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“Z世代对中国美学的认可度不断提升”
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张璁煜zhangjingjuan@guancha.cn
最后更新: 2026-08-09 20:10:21一款拥有六十多年历史的中国奶糖糖纸近期在海外社交平台爆火。
据新加坡《海峡时报》9日报道，家喻户晓的大白兔奶糖自1959年推出以来，包装几乎未曾改动。中国传媒大学教授吴炜华表示，如今糖纸的走红，折射出Z世代对中国美学的认可度不断提升。在AI生成内容盛行的时代，有文化底蕴的复古设计能够触动人们的情感共鸣。
大白兔奶糖糖纸以红色、蓝色为主色调，一只白兔端坐正中，两侧点缀蓝白兔子纹样。8月5日，社交平台“X”上的一篇帖子称这款糖纸是“平面设计的神来之笔”，截至目前，该帖文已获600万次浏览和26万点赞。
报道称，这股热潮也蔓延至Instagram等其他平台，重新点燃了人们对其他中国复古包装的兴趣。
值得一提的是，该奶糖包装曾斩获1983年全国包装设计奖。1972年，时任美国总统尼克松访华，这款糖果还曾引起美国访客的注意。之后上海厂商将其出口，多在美国复活节期间销售。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签- 责任编辑: 张璁煜
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