黑除恶 -
国务院通报:两银行小微企业贷业务违规
2019-11-19 08:03 网络监督 -
长沙一小区塑胶湖惹争议,开发商:从未说过要建真湖
2019-11-19 07:51
相关推荐 -
-
“以色列精心策划俩月,但严重低估了伊朗反应” 评论 13美国胁迫下,阿斯麦CEO最新涉华表态 评论 174他张嘴就来:不寻求与中国贸易战,但中企作弊… 评论 238乌克兰暗示西方“双标”,美欧:你们和以色列不一样 评论 380最新闻 Hot
-
“你们愿意中国提前登月?不愿意?那就打钱”
-
“因美国施压,墨西哥将不对中企提供投资激励”
-
“恩威并用”仍被拒,美国又打起别的算盘
-
“我舅舅二战时被食人族吃了”,五角大楼:呃…
-
美国胁迫下,阿斯麦CEO最新涉华表态
-
与中国建交后首次!美澳紧盯这国选举
-
G7财长:将协调对伊、对俄制裁
-
他张嘴就来:不寻求与中国贸易战,但中企作弊…
-
美菲军演将击沉“中国造”军舰,菲军方声称“不是故意为之”
-
声称选举不自由,美国将恢复对委内瑞拉制裁
-
“以色列曾考虑周一反击伊朗,但最终决定推迟”
-
威胁上了?法财长:欧洲要对中国“露出獠牙”
-
事关TikTok,他竟想借着援乌援以法案“夹带私货”
-
乌克兰暗示西方“双标”,美欧:你们和以色列不一样
-
他离任前“反华之心不死”,扬言全面封锁制裁“援俄中企”
-
美国对中国造船业等发起301调查,商务部:一错再错
-