-
“Jew年广告”引争议 宝格丽删除相关文章
关键字: 宝格丽冒犯猪年广告奢侈品牌宝格丽(BVLGARI)在新年(猪年)推出新品的广告词中,使用谐音JEW宣传自家产品,由于JEW易引发歧义,该广告仅上线一天,就被撤下。
2019年来临,不少品牌都推出了猪年限定商品,1月4日,意大利奢侈品、高级珠宝品牌宝格丽在社交媒体上发布了其猪年系列产品广告,在这些广告中,宝格丽使用和猪(ZHU)谐音的JEW(Jewellery)来代替文中出现的和ZHU发音相同的字,一语双关。
例如,做自己的掌上明JEW,新年的风格应该胸有成JEW、JEW事顺利。
在很多中国人的眼里,这个广告词听起来似乎没什么大问题。然而,在英语系国家,似乎不是这样,JEW虽然可以指Jewellery,但也经常被拿来指犹太人(Jewish)。
该帖子最先被一位Twitter网友转发,他在帖子中表示,“想知道他们发这条广告的时候是否跟某位犹太人商量过”。
据界面新闻报道,当在上海工作的奥美营销传播经理Olivia Plotnick在领英上评论了相关消息、并表示这是个营销失误后,不少国际用户在评论区都对该系列广告犯的错误表示十分惊讶。
有网友认为,“用ZHU、PIG、JEW三个词互为替代品”暗示犹太人的做法太过不妥。
还有网友指出,犹太人不吃猪肉,JEW用在这里也非常不合适。
次日(5日),宝格丽删除了原来的微信文章,微博帖子中也将JEW均统统改成了汉字“珠”。
界面新闻称,在中国生活的犹太人群体算不上庞大,宝格丽撤下该系列广告应该是担心其影响到品牌在全球的形象。
对母语为英语的外国人、或者干脆是犹太人而言,这种语言双关可能带来的歧义不难被发现,可“Jew年广告”还是上线了,也就是说品牌的中国团队大概率没有事先与国际团队沟通,导致失误。
如果说奢侈品牌在中国市场选择了并不合适的品牌代言人或者大使,是中国团队和奢侈品牌总部沟通不畅导致的较轻微的后果,那么品牌在营销中触碰种族、宗教等敏感话题并引起不满,则是品牌营销失误可能导致的最差结果,消费者的反弹对品牌的打击可能是致命性的,这从Dolce & Gabbana的营销失误引发的一系列后续事件可见一斑。
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:郭肖
- 最后更新: 2019-01-09 18:08:27
-
中粮置地成都老总被双开:人为控制房源,突破底价销售
2019-01-09 17:47 廉政风暴 -
习近平以创新点燃科技强国引擎
2019-01-09 16:50 新时代新气象新作为 -
老娘舅宣称食材“专供中南海” 涉虚假宣传被调查
2019-01-09 16:49 食品安全 -
趵突泉为风水养海豹?官方回应来了
2019-01-09 15:51 -
外交部:本次中美贸易磋商已结束,很快发布消息
2019-01-09 15:45 中美关系 -
让惩恶扬善利剑永不蒙尘——全面从严治党启新局之“自身建设篇”
2019-01-09 15:33 新时代新气象新作为 -
习主席这样推动对非外交
2019-01-09 14:39 新时代新气象新作为 -
嘲讽韩男星“像女人” 希腊主持人被骂到道歉
2019-01-09 14:36 明星那点事儿 -
女孩打钢钉“种酒窝”致脸颊发炎 纹身培训学校:管打不管取
2019-01-09 14:27 -
飞行中女乘客三进驾驶舱? 东海航空:是机长夫人
2019-01-09 14:26 航空安全 -
海南女孩见雪太兴奋 雪中玩一下午成面瘫
2019-01-09 14:06 -
卖萌犯规!玉兔二号化身灵魂画家
2019-01-09 13:50 航空航天 -
糊弄!秦岭违建别墅上千,却上报只有202栋
2019-01-09 13:46 绿水青山就是金山银山 -
视频发布人:不认可处罚,正申诉
2019-01-09 13:26 -
媒体:今年央视春晚或恢复现场真唱
2019-01-09 13:25 春晚 -
泄露花总身份者系酒店经理 被行拘7日罚款500
2019-01-09 12:11 -
网传四川一县卫生院副院长奸淫幼女 警方:已刑拘
2019-01-09 11:52 -
1米8壮小伙抽血晕倒 竟是因为痔疮
2019-01-09 11:27 -
少女被拐与一对父子生3孩 这6年发生了什么?
2019-01-09 11:25 -
称“清华”商标被在线课程擅用 清华大学维权
2019-01-09 11:03
相关推荐 -
哥大挺巴抗议持续,美众议长称国民警卫队应适时出动 评论 305安理会表决:俄方否决,中方反击美方指责 评论 293“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人” 评论 143NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了 评论 408最新闻 Hot
-
“中企强势进军,韩企在自己主场感到危机”
-
安理会上,俄美代表互相质问对方“为什么?”
-
周受资回应:我们哪儿都不会去
-
美官员:最近几周,美国已向乌克兰秘密提供远程导弹
-
“6年增加两倍”,美军高官又炒:中国速度“惊人”
-
“这泼天的富贵暂时轮不上美国”
-
“价格战太激烈,大众在华目标就是保住份额”
-
朔尔茨称“普京没资格”,俄方反怼
-
“以色列是种族隔离国家!”纽约爆发抗议,数百犹太人被捕
-
“宁德时代被美国施压还赚了,韩企投资美国怎么反而要亏?”
-
俄国防部副部长涉严重贪腐被拘
-
NASA局长抹黑中国登月,连专业常识都不顾了
-
特朗普迎接:我喜欢这人
-
欧洲急着减排,却发现实现目标得依赖中国
-
“中国报价太香,加税50%都吓不跑美国买家”
-
美太平洋舰队司令来华参会:2019年后来华最高级别军官
-