美形象下滑，中国品牌凭“惊喜创新+ 全新审美”征服新加坡

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美形象下滑，中国品牌凭“惊喜创新+ 全新审美”征服新加坡
- 张璁煜zhangjingjuan@guancha.cn
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2025-08-14 15:35:23 字号：A- A A+ 来源：观察者网

新加坡国立大学商学院市场营销系高级讲师埃尔哈杰尔（Samer Elhajjar）表示，对新加坡的年轻一代而言，“中国制造”的旧有污名已大幅消退。“许多中国品牌如今被视为酷炫、现代，且能从情感上契合年轻消费者的需求，既有本土感，又具国际范儿。”

他以霸王茶姬举例道，“走进店里，你会感觉自己置身于一种全新的审美文化中。简约的设计、柔和的灯光、舒缓的音乐。它卖的不是产品，而是一种体验。”

报道援引分析人士的话称，新加坡约四分之三的人口是华裔，对于寻求海外扩张的中国品牌来说，这里是极具吸引力的试验田。

自2013年以来，中国一直是新加坡最大的贸易伙伴。去年，两国货物贸易额达1702亿美元。

南洋理工大学拉惹勒南国际研究院高级研究员艾伦（Alan Chong）表示，西方企业在新加坡缩减或暂停扩张时，中国企业及时填补空白，有效支撑了新加坡房地产行业，并在当地站稳了脚跟。

他指出，在美国总统特朗普乱挥“关税大棒”之际，新加坡政府正积极吸引中国企业、中国学生，有些学校开设了中文授课的课程。

“你会发现美国的形象在持续下滑。美国在贸易关税问题上表现得吝啬且充满怨恨，而中国仍是‘世界工厂’，人们对中国的好感度持续上升。”

据报道，一些分析人士注意到“重新找回华人身份”（born-again Chinese）现象的兴起，一些海外华裔，尤其是新加坡和马来西亚的华裔，他们虽与中国的文化或语言联系有限，却拥有强烈的身份认同。

新加坡唐人街 IC photo

然而，中国品牌在新加坡的成功并非没有遭遇阻力。一些人担心，大型外国企业会挤压本土品牌生存空间。

不过，南洋理工大学拉惹勒南国际研究学院社会凝聚力研究项目负责人梁振雄提醒说，不应将市场问题归咎于中国企业，一些品牌取得进展是市场经济自然循环的一部分。

事实上，许多新加坡居民已将中国品牌视为生活的一部分。

29岁的越南移民黎阮（Ly Nguyen）从事科技销售工作，她说自己被泡泡玛特推出的“Labubu”丑萌有趣的形象种草，开始收集它们。

她认为，Labubu代表着独立的创造力，以及中国设计的自信。它的走红标志着人们对中国文化输出的看法发生了转变。“人们对这些品牌越熟悉，年轻一代就越有可能对作为文化强国的中国产生全新且更有利的认知。”

新加坡本地调研机构Blackbox Research近期发布的调查显示，今年上半年，中国产品和本地产品的消费额分别增长35％和38％，而美国产品消费额仅增长24％。同时，50％的男性和38％的女性透露，他们减少购买美国产品。

专家指出，中国品牌形象已从“便宜实用”转变为“可信、具吸引力”，当前的地缘政治氛围也可能推高这种接受度。

从冷遇到追捧，中国品牌在新加坡的逆袭，不仅是产品力的胜利，更是中国创新能力与文化魅力在国际舞台上的生动展现。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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