当地时间8月16日，法新社报道称，英国新任首相安迪·伯纳姆正大幅改变唐宁街的传播方式：在TikTok、Instagram等平台密集发布短视频，与网红合作，并邀请年轻内容创作者参加首相活动。他也因此被英国媒体称为“首名TikTok首相”。

这里的“首名”并不完全准确。伯纳姆的前任斯塔默也开设过TikTok账号，英国政府更早已进驻这一平台。伯纳姆真正不同之处在于，他不再把短视频当作传统新闻发布会的附属品，而是直接按照平台逻辑包装政策、塑造人设和争夺选民。

效果来得很快。伯纳姆上任首周，TikTok粉丝从不足9.9万增至超过17万，增长约73%；宣布将公交票价限制在2英镑的视频播放量超过200万，介绍首周五项政绩的视频获得约500万次观看。他与财政大臣约翰·希利一边在酒吧品尝零食、一边介绍餐饮业减税的视频，在X平台也获得470万次播放。

伯纳姆之所以如此急于下场，首先是因为英国政治的“算法高地”长期掌握在奈杰尔·法拉奇手中。

截至8月初，法拉奇在X、TikTok和Instagram分别拥有约230万、150万和100万粉丝。多年来，他把移民、治安和文化冲突压缩成情绪强烈、立场鲜明的短视频，并用酒吧、啤酒和普通人语言包装自己。改革党不仅在平台上压倒工党，还一度将这种传播优势转化为持续一年多的民调领先。

斯塔默时期的工党则恰好相反：政策表达官僚化，短视频账号充斥生硬演讲和零散表情包。选民未必知道政府做了什么，却每天都能刷到法拉奇告诉他们“英国出了什么问题”。对工党而言，短视频已不再是形象工程，而是政治生存问题。

伯纳姆的应对不是比法拉奇更加愤怒，而是试图制造一种“积极的民粹传播”：穿深色T恤、谈足球和酒吧、拿自己的外貌开玩笑，再把能源税、公交票价和餐饮业减税塞进这些轻松场景。他争夺的是同一批对传统政治失去耐心的选民，但提供的是亲和感，而不是敌人名单。

这套策略似乎已经带来政治回报。伯纳姆上任一周后，Survation民调显示工党支持率升至26%，反超改革党的24%；而在斯塔默辞职前，两党分别为19%和27%。其他两项民调也显示工党追平或超过改革党。不过，这种反弹的原因也包括换帅效应和民生政策，不能简单归功于TikTok。

真正值得注意的是传播链条已经倒转。过去，政客先接受电视和报纸采访，社交媒体负责转发；如今，首相先制作竖屏视频，传统媒体再报道其播放量和网络反响。政治人物第一次接触选民的地点，正从新闻演播室变成手机信息流。

但算法能够制造亲近感，不能缩短医院候诊时间；爆款视频能够解释公交限价，却无法掩盖经济停滞和生活成本压力。距离下次大选还有大约三年，伯纳姆已经证明工党可以进入法拉奇控制的流量场，接下来却必须证明，短视频里的承诺能够在现实中兑现。

英国大选尚未开始，竞选却已经提前进入每一块竖起的手机屏幕。

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