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“围剿”知乎第一大V
关键字: 知乎知乎大V知乎大V被禁张佳玮三、
官方通报的永久封号事件并非首次,在此之前最著名两次,一次是名为“二十四帧”的影评团体,官方给出的理由是“抱团点赞”。一次是发酵全网的“百度贴吧魏则西洗地事件”。
两次事件对于知乎这个社区影响都极为深远,直到今日还时常被人提起。但相比过去两次,这一次的永封带来了相当多用户的不解,因为没人能摸清所谓的“社区规则”到底是什么了。
如果说蛏子圣子等人的行为真的是造谣,带来了恶劣影响,怕是如何也比不过“灰机”的一句“联想向华为断供”。然而几乎发生在同一时间的事情,“灰机”只受到了禁言七日这个不痛不痒的处罚。
在接下来的几天,我相信会出现不少文章分析这个事件。但是在此,请只需相信笔者的一句话——这种矛盾的根本原因,其实来自知乎内部价值观的崩塌。
作为知乎的排面,张佳玮这几年在互联网的发展,与知乎是牢牢绑定的。张佳玮的问题,说到底,也是知乎的问题。
比如,在13-16年的黄金时代,知乎在很多人眼中还是高大上的代名词。确确实实,高学历和一线城市占极大比例的用户结构,让知乎有底气称自己是中文互联网最好的知识社区。
但是软文和广告成了知乎的附骨之疽。
虽然官方立场在过去一再强调反对软文,反对抱团点赞,但不少公关公司掌握了许多知乎大V的报价却是事实。KOL需要变现,这是每一个大型社区发展的必然趋势,知乎早期培养的“反广告”社区氛围,与这个趋势产生了剧烈冲突。
因此一场滑稽的戏剧在知乎上演。
不管在微博、微信这种老牌平台,还是抖音、B站、小红书这种后起之秀,KOL 做广告很少遇到粉丝的抨击,相反不少粉丝还会为博主开心:“恭喜xxx喜提甲方爸爸!”
唯独在知乎,没有一个 KOL 敢公开打广告。所有大 V 都只能小心翼翼找题目,写软文,不断与媒介和甲方周旋,把稿子改得一软再软,生怕粉丝认出是广告。因为一旦被看出是软文,就会受到用户的责骂,甚至引来删帖。
但是,当知乎采用官方的“品牌提问”来做广告的时候,把自己和相当多的 KOL 也放在了对立面。
知乎2017年上线“品牌提问”功能,引发用户强烈不满
一开始反广告的是你,现在做广告的也是你。我为你贡献了那么多免费内容,帮你吸引流量,结果还得暗戳戳地挣钱?
这种行为最终导致不少大V的出走,就在今年年初,新浪微博就与某位用户联系,一次性带走了上百位KOL,造成了极大的震荡。
创始人周源喜欢用城市的发展来阐述知乎社区的理念。套用他的想法,那么知乎现在的问题就是,创始人们在用建立宗族的思路,在妄图发展一个城市。
知乎最初的核心价值是精英论坛时代的遗留,宗族村落里,人与人互相背书,尚能和谐。但是在城市化进程中,势必有外来人口加入。他们并非敌人,但每一批村落里的定居者总将他们视为洪水猛兽。
而商业化的必然性,也与宗族村落的传统观念格格不入。
张佳玮博学、友善的属性,是知乎古典主义精神的代表,但是其设立人设也好,接广告也好,也是一位KOL成长的自然流程。
而蛏子圣子等人对于张佳玮的围剿,也是知乎倡导的精神——认真你就赢了。他们确确实实也在忠诚地履行知乎曾经的价值观,反对广告,并且颇为认真地去寻找证据。
知乎曾经保持了很长时间的官方slogan
张佳玮是知乎的价值观,蛏子圣子也是知乎的价值观。但是到了今天,知乎的两种价值观起了冲突。
显然,在商业化的压力下,知乎对两种价值观做出了选择。为了尽快完成商业化,张佳玮人设崩塌也罢,社区价值观崩塌也罢,这是思维转型必须经历的阵痛。
只是当知乎抛弃这种价值观,曾经自诩的客观中立不在,KOL的广告浮出水面,在资本眼中,又还剩多少价值呢?
我们拭目以待。
标签 知乎- 原标题:“围剿”知乎第一大V
- 责任编辑:郭芷希
- 最后更新: 2019-05-22 18:19:49
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